如果說CES是行業風向標的話，那么2018年全球彩電的第一主題仍將是OLED。那么OLED的主題又是什么？答案是：內戰。

CES 2018，OLED電視占去幾乎所有參展彩電企業3/4的展位，顯示出OLED電視依舊是彩電行業高度認同的年度主題。

但是，縱觀整個展會，除了LG推出可卷曲OLED電視這一概念產品之外，并無更多產品層面的創新，包括索尼也沒有推出像樣的產品。事實上，即使LG推出的可卷曲OLED電視，也與公眾想象預期存在較大差距。

那么，2018年OLED電視的行業主題可能是什么？我的思考是：內戰——由過去的一致對外轉向諸侯爭霸。

所謂“內戰”，有兩層含義：

一是品牌戰。OLED電視經過差不多4年的市場培育與公眾啟蒙，已建立起較高的產品與技術認知度，對公眾進行產品教育已不再是當務之急，塑造強大的品牌形象，讓自己的產品從OLED陣營脫穎而出，成為所有OLED成員企業最需要做的事情；唯有建立強大的品牌形象，才有可能在日趨激烈的競爭中最終勝出。當然，強大的品牌形象基于領先的產品，在技術層面無重大創新可能性之下，推出更具設計感的產品是發力的重點。

二是價格戰。OLED電視要想實現銷量的持續提升，必須進一步拉低產品售價。目前看，2018年OLED電視持續降價可能性非常大，隨著面板供應量持續增長，面板價格也將持續下行，為整機降價提供了價格空間。我預測，2018年55英寸主流OLED電視價格將下探至8000元價格段，65英寸OLED電視有可能下探至10000元價格段。降價可以有效地刺激市場增長。

預計經過3年的“內戰”之后，中國OLED電視市場將沉淀出穩定的品牌格局，好比今日之中國液晶電視品牌格局，也是經過多年沉淀才形成的一樣。

事實上，中國OLED電視品牌格局已漸露雛形。

據奧維咨詢發布的數據，2017年1-8月份，中國OLED電視零售三強分別是，創維39%，LG 23%，索尼13%，三大品牌占據7成份額。其中本土品牌創維表現亮眼，一家獨占近4成市場份額，遙遙領先其他品牌。

從媒體報道看，2017全年OLED電視品牌格局繼續沿承了前三季度態勢。

其中索尼表現最為出色，成為2017年中國市場成長最快的OLED電視品牌，一般認為這得益于索尼固有的良好品牌形象，以及率先推出了具有“銀幕聲響”功能的OLED電視。

巧合的是，全球 OLED電視品牌格局與中國基本相當。市場調查機構IHSMarkit給出的數字顯示，LG、索尼、創維成為全球OLED電視銷量最大的三個品牌，所不同的是三大品牌的位次發生了變化，比如在中國市場，創維OLED位居第一；在全球市場，創維位居第三。

這是OLED電視初次沉淀形成較為清晰的品牌格局。預計這一格局在2018年仍將保持下去，目前尚看不出改變這一格局的力量存在。

在中國市場，創維、LG、索尼三大品牌各有優勢。創維最大的優勢是產品線豐富，價格親民，市場策略較為靈活；LG的優勢主要體現在加持了“全球OLED電視老大”的桂冠；而索尼的優勢是品牌口碑好，產品品質出色。

不過，索尼要想在銷量上沖擊創維和LG仍有很大難度，畢竟索尼走的是高端路線，消費群體相對較窄。

索尼對2018年相當期待。在CES2018，索尼視覺產品公司總裁高木一郎稱，2017財年索尼彩電業務表現強勁，得益于OLED電視A1的推出，直接帶動了索尼彩電業務回暖，因此對今年推出的A8F系列更有信心。

LGD今年的工作重心仍然是持續挖潛以提升OLED面板產能，LG深知面板產能直接決定OLED電視發展空間有多大。

創維是中國乃至全球最堅定推進OLED戰略的企業之一，創維期待下一個電視時代是OLED，更期待這個時代到來的時候占據一個有利的位置。

一般認為，繼續沿著液晶的路往前走，創維不可能成就全球彩電三強的夢想，但是OLED提供了這種可能。

因此，那種認為“推廣OLED電視導致創維陷入經營困境”的看法是膚淺的，是對創維彩電戰略缺乏深度認知。

事實上，LG如果繼續沿著液晶路線往前走，也不可能超越三星，同樣，LG認為OLED時代的到來為它提供了這種可能。

2017年對創維彩電業務是一個不小的考驗，事實上，這種考驗施加在了所有彩電企業身上，由于液晶面板持續、大幅漲價，所有彩電企業盈利能力都受到明顯影響。

2017年，只有三家彩電企業實現了逆勢增長，它們是夏普、索尼、小米。

前不久，LGD對外宣布，其大尺寸4KOLED面板良品率已提升至90%，為此，LGD悄悄把2018年大尺寸OLED面板產量目標提升到280萬臺，較2017年增長87%，這意味著2018年全球OLED電視銷量至少增長87%，這仍然是一個較高的增幅。

機構預測則更加樂觀：2018年中國市場OLED電視銷量增幅將高達300%，成長性明顯好于全球平均水平。

不過我認為，OLED電視市場欲實現放量式增長，還須要等到2020年，這是由全球大尺寸OLED面板供應格局決定的。目前，制約OLED電視產業發展的最大瓶頸依然是面板，產品售價偏高最終也是由面板供應不足所致，2020年之前這種狀況不會發生根本性改變。止于目前，全球只有一個OLED電視面板供應商，直接導致OLED電視產業處于“亞健康”狀態。不過從趨勢看，OLED電視大有可為。

最后補充說明一下：今年的CES，海信并未如外界預期的那樣推出OLED電視，海信主打的依舊是激光電視，由此可見海信推廣激光電視態度之堅定。不過，業界普遍認為，以海信的企業實力，想另辟蹊徑在OLED和量子點之外走出彩電的第三條路線絕非易事。