新年伊始，備受矚目的“非洲杯”已拉開序幕，比賽正在如火如荼進行中。傳音控股旗下創新科技品牌TECNO作為第34屆非洲國家杯的官方贊助商，也是本屆非洲杯的獨家手機官方贊助商。這也是TECNO首次參與這一盛事，其戰略意義非同尋常。借助非洲杯賽事的強勢流量，傳音有望再次書寫“非洲之王”的傳奇，進一步鞏固在非洲大陸的市場地位。

TECNO成“非洲杯”獨家手機官方贊助商，傳音順勢而為

非洲杯，全稱非洲國家杯（Africa Cup of Nations），是由非洲足球聯合會主辦的一項國家隊比賽。這項賽事自1957年首次舉辦以來，每兩年就會舉行一次，具有悠久的歷史傳統，已經成為非洲大陸最高規格的足球賽事，吸引了廣泛的關注和觀眾。

尤其是隨著非洲移動互聯網的發展和技術的進步，人們不僅可以在電視上收看賽事，還可以通過手機上的應用程序或網站來觀看比賽直播、查看比分和賽程等信息。而一些社交媒體平臺也提供了與朋友分享比賽信息和觀點的功能，讓球迷們可以更加方便地交流互動，萬物互聯時代的“沉浸式”觀賽體驗由此開啟。

這也正是傳音控股旗下創新科技品牌TECNO成為非洲杯獨家手機贊助商的優勢所在。TECNO致力于向消費者特別是年輕人提供革新的智能產品與數字互聯體驗，為他們解鎖時下前沿創新技術，提供設計時尚精美的智能科技產品，為其打造了包括智能手機、智能可穿戴設備、筆記本電腦、平板電腦、HiOS操作系統和智能家居產品在內的智能產品和創新技術。

在《African Business》發布的“2023年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜中，傳音旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，數碼配件品牌oraimo首度入榜位列第96名；在百強榜中，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首。

可以說，走在科技前沿的TECNO在非洲大陸擁有強大的商業網絡和深厚的品牌影響力，能夠為用戶提供豐富多元的產品和服務，為之打造出獨一無二的“非洲杯”記憶。

據TECNO官方透露，本屆非洲杯期間TECNO將打通線上線下觸點，全面曝光TECNO全系產品，深度溝通TECNO品牌升級。如此一來，TECNO的品牌知名度將再度提升，對于傳音控股來說，這也是其在全球范圍內提升品牌聲量的重要時機。

另一方面，如今的非洲擁有眾多的人口和不斷增長的中產階級，隨著經濟的發展和消費者購買力的提升，非洲手機市場的潛力正在逐漸釋放。在非洲杯賽場上的頻頻亮相，也有助于傳音夯實與非洲人民的關系，從而更直接地了解當地市場需求和文化，拓展業務范圍和市場份額。

參與非洲杯，只是傳音扎根非洲的一個縮影

從大趨勢來看，通過贊助國際頂級體育賽事樹立品牌，已然成為中國出海企業的一種潮流。而對傳音而言，贊助非洲杯卻只是其與非洲社會共生共贏的一個縮影。

在早期的市場布局中，傳音堅定不移地進行本地化運營，通過充分的市場調研，針對性地開發了低成本高壓快充技術、超長待機、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等產品，極大地滿足了彼時非洲消費者對手機的需求，拉近了傳音與當地人的距離，為傳音站穩非洲奠定了基礎。

在此之后，借助本地化運營，傳音繼續深挖非洲市場需求，以手機業務為基礎開啟了“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式，通過創新技術快速響應市場。

目前，傳音旗下手機品牌均搭載了傳音OS系統，該系統已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一。同時，基于龐大用戶流量和數據資源，傳音積極構建流量、廣告、用戶等數字化平臺，為非洲用戶帶來更便捷的服務和內容，為媒體提供更高的變現效率及管理能力，賦能非洲的商業合作伙伴，通過移動互聯生態建設，推進非洲數字化進程。

多年的耕耘使得傳音在非洲取得了領先的市場地位及廣泛的品牌影響力，被業界尊稱為“非洲之王”。

更值得一提的是，傳音的本地化策略已經深入消費者內心，傳音實現了與當地社會的深度融合。比如傳音在埃塞俄比亞設有工廠，工人基本都是當地人，同時其在非洲的絕大多數合作方也是非洲本地的企業，極大地帶動了當地就業和經濟發展；傳音還在肯尼亞設立了外籍員工培訓中心，積極培養和吸納當地的優秀人才，與當地消費者建立起了密切的關系。

本次贊助非洲杯，是TECNO在非洲進一步提升影響力的重要之舉，也是傳音本地化運營策略的又一次實踐。據悉，在成為非洲杯獨家手機官方贊助商之后，TECNO已經在非洲多國發起公益足球賽等系列品牌活動，為年輕一代提供更多自我成長和發展的機會，非洲杯開啟之際，TECNO公益足球賽也再度開賽。相信，傳音將為非洲的發展和體育事業做出更多貢獻。

審核編輯 黃宇