非洲市場，被譽為全球最后的“邊疆級”市場，吸引著全球目光。近日，非洲開發銀行最新報告指出，未來兩年非洲的經濟增長將優于世界其他地區，2023 年和 2024 年實際國內生產總值 (GDP) 平均約為 4%。廣闊的非洲大陸煥發著勃勃生機。新形勢下，非洲迎來數字化轉型的浪潮，移動支付、電子商務等新興業態迅速發展，為企業提供了新的增長點。

中國科技企業出海代表傳音在此契機下加速出海，投身非洲數字化建設，以本地化運營模式鞏固優勢，走出了一條合作共贏的創新發展之路。

非洲數字經濟持續崛起，本地化策略讓傳音提前入局

隨著移動互聯網以及智能手機在非洲的逐步普及，越來越多的非洲民眾能夠接觸到數字技術，這為數字經濟的發展提供了堅實的用戶基礎。同時，非洲各國政府也逐漸認識到數字化對經濟增長的重要性，開始制定相關政策以支持數字技術的發展。

根據好望觀察關于非洲2024年趨勢展望的調研《2024年，你會如何擁抱非洲？》顯示，涉及信息通信技術、互聯網、電商等內容的數字經濟被認為是非洲機遇最大的行業之一。

當前，非洲大陸云集了許多創新型企業，這些企業在電子商務、移動通信技術等領域推動了當地數字化的轉型與發展。

有著“非洲之王”美譽的傳音更是其中的佼佼者。多年來，傳音采取本地化運營策略，通過深耕非洲市場、深入理解當地消費者的需求，開發出了適應當地市場的手機產品。

比如非洲地區經常停電，傳音就研發了低成本高壓快充技術，可以實現超長待機。還有為人稱道的深膚色攝影技術，是傳音針對非洲消費者進行專門定制，不斷優化攝影算法，使得手機能在暗光環境中識別出深膚色用戶的臉龐，拍照效果更佳，深受非洲用戶的喜愛。

本地化的策略讓傳音深入非洲實際，解決了當地人實際需求，幫助他們體驗到了互聯網時代的技術便利，同時也為傳音投身非洲數字化建設奠定了堅實的基礎。

一方面，基于強大的群眾基礎，傳音大力發展移動互聯業務，自主研發了多款智能終端操作系統及應用軟件平臺，面向非洲等新興市場普及新一代信息通訊技術和移動互聯科技，讓原本信息閉塞的人享受到科技和創新帶來的美好生活；

另一方面，傳音移動互聯通過搭建數字基礎設施，從開發、測試、推廣、變現等環節賦能拓展非洲業務的全球開發者，助力出海企業、投資者及開發者捕捉市場變化趨勢，理解消費者反饋，挖掘賽道機會以及制定推廣策略。

憑借在非洲數字領域的突出貢獻，傳音不僅受到國內權威的關注，入選中國企業評價協會和中國信息通信研究院發布的“數字經濟企業TOP500”榜單，更與聯合國非洲經濟委員會簽署合作備忘錄，雙方約定將共同促進和加速非洲的數字化轉型發展。

非洲大陸挑戰依然存在，傳音選擇與市場共生共贏

非洲數字經濟持續崛起，傳音也在逐步掌握市場的話語權。但挑戰也依然存在，根據好望觀察調研顯示，各國大選和國內政治問題仍被認為是2024非洲發展面臨的最大挑戰。

該調研還指出，為了更加貼近市場、提高競爭力，越來越多的企業選擇在非洲設立辦公室或子公司，直接拓展市場，開展本地化運營。最直接的舉措便是實地深入考察當地市場。

事實上，與剛進入非洲市場的創新企業相比，傳音在這些方面已經積累了非常多的經驗，是不折不扣的本地化運營“先行者”，甚至以本地化策略為切入點，逐步搭建起了屬于自己的完整商業生態鏈條。

目前，傳音旗下不僅擁有新興市場知名手機品牌TECNO、itel及Infinix，還包括數碼配件品牌oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務品牌Carlcare，多元化戰略穩步推進，傳音的產品已經走入千家萬戶。全球知名市場研究機構Canalys數據顯示，傳音近兩年在非洲保持著相對穩定的市場份額，其占有率一直維持在40%以上。

如果說產品和服務的“本地化”是傳音打開非洲市場的鑰匙，那么與當地社會共生共贏便是傳音在競爭中立于不敗之地的根基所在。

一直以來，傳音在非洲當地建設廣泛的銷售、售后服務網絡，設立生產制造中心，創造本地就業機會，培訓積累行業人才，促進當地信息技術的建設與發展。同時，傳音通過物資和資金捐贈，幫助當地弱勢群體、促進教育公平，在“非洲杯”期間，傳音旗下TECNO作為賽事官方唯一手機品牌贊助商，還啟動“夢想球場”公益改造計劃，助力非洲足球少年們逐夢綠蔭場。

全球化趨勢之下，傳音的視野也不再局限在非洲，而是聚焦新興市場，目前已經開拓南亞、東南亞、拉美、中東等全球新興市場，其堅持的“本地化”策略也在更廣闊的市場落地。我們也有理由相信，傳音將繼續發揮自身優勢，深化與新興市場的“本地化”合作，為更多人享受科技便利貢獻力量。

審核編輯 黃宇