蘋果股價一直在下跌，因為人們認為其增長的鼎盛時期已經過去，而 Vision Pro 不太可能改變這一點。

近日，蘋果官宣已正式開放 Apple Vision Pro 的預訂通道。起售價 2.5 萬元蘋果 Vision Pro 開售僅短短幾分鐘就遭到了消費者的哄搶，預訂人數之多甚至擠爆了服務器，很多人的訂單都無法處理，半小時后更是直接售罄。

值得一提的是，Vision Pro 暫時僅面向美國本土發售，買家現可通過線上方式申請下單。

Vision Pro 售價為 3500 美元，正面采用鋁合金框架與夾層玻璃，搭載兩塊 4K 分辨率微型 OLED 顯示屏，總像素高達 2300 萬。頭顯上的十多個攝像頭可以執行多種操作，包括跟蹤眼球運動、記錄控制手勢、繪制佩戴者周邊區域的地圖等。

柔軟、服帖的 Light Seal 眼罩以磁性方式固定在鏡框之上，要求完全符合用戶面部曲線以遮攔環境光。裝置還附帶兩根綁帶，包括單圈針織帶加雙扣帶。單圈針織帶由彈性紡織材料制成，雙扣帶則提供一條額外的帶子，可以套在頭上以獲得更好的配重感受。

Vision Pro 正式開售： 最高溢價超 5 萬，Vision Pro 芯片

作為一款混合現實頭顯，Vision Pro 能夠在現實場景之上疊加增強顯示內容，也可提供純虛擬的沉浸式內容。設備側面的數字旋鈕可以調節沉浸感的強度。蘋果在 Vision Pro 中搭載了帶有 8 核 CPU 加 10 核 GPU 的 M2 芯片，同時配合輔助 R1 芯片以處理來自攝像頭、傳感器和麥克風的傳入信息。

借助附帶的外部電池組，Vision Pro 的續航時間最長可達 2.5 小時。如果保持電源接入，則可全天不間斷使用。

此外，Vision Pro 還使用來名為 VisionOS 的新操作系統以及一個輸入系統，允許客戶用眼睛、手和聲音來操控。蘋果表示，多種生產力和創造力應用程序將與 Vision Pro 兼容，包括微軟的 Office 套件和 Salesforce 的 Slack。

雖然這臺設備的官網標價為 3,499 美元，但由于初期產量有限，導致 Vision Pro 的溢價甚至超過了 5 萬元，也就是說，甚至有人愿意花費近 9 萬購得此產品。

雖然預訂火爆，但華爾街分析師們預計這款售價 3,499 美元的設備最終的銷量不會太高，因為到目前為止，該設備似乎還沒有提供如 iPhone 那種具有劃時代意義的必備功能。蘋果缺乏明顯的增長催化劑是其市值低于微軟的一個關鍵原因。

科技行業基金經理人 Denny Fish 表示：“很難要求人們支付 3,500 美元購買一款產品，因為人們無法通過手機獲取更多的內容，這意味著該產品將非常小眾，至少在幾年內是這樣。”

Apple Vison Pro 面臨的挑戰： 關鍵應用缺失，開發者熱情不高

一些分析師認為，Vision Pro 未來的前景可能并不樂觀。據彭博社資深評論家 Mark Gurman 也表示，Vision Pro 正面臨一系列嚴峻挑戰，包括無法支持部分關鍵應用、開發者熱情遠低于預期等。這樣的設備要想獲得成功，顯然離不開第三方應用和服務的支撐，但目前外界對此仍存在很多質疑。

GamingDeputy 注意到，Netflix、YouTube 和 Spotify 等流媒體巨頭均明確表示，不會為 visionOS 推出專用軟件，甚至不會向其開放商品。iPad 版的應用倒是可以在 Vision Pro 上運行。谷歌和 Meta 等主要 iOS 及 iPadOS 開發商似乎也對這套新平臺熱情不高。這一切顯然跟之前“眾正盈朝”式的蘋果生態規劃截然不同——當初每當有蘋果新平臺出現，總會受到眾多開發者的熱烈追捧，App Store 上迅速涌現大量應用。回看如今的 Vision Pro，往昔盛況恐難重現。

分析人士認為，Vision Pro 發布的時機非常敏感：恰逢蘋果與各開發商之間關系微妙的階段。多年以來，軟件開發商一直對 App Store 的政策感到不滿。而隨著蘋果近來發布開發者新政策，即在應用之外的支付操作仍須支付高達 27% 的傭金，更是引得業界一片批評之聲。Spotify 甚至公開譴責了這項新政，認為“蘋果的行為表明，他們會不遺余力地通過 App Store 壟斷地位從開發者和消費者雙方手中攫取利益。”

雖然蘋果聲稱 Vision Pro 發布之時將有超百萬款應用可供使用，其中包括來自迪士尼、TikTok、亞馬遜和派拉蒙等公司的軟件，但其中大部分很可能就是 iPad 版的直接移植，并非專為 visionOS 設計的全新應用。事實上，就連蘋果自身也沒有盡全力支持這款新平臺。該公司的一系列重要應用，例如播客、新聞、日歷和提醒等，同樣直接照搬 iPad 版本，未做重新設計。

對開發者不夠友好， 可能成為 Vision Pro 的致命傷

Gurman 認為，開發者對于 Vision Pro 持冷漠態度的主要原因有以下幾點：

開發成本高，市場回報壓力太大。部分開發者采取觀望態度，想要等待 Vision Pro 的市場規模趨于穩定后再決定是否投資開發新應用。

一部分開發商對蘋果的 App Store 政策、高額抽成與審查制度不滿，認為出彩的新應用將決定 Vision Pro 項目的成敗，因此拒絕為蘋果新設備的營銷做出貢獻。

混合現實環境對于應用的適配性提出了新的挑戰。這種依賴眼動追蹤加手勢操作的交互方式并不適合某些游戲和應用。此外，蘋果還限制了開發者對眼動追蹤和動作感應功能的訪問，這進一步增加了適配難度。

蘋果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 應用商店均表現不佳、缺乏活力，導致部分開發者質疑 Vision Pro 的市場前景。

Gurman 還提到，Vision Pro 是一款價格昂貴且產量相對有限的產品，這一點在短期之內難以改變。據他了解，盡管蘋果在預售開啟后的首個小時內就售出約 8 萬部頭顯，但預計 2024 年內總出貨量也將只有 30 到 40 萬部。對于開發商來說，這樣的客群規模并不算大，再加上蘋果從付費應用和服務中抽取的傭金，直接讓軟件開發變得無利可圖。

不止如此，獨立開發商對于蘋果新設備同樣持消極態度，甚至希望 Vision Pro 慘遭失敗。獨立開發者 Aaron Vegh 就在博文中表示，他并不清楚 Vision Pro 能否成功，“但我可以不避諱地講，如果這個項目失敗了，那我肯定會大聲歡呼！”

此外，如何吸引游戲玩家的青睞也成為 Vision Pro 面臨的一大挑戰。畢竟 Vision Pro 的創新交互界面在游玩體驗上反而是劣勢。以《刺客信條》和《阿斯加德之怒 2》為例，這些游戲明顯更適合配有專用 VR Play 手柄的產品。

雖然 Vision Pro 能夠支持索尼 PlayStation 和微軟 Xbox 手柄，但那些擁有 VR 開發經驗的廠商可能更喜歡具備空間定位功能的 VR 專用手柄，這跟蘋果的設計思路有所沖突。不過，將有多款 Apple Arcade 游戲登陸該平臺，包括頗具人氣的《NBA 2K24》。

熟悉觸屏操作的開發者則抱怨傳統觸屏類應用很難直接轉移到 Vision Pro 的交互模式，其體驗怪異且難以預測。

蘋果幾個失敗 App Store 項目的“鬼城”現狀更是令開發商們心存疑慮。盡管 Apple Watch 在商業上取得了成功，但其第三方軟件生態一直稱不上繁榮。Twitter、Uber、Slack 和 Facebook 等知名應用均已放棄該平臺。

盡管形勢嚴峻，但 Vision Pro 仍有不少值得期待的亮點。首先 Slack 將重返蘋果平臺，并推出 Vision Pro 版本。微軟的 Office 365、Zoom 以及 Box 等應用也將加入首發陣容。

值得一提的是，蘋果為推動 Vision Pro 銷量做了充分準備。該公司將在各直營門店設立專門的體驗區，包括部署弧形長凳和地毯，借以模擬客廳環境并支持多名顧客同時體驗。對于選擇到店取貨的用戶，還可以現場重新接受人臉掃描和遮光貼合度測試。

總而言之，Vision Pro 的前途尚不明朗。盡管蘋果已經做好了充分準備，但關鍵第三方應用和開發者們的態度還存在不確定性。所以這款劃時代的 VR 頭顯到底會成為下一款 iPhone，還是看齊如今的 iPad，只有時間能給出答案。

審核編輯：劉清