隨著數字時代的不斷發展，元宇宙（Metaverse）產業逐漸受到投資界、游戲圈等全球范圍的廣泛關注。元宇宙作為引領數字經濟時代，創造虛擬生活未來的新興概念，憑借其虛擬現實在娛樂、社交以及生活的多角度、深層次地融合創新，為游戲、營銷等垂直領域帶來更多的可能性和兼容性。

黨的十八大以來，國家高度重視發展數字經濟，出臺了網絡強國、寬帶中國、“互聯網+”行動、促進大數據發展、人工智能等一系列重大戰略、規劃和舉措。各地方、各部門深入貫徹落實創新驅動發展戰略，積極推動大眾創業、萬眾創新，不斷拓展經濟發展新空間。數字經濟正在進入快速發展的新階段，規模不斷提高，新技術、新產業、新業態、新模式層出不窮，為經濟發展注入新動力，成為拉動經濟增長的新引擎。據有關報告顯示，2021年，中國數字經濟規模超過45萬億元，數字經濟在GDP中的比重超過40%，數字經濟在國民經濟中的地位不斷提升。

實際上，元宇宙在國外已成為家喻戶曉的，包括Facebook、谷歌、亞馬遜、微軟、Animoca Brands等巨頭競相加入，成為資本市場最前沿、最受關注的話題。尤其在后疫情時代，傳統的線下社交、購物和工作模式正在發生深刻變化，人們更加渴求借助虛擬生活手段打破傳統時間、空間的桎梏和束縛，在社交中，虛擬人達成溝通交流媒介；在文化傳播中，數字藏品成為文化傳播載體，成為推動Web2.0向Web3.0轉型的主要工具，成為國家治理體系和治理能力現代化的重要組成部分。

面對數字時代，我國國內也涌現出元宇宙概念視域下的科技創新企業，曜境（YAOLAND）就是新興的平臺。曜境，依托戰略投資人筆克遠東集團（股票代碼：00752）在體驗營銷、品牌激活上的專長、線上云展的項目經驗和全球化的網絡資源；依托戰略投資人263網絡通信（簡稱263，股票代碼：002467），音視頻底層技術與AI算法、人工智能、VR/AR研發相結合，以3D虛擬直播技術的優勢；依托戰略合作伙伴聯通－沃橙（上海沃橙信息技術有限公司）中國聯通寬帶和手機用戶的基礎，在云游戲和云渲染的技術核心運營服務。

在曜境之中，真人的數字分身以及創意數字虛擬人被稱為曜精（YAOer），擁有展開不同以往的數字新生。通過IPTV、手機以及VR端，粉絲可以獲得物理真實、感官真實以及社交真實，實現游戲、娛樂、社交，消費，文旅全沉浸式的體驗，在各個綜合功能嵌套融合的空間里得以實時展開。傳統的展覽展示、活動發布、營銷推廣各種商業活動都可被同步引入其間。即使身邊真實世界的物理時空面臨阻隔與限制，在曜境之中的各個虛擬功能空間，創造、擴列出屬于不同族群獨有的文化象征與符號。

在營銷方面，幫助品牌方為YAOers（曜精們）創造全新的、游戲化的品牌之旅。在藝術、科技、游戲、社交、購物中綻放出跨界共創的魅力，創造“五維體驗”的真實虛擬世界。助力產品制造商打造全新品牌故事和企業IP形象，重構品牌個性，拓寬品牌知名度，開啟在曜境中開啟永不停歇落幕的品牌IP化之旅。在這里，品牌商可以召開信長品發布會，架設滾動廣告牌，也可以與其他商家和品牌聯名，在低成本、娛樂化和高收益的過程中筑造品牌營銷新模式。與此同時，數字樂園孿生的產品可以讓yaoer們一同參與改進，他們在元宇宙中試用體驗產品，并給出實時反饋，使產品已直達品牌IP化高速入口。

在社交方面，曜境打造的Meta場景社交產品中?成虛擬??、搭建虛擬META社交場景、 打造融合元宇宙元素的社交產品，為?戶帶來真實的、?效的、沉浸式的虛擬世界社交體驗。大到任務性別、性格特點、身高體重、人物背景等，小到發行顏色、衣服穿搭、動作姿態等，均可以個性化定制，在手機里，抑或在電腦前，抑或在VR中，使人們在曜境虛擬世界中自在遨游。同時，曜境也不斷創造未來創意潮生活場景。從限量版數字藏品、客定潮品，到全球文博IP衍生品，無論是頂級美術館的鎮館之寶抑或本土新銳的吸睛佳作，各種無形資產以數字化形式在曜境之中綻放他們的魅力，借助曜境鏈在區塊鏈中進行唯一記錄的元宇宙數字資產，款款都有曜精們的軌跡，件件都能找到最終擁有者。實現用戶在虛擬世界中真實生活的場景。

在游戲娛樂方面，曜境打造了廣視角、大畫面的綜合游戲化沉浸式互動場景，使用戶獲得游戲引擎帶來的沉浸感、多人實時互動的社交體驗，在UGC云集、潮流前沿的場景中得到最大的趣味性。真正把生活和游戲娛樂有機結合起來，在曜境世界里，生活可能就是游戲本身，構建游戲即生活，生活即游戲的全新客戶體驗。對于游戲化平臺，曜境創造性地開辟了兩條玩法，一是主線玩法，即做任務積攢曜幣→日榜搶個人獎勵→探秘奪寶奇兵→MILEs空間。二是分島玩法，即在個人領地島內，進行真實的虛擬冒險生活。

曜境虛擬現實+游戲化/社交化/雙線聯動購物化的頂層設計中，通過數字技術、區塊鏈技術，增強創意產品的文化承載力，打造5G+元宇宙空間，實現優秀傳統文化的創新發展和IP重塑，完成虛擬娛樂和商業模式的業態創新，實現數字消費力轉化閉環。是技術賦能國民經濟發展的重要一步，也是元宇宙一體化解決方案的全新嘗試，有望數字價值變現得更多可能性，為國家探索更規范的元宇宙產業發展做好技術做出引領和示范作用。

審核編輯 黃昊宇