宏觀環(huán)境

1.全球政治環(huán)境充滿不確定性

國(guó)際局勢(shì)任然復(fù)雜，美國(guó)特朗普“保護(hù)主義”抬頭；歐洲社會(huì)分化、移民危機(jī)持續(xù)，***事件頻發(fā)。正在開啟的“中東亂局3.0時(shí)代”如何演變牽動(dòng)各方。新興經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇勢(shì)頭顯著，但高失業(yè)率、***嚴(yán)重、收入不均等社會(huì)不穩(wěn)定因素任然存在。

中國(guó)政治局勢(shì)穩(wěn)定，“***”政策穩(wěn)步推進(jìn)，與周邊國(guó)家的政治聯(lián)絡(luò)和貿(mào)易往來(lái)加強(qiáng)。為商用顯示企業(yè)走出去，提供了良好的政治保障。

2.全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，穩(wěn)重向好

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇持續(xù)：2017年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.0%，明顯好于預(yù)期，預(yù)計(jì)2018年全球GDP增速為3.2%，2019年為3.1%。大宗商品價(jià)格回穩(wěn)：更健康的工業(yè)活動(dòng)、投資和大宗商品價(jià)格回升推動(dòng)全球貿(mào)易恢復(fù)增長(zhǎng)。新興經(jīng)濟(jì)擺脫困境：巴西、印度、俄羅斯等新興經(jīng)濟(jì)體的通貨膨脹開始下降，將慢慢走出持續(xù)兩年的陰霾，預(yù)計(jì)2018年新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體GDP增長(zhǎng)4.6%。

***可圈可點(diǎn)：2017年***增速達(dá)到 超預(yù)期的6.9%，兩會(huì)政府報(bào)告2018年GDP增長(zhǎng)預(yù)期為6.5%左右，***發(fā)展目標(biāo)將重點(diǎn)從“速度”改為“質(zhì)量”。***的高顏值，為商顯企業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

3.市場(chǎng)環(huán)境正在改變

市場(chǎng)下沉化：商顯主流市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)接近飽和，處在更新階段，商顯企業(yè)尋求拓展三四級(jí)市場(chǎng)。

新場(chǎng)景帶來(lái)新機(jī)會(huì)：大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，信息化需求呈現(xiàn)多元化、智能化、個(gè)性化，衍生出很多新場(chǎng)景和應(yīng)用。

4.新一輪技術(shù)革命周期

顯示領(lǐng)域一些新型顯示技術(shù)不斷迭代加速，比如LG 投資建廠生產(chǎn)大尺寸OLED，京東方和三星在量子點(diǎn)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，蘋果Micro-LED 技術(shù)的嘗試，將在蘋果手表上使用；同時(shí)，人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)成為行業(yè)熱點(diǎn)，商顯企業(yè)也在各自的應(yīng)用領(lǐng)域運(yùn)用AI和物聯(lián)網(wǎng)LOT技術(shù)推出新的智能產(chǎn)品和解決方案。

“數(shù)”說(shuō)商顯

近幾年，商顯市場(chǎng)的發(fā)展受國(guó)內(nèi)政策環(huán)境的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了542億元，增速達(dá)到了近三年的歷史新高度，增幅42%，而2016年增幅僅在24.8%，可謂超預(yù)期。如此大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)度最大的前三個(gè)產(chǎn)品為電子白板，激光投影和商用電視，而增幅的最大推動(dòng)力，主要是激光投影和LED小間距，這兩個(gè)產(chǎn)品可謂是爆發(fā)式增長(zhǎng)，增幅超過(guò)90%。

2017年商顯分產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)如下：

1.電子白板：銷量規(guī)模120.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.4%。由于上游面板廠商推動(dòng)，及交互白板行標(biāo)政策的指導(dǎo)，白板市場(chǎng)尺寸升級(jí)加速，平均尺寸突破70寸。

2.激光投影：銷量30.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%。細(xì)分市場(chǎng)各有所漲。其中，教育市場(chǎng)銷量最大，已超過(guò)五成使用激光投影，普及化成為趨勢(shì)；激光電視進(jìn)去客廳，迎來(lái)發(fā)展元年；工程市場(chǎng)七成為激光投影，激光已成常態(tài)；影院激光放映機(jī)布局高端市場(chǎng)，代表影院的未來(lái)。

3.商用電視：銷量338.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%。公寓酒店市場(chǎng)需求提升最快，值得關(guān)注。

4.廣告機(jī):銷量104.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。戶內(nèi)廣告機(jī)尺寸分化明顯，電梯傳媒對(duì)30寸以內(nèi)小尺寸需求增長(zhǎng)明顯。

5.大屏幕拼接：銷售額113.3億元，同比增長(zhǎng)31.6%；競(jìng)爭(zhēng)焦灼，小間距迅猛增長(zhǎng)，且大屏幕拼縫應(yīng)用再度收窄，小間距LED的價(jià)格對(duì)DLP已過(guò)替代警戒線，可替代性強(qiáng)。

新場(chǎng)景、新應(yīng)用

首先，從趨勢(shì)看，預(yù)計(jì)2018年全年商顯銷售額達(dá)677億元，總體保持25%左右的增幅。電子白板仍是規(guī)模最大的品類，激光投影和LED小間距保持快速增長(zhǎng)，DLP、商用電視增速相對(duì)較小，接近穩(wěn)定。大屏幕拼接領(lǐng)域，小間距LED銷售額將超過(guò)LCD液晶拼接，成為大屏幕拼接市場(chǎng)名副其實(shí)的明星產(chǎn)品。

其次，從新場(chǎng)景和新應(yīng)用方面，也衍生出來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

第一，教育市場(chǎng)新場(chǎng)景應(yīng)用增加，包括微型圖書館、毛筆書法、新零售、幼教和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等細(xì)分領(lǐng)域逐漸受到重視，針對(duì)新場(chǎng)景也出現(xiàn)了定制化產(chǎn)品，未來(lái)將成為教育市場(chǎng)新增需求的主要來(lái)源。

第二，IWB市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，改薄接近尾聲，企業(yè)將尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，納米黑板、會(huì)議平板、電子班牌和電子書包將成為新的目標(biāo)市場(chǎng)。

第三，新零售未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模巨大。線上線下融合共振，開放合作，將構(gòu)建新的商務(wù)模式，重塑客戶體驗(yàn)，提供精準(zhǔn)營(yíng)銷和服務(wù)。同時(shí)，線下終端也將涌現(xiàn)一批對(duì)拼接，廣告機(jī)，條形屏，電子標(biāo)簽等商顯產(chǎn)品的需求，未來(lái)五年將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

第四，安防行業(yè)仍然有很大的發(fā)展空間。主要體現(xiàn)在：一個(gè)是新技術(shù)推動(dòng)打開新的應(yīng)用空間。比如人工智能+安防的應(yīng)用解決方案，還有大數(shù)據(jù)應(yīng)用的安防可視化，為企業(yè)提供更多的決策支持；另外一個(gè)是政策推動(dòng)也將刺激新的需求。包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)安防，也就是雪亮工程推進(jìn)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，以及在智慧城市建設(shè)中平安城市的項(xiàng)目需求等。

第五，隨著政策端對(duì)于電動(dòng)汽車的提倡，智能充電樁的需求也在增多，根據(jù)發(fā)改委《電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指南（2015-2020年）》顯示，到2020年，建成集中充換電站1.2萬(wàn)座，分散式充電樁480萬(wàn)個(gè)，滿足全國(guó)500萬(wàn)輛電動(dòng)汽車充電需求，可見(jiàn)未來(lái)智能充電樁規(guī)模可期。