電子發燒友網報道（文/莫婷婷）今年上半年國內藍牙耳機市場實現同比增長20.8%，銷量超過了5000萬臺，達到5540萬臺。從國際市場調研機構IDC的數據顯示，TWS耳機依舊是藍牙耳機市場中最受消費者青睞的細分品類，也是銷量最高的品牌，上半年的出貨量達到3508萬臺，開放式耳機的銷量盡管不及TWS耳機一半，但也是保持快速的增長趨勢，上半年的銷量超過1000萬臺，達到1184萬臺，同比增長達到303.6%。

隨著藍牙耳機市場發展到一定階段，技術競爭、價格競爭更加激烈，與此同時為了終端廠商為了獲得更多市場，也在加快了對電商等線上渠道的布局。京東商城作為國內主流的電商平臺，也可以作為統計藍牙耳機銷量的可靠平臺。為此電子發燒友網統計了截至9月27日的京東商城藍牙耳機熱賣排行榜，由此觀察藍牙耳機在不同銷售段位、產品形態的市場情況。

在京東商城檢索出的熱賣榜總榜中，排名前三的分別是蘋果 Air Pods 4、華為FreeBuds SE、Viken AirPods，顯示的售價分別為1399元、139元、138元。

從產品形態來看，入耳式和半入耳式占據超過一半的銷量，以入耳式耳機居多，占比達到37%，有11款；半入耳式有10款，占比為33%，半入耳式有10款，上述銷量前三的均是半入耳式耳機。開放式耳機的銷售占比也達到了27%，其中掛耳式和耳夾式分別占了17%、10%的銷量。




開放式耳機市場是今年備受關注的細分市場。IDC的數據顯示，2024年上半年真無線式的耳掛產品出貨量同比增長1015%，耳夾產品同比增長522%。盡管這個增長速度與去年相比有所放緩，但在耳機市場中依舊是搶眼的，特別是隨著音頻技術的發展，開放式耳機在降噪等音效體驗上迎來了迭代。

從京東的熱賣榜中看到，掛耳式耳機排名前五的以100元以下的低端市場為主，正如IDC提到的掛耳式耳機市場頭部品牌的份額被稀釋。耳夾式耳機排名前五的產品售價在50元至千元不等。這也說明可開放式耳機市場中并不聚焦頭部品牌。

從銷量來看，上述30款產品15天的銷量可以達到近35萬。總體來看，上述統計的產品中以1萬、5000千的15天銷量居多。

其中銷量最多的一款來自掛耳式耳機 T24 PRO，15天的銷量可以達到約10萬件。單只售價僅為8.8元，左耳佩戴，支持藍牙5.3，官方介紹該產品具備開放式HiFi音效，16mm振膜喇叭，帶有觸控功能，還有來電播放號碼的功能。此類耳機面向運動、戶外、外賣員的人群。電子發燒友網關注到，另一款售價在10元以下的左耳單只耳機，還帶有翻轉設計，支持左右耳佩戴。此類耳機以面向極高的性價比優勢，在獲得部分消費者群體的青睞。




從售價來看，上述30款耳機的平均售價為300元。售價在千元以上的為蘋果 Air Pods 4、蘋果 AirPods Pro 2 (USB-C)、華為FreeClip。這三款產品可以說是高端市場中入耳式、半入耳式、耳夾式的代表產品。




從整體15天的銷量來看，在國內市場中，售價更親民、性價比更高的藍牙耳機在市場獲得了更多的市場份額。此次統計中，銷量前十的產品以售價在200元以下的耳機產品更受銷售者的喜愛，但銷量排名第一的藍牙耳機半個月的銷量也能比肩銷量前十產品的平均銷量，這說明高端藍牙耳機市場依舊占有一定的市場份額。而位于中間價格段位的產品反而備受市場競爭壓力。

值得一提的是，盡管上述統計的30款產品中售價低于200元的產品將近20款，但這些產品都宣傳用上了最新的技術，比如藍牙5.3、藍牙5.4技術。開放式耳機在音質效果上也用上了脈沖定向傳音，不少還帶有HiFi音效，顯示屏。這也意味著盡管藍牙耳機價格在下探，但廠商都在提升技術競爭優勢，技術的迭代也成為藍牙耳機市場持續增長的關鍵。