近日，研究機構IDC全球手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度全球智能手機市場同比增長8.5%，出貨量達3.261 億臺，其中傳音控股的業績表現尤為亮眼，第四季度智能手機出貨量達2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。IDC分析稱，傳音在2023年下半年因新興市場的快速增長實現了強勁增長。

事實上，在全球化的今天，擁有龐大消費潛力和巨大增長潛力的新興市場已成功地從“藍海市場”發展成“紅海市場”，是每個智能機品牌的必爭之地。傳音控股躋身全球第四就充分說明了一點——得新興市場者，得天下。

傳音是如何在新興市場“得民心”的？

一直以來，傳音都有著“非洲之王”的贊譽，而這不僅僅是說其在非洲手機市場份額上的絕對優勢，更深一層的還有傳音在非洲民眾心中的品牌影響力，他們對傳音品牌是十分信任和依賴的。

當下，第34屆非洲國家杯足球賽（非洲杯）正在科特迪瓦如火如荼進行中。作為本屆非洲杯的官方贊助商，傳音控股旗下手機品牌TECNO為之送上了一份厚禮——1000架發光無人機協同表演，吸引無數人佇足欣賞。傳音控股聯合創始人、董事阿里夫在接受采訪時表示，“成為非洲杯足球賽的官方贊助商，不僅代表著非洲地區對品牌的認可，也讓非洲人民看到企業對非洲地區長久的承諾。”

這份長久的承諾源于傳音成立之初就設立的“本地化”運營策略，即圍繞新興市場本地消費者需求進行手機等產品的設計研發，以充分貼近當地生活實際。在這樣的運營策略下，傳音的研發團隊深入市場調研，相繼推出了適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計、針對非洲人的膚色和面部特征研發的非洲版的美顏和濾鏡……都深受廣大非洲消費者的喜愛，即使身處語言不通、溝通不便、文化差異巨大的新環境和新市場，傳音也一步一個腳印地走進了他們心里。

進入互聯網時代，傳音依然堅持“本地化”運營。據官方披露，2023年，傳音控股持續推進擴品類業務發展，推動“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式逐步完善。

在備受關注的移動互聯賽道，傳音憑借多年的本地化實踐積累了海量詳實的數據，開發了基于非洲市場需求的智能終端操作系統——傳音OS，同時圍繞傳音OS開發應用商店、游戲中心、廣告分發平臺以及手機管家等諸多工具類應用程序，并與包括網易在內的多家互聯網公司,在音樂、游戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域進行出海戰略合作，極大地滿足了非洲年輕人對于前沿科技、潮流時尚的需求，引領非洲數字消費升級。

目前，傳音移動互聯業務更是承載了非洲“數字基礎設施”的使命，從開發、測試、推廣、變現等環節賦能拓展非洲業務的全球開發者，同時為消費者生活帶來便利。

在其他市場復制“本地化”，傳音底氣何在？

不論是針對性的技術研發，還是贊助“非洲杯”，傳音始終在踐行對非洲消費者的承諾，這也是與其他手機品牌相比，傳音的競爭優勢所在。

更值得關注的是，傳音與當地合作伙伴建立了緊密的合作關系，共同開拓市場，這種合作模式不僅有助于傳音在當地市場的銷售增長，也促進了當地經濟的發展和就業。

在企業責任層面，自2020年6月起，傳音控股就攜手聯合國難民署支持全球教育項目“教育一個孩子”（Educate A Child），幫助改善非洲難民兒童教育現狀，為教育公平貢獻企業力量。在本次非洲杯期間，傳音旗下TECNO作為賽事官方唯一手機品牌贊助商，宣布啟動“夢想球場”公益改造計劃，將在未來5年內在非洲翻新100個社區足球場，以改善貧困社區孩子們的足球設施條件，助力非洲足球少年們逐夢綠蔭場，這一舉動更加拉近了傳音與非洲人民的距離。

精誠所至，金石為開。作為全球新興市場手機行業的中堅力量之一，傳音控股已經將非洲本地化模式成功地復制到了南亞、東南亞、中東和拉美等更廣闊的新興市場。通過持續探索并優化，傳音也找到了適合這些新市場的發展模式，以本地化實踐深入當地，以針對性技術研發收獲信任，最終建立起了全方位競爭優勢。

據IDC數據，2023年第三季度，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓智能機出貨量排名第一。Canalys也于近日透露，2023年第四季度，得益于中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈，傳音首次晉升至第四位，市場份額為9%。

站在2024年的開局，傳音也將面臨全新的挑戰：隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進一步緩解，2024年手機市場也將隨之回暖，新興市場將迎來新一輪的“廝殺”。傳音能否繼續抓住新興市場的增長機遇，不斷夯實在行業的優勢地位，值得我們持續關注。

審核編輯 黃宇