蘋果官網顯示，該公司在中國的一系列產品提供折扣，具體的信息是，1月18日到1月21日間，蘋果將為其 iPhone 15 系列提供 500 元人民幣（70 美元）的折扣，包括最昂貴的 iPhone 15 Pro Max。

據悉，蘋果的Mac和iPad也有折扣，這種優惠都是在2月中國農歷新年前推出的。這些罕見的折扣蘋果正面臨著激烈的競爭，同時消費者對其旗艦手機需求不足的憂慮也在擴大。

2023年蘋果公司登頂全球第一，傳音躋身全球智能手機前五

1月16日，國際調研機構IDC發布報告稱，2023年全球智能手機出貨量達到11.7億部，這是10年來智能手機最低的年出貨量，主要是由于宏觀經濟挑戰和年初庫存增加，但下半年的智能手機的增長鞏固了2024年的預期復蘇。2023年第四季度智能手機同比增長8.5%，出貨量為3.261億臺，高于預期的7.3%。

在2023年全球智能手機前三排名中，蘋果是去年唯一一家實現年度出貨量增長的主要手機廠商，2023年出貨量增長3.7%，達到2.346億部，小幅領先于三星的2.266億部。蘋果的市場占比達到20.1%，三星市場占比達到19.4%，小米位居第三，出貨量1.459億部，市場占比12.5%。

OPPO、傳音分別列第四和第五，其中傳音在2023年出貨量達到9490萬部，同比2022年增長30.8%。


在2023年第四季度，蘋果以 8050 萬臺的出貨量和 24.7% 的市場份額排名第一，三星手機以5300 萬臺的出貨量排名第二，占據了 16.3%的市場份額，小米出貨量為 4070 萬臺，占據了 12.5% 的份額。

在第四季度，傳音以2820萬的出貨量和8.6%的市場份額排名第四，而vivo以2410萬的出貨量和7.5%的市場份額排名第五。總體而言，與 2022 年第四季度相比，2023 年第四季度智能手機市場出貨量增長了8.5%。

“市場排名凸顯了智能手機的激烈競爭，蘋果當然在三星排名下降中發揮了作用，但整個Android領域本身正在多樣化。” IDC全球移動和消費設備集團副總裁Ryan Reith表示，“華為手機在中國市場實現全面回歸，市場份額實現攀升，此外，OnePlus、榮耀、谷歌等品牌正在推出高端低價位的極具競爭力的設備。”

得益于高端市場持續穩健的需求，蘋果在過去兩年中表現出頑強的生命力。iPhone 15 系列產品定位的提升，為蘋果在未來的產品戰略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。

三星市場占有率下滑，主要的原因是，2023年三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領先地位。這家公司計劃在2024年推出新品，尤其是圍繞端側AI的設備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創新領導者。

蘋果手機2024年發展的隱憂

在中國市場，來自本土廠商華為和小米的智能手機對蘋果手機的出貨量產生重大影響，華為推出的Mate60系列和小米推出的14系列都成為具有競爭力的高端智能手機產品，這導致了高端智能手機市場份額的變動，蘋果手機第四季度在中國市場出貨量的下滑，國外分析師普遍認為是華為手機奪走了蘋果的部分用戶。

調研機構Counterpoint報告顯示，iPhone15系列在當地上市后的17天，銷量較iPhone14下滑4.5%。2023 年蘋果最新產品中國開賣異常低迷，最近年減幅度擴大至 30%。蘋果 2023 年 12 月銷量就出現兩位數下降，預期 2024 年也會出現類似下滑。