電子發燒友網報道（文/梁浩斌）近日俄羅斯本土電子產品品牌Bright & Quick推出了一款型號為BQ6868L Wide的智能手機，定位入門級智能手機，面向低端市場。

圖源：BQ官網

BQ6868L Wid最大的亮點是搭載了來自中國手機芯片廠商紫光展銳的虎賁T310芯片，據紫光展銳官網介紹，T310是全球首款基于DynamIQ架構的4核LTE平臺，可實現優異的運算性能及低功耗管理。CPU方面為A75大核+3個A55小核的設計，采用了臺積電12nm制程工藝。

售價方面，BQ6868L Wid 4+64G配置售價為8490盧布（約合1003元人民幣）。國內廠商也有推出搭載T310芯片的產品，比如最近上市的魅藍10S、樂視Y1等，同為4+64G配置的魅藍10S售價為799元。

俄羅斯受到輪番制裁下，無論是芯片、還是來自歐美的多個終端品牌產品，都遭到斷供。而在這樣的背景下，中國芯片以及終端廠商或許會迎來新的市場機會。

眾多消費電子品牌停止在俄業務，本土品牌難堪大任

在俄烏戰爭爆發后，各國對俄羅斯進行了多番制裁，包括蘋果、三星、谷歌、諾基亞、微軟、索尼等多家科技巨頭都宣布了停止在俄羅斯的相關業務以及服務。對于俄羅斯群眾而言，不僅是購買渠道被阻斷，在此前已經購買這些品牌產品的消費者，都可能無法享受相應的云服務或是售后服務。

比如蘋果停止了在俄羅斯的所有線上線下銷售，并限制了俄羅斯當地的Apple Pay支付服務，當時突然停止支付服務導致民眾無法刷卡進入地鐵，嚴重影響到日常生活；三星則從今年3月4日起就暫停向俄羅斯發貨，并將位于莫斯科附近的一家電視工廠暫停運作；索尼在3月9日暫停了包括PS5游戲機在內的所有硬件和軟件發貨，以及暫停游戲商店、音樂等運營業務。

與此同時，俄羅斯本土的消費電子廠商本身實力較弱，在文章開頭提到的Bright & Quick（BQ）公司創立于2013年，自稱是俄羅斯最大的消費電子產品品牌，在早期推出小家電產品站穩市場后，近幾年陸續推出手機、電視、家電、平板等一系列智能產品，但目前來看仍未能脫離在低端市場掙扎的局面。

有意思的是，在BQ公司官網上還表示，公司宣布支持俄羅斯用戶，產品將加速擴展至新的小家電類別、電視機、智能手機型號等。BQ公司總經理弗拉基米爾·普扎諾夫表示：“在這個困難的時刻，我們決定支持我們的用戶，不大幅提高我們的產品價格，因為我們非常清楚我們國家現在的金融形勢有多嚴峻。此外，我們想提醒一下，BQ智能手機已經預置了俄羅斯本土的Mir Pay支付系統，所以我們的用戶不會害怕任何制裁！”

在智能手機方面，如果提到俄羅斯最著名的品牌，那一定是Yota Devices了。早在2013年，YotaPhone就進入過中國市場，當時這款機型以雙屏（背面配置一塊電子墨水屏）的特色風格成功吸引到一批用戶，隨后推出的第二代YotaPhone還被俄羅斯總統普京作為禮品在亞太經合組織會議上贈與各國領導人。

YotaPhone3，圖片來源：Yota Facebook賬號

但這個品牌并沒有因此而繼續壯大，在2017年推出第三代機型YotaPhone3之后，2019年該公司被傳出裁定破產的消息。而截至下架前，YotaPhone3在中國市場唯一的銷售渠道京東上，銷量為1.6萬臺。

除此之外，俄羅斯還有另一家著名的智能手機制造商Telefony Highscreen，最早該公司進口中國智能手機進行貼牌銷售。但在2019年推出最后一款機型Highscreen Max3之后，就沒有再更新產品，社交媒體也停止了運營。

與此同時，俄羅斯工貿部方面為了應對國內消費需求，在4月份制定了一份允許進行平行進口的貨物清單，其中就包括蘋果、三星等已經宣布暫停在俄業務的手機品牌。而通過“平行進口”，可以讓進口商未經在該國享有知識產權的權利人的授權進行產品進口并銷售，也就是俗稱“水貨”。但沒有各種配套的售后服務，甚至不支持手機支付系統，難免會影響民眾對“水貨”電子產品的接受程度。

總體而言，俄羅斯本土的消費電子以及智能手機品牌都處于非常弱勢的地位，或許在小家電方面目前已經可以實現自有品牌替代，但智能手機方面目前幾乎完全沒有一家具備一定市場競爭力的本土品牌。

如今以BQ為首的消費電子公司，借助中國手機芯片來打造自有品牌的手機產品，不過顯然，打造本土智能手機品牌的道路并不好走，俄羅斯本土品牌要解決的問題不只有自主，還有來自中國品牌的競爭。

中國智能手機廠商借機瓜分市場份額

根據MTS的數據，今年4月－6月，俄羅斯智能手機市場份額排名第一的是小米，占據了31%的市場份額，而去年第二季度這個數字為25%；排在第二位的三星受到的沖擊最為明顯，市占率從去年第二季度的34%下跌至18%；排名第三的Realme從去年第二季度的4%上升至13%；蘋果的市場份額為11%，相比去年二季度下降了4個百分點；第五名的傳音從去年二季度的1%份額升至4.4%。

而另一個數據更能說明問題：今年第二季度中國智能手機在俄羅斯市場的實際銷售額占比在70%以上，去年同期這個數字只有50%左右。

蘋果、三星等品牌退出俄羅斯市場后，無疑是“讓出”了很大規模的市場空間，畢竟此前三星、蘋果合計占俄羅斯智能手機市場的50%份額，而銷售額上更是占到了74%。按照M.video-Eldorado的數據，2021年俄羅斯智能手機銷量為3000萬部，市場規模為7300億盧布（約865億元人民幣）。即蘋果、三星的退出，理論上最高可能會出現1500萬部智能手機、或640億元銷售額的市場空缺。

因此，國內其他智能手機品牌也在加緊拓展俄羅斯市場。最近Vivo就在俄羅斯推出了T系列智能手機，并預計在8月開始銷售。

另一方面，紫光展銳等國內手機芯片廠商也可能因此而獲益。去年第四季度，Counterpoint公布的全球智能手機AP市場份額排名中，紫光展銳以11%的份額成功超越三星排名第四，僅僅在一年時間里市場份額幾乎翻了兩番。而借助俄羅斯本土品牌，以及中國品牌在俄羅斯市場的增長，紫光展銳有機會繼續保持高增速，站穩低端市場的同時向中高端市場沖擊。

除了紫光展銳之外，國內另一家手機芯片公司瓴盛科技也在最近發布了其4G智能手機芯片平臺JR510，并在小米POCO C40上首發搭載。JR510采用了三星11nm制程工藝，搭載八核 Cortex A55 CPU和Mali G52 GPU，定位入門級和中端級。值得注意的是，小米POCO C40目前已經在海外發布，而小米POCO品牌目前在俄羅斯市場份額已經排名第一，未來這款機型在俄羅斯市場相信也會有不錯的表現。