在剛剛結束的618大促，健康消費成為了一個備受關注的熱門話題。根據近日公布的《618消費趨勢洞察報告》，“運動健身”相關內容搜索環比上漲121%。與此同時，各類健身產品的關注度亦增長明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%，FITURE等品牌更是在本次促銷過程中迎來了產品銷量的一波大幅提升。

運動漸成大眾新潮流，智能健身鏡乘風而起

智能健身鏡，顧名思義，是通過鏡面屏幕輔助人們健身的智能化設備。在國內，自FITURE推出首款智能健身鏡產品以來，先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數十個品牌布局這一市場，就連華為、小米、百度等互聯網巨頭也對此蠢蠢欲動。據最新一份研究報告顯示，這個新興崛起的市場將有望在5年內保持46%的復合增長，并達到近1000億的規模。

作為一個誕生不到兩年的全新品類，智能健身鏡的崛起離不開大眾健康意識的提升，特別是居家場景進行運動健身需求的激增。對此，有不少業內人士表示，盡管伴隨社會恢復常態，部分用戶會回歸線下健身房，但對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業的智能健身鏡仍然具備較高的實用性與性價比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認可的主要原因。

據了解，目前市面上以FITURE魔鏡為代表的大部分智能健身鏡均配有AI人體姿態感應器，能夠在屏幕播放課程內容的同時，根據人工智能算法對動作進行捕捉與識別，并結合消耗熱量、運動時長等數據，科學指導用戶進行健身。憑借這一核心功能，智能健身鏡相比其他居家健身解決方案擁有更強的交互感和趣味性，并能令用戶足不出戶地隨時享受專業健身服務。

“百鏡大戰”再掀波瀾，塑造體驗優勢才是制勝王道

本次618期間，各個智能健身鏡品牌均使出了渾身解數，實現品類銷售整體大幅提升的同時，也令“百鏡大戰”愈發白熱化。眾多廠商之中，FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”模式帶來的體驗優勢，一直保持著領先姿態。據透露，近幾個月來，FITURE魔鏡不僅產品銷量大幅提升，其活躍用戶數量亦實現了同比數倍幅度的增長。

對此，有分析人士認為，FITURE能夠力壓眾多對手，并在華為、小米、百度等巨頭面前占得先機，離不開其產品對居家健身本質需求的滿足。對于居家健身的用戶來說，方便且專業是養成這一行為的起點，互動性和趣味性的體驗則是堅持的關鍵，而氛圍良好，能夠分享交流的社區更是能夠他們培養習慣并建立全新的健康生活方式。

正是憑借在硬件、內容、社區等方面明顯體驗優勢，FITURE持續占據著智能健身市場領先位置。截至今年5月份，FITURE魔鏡已累積進入數萬用戶家庭，覆蓋90%以上的縣市區，還憑借自主研發的FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統獲得了國家高新技術企業認證，并完成了覆蓋全年齡人群近20個大類3000多節課程的制作，擁有國內目前規模最大的自制在線健身內容庫。

盡管業界對于智能健身鏡市場趨勢有不同看法，但FITURE這樣的頭部品牌不僅銷量仍在持續增長，用戶活躍度已經達到月均訓練完課14次以上的水平。相較各運動健身app僅10次出頭的用戶月均使用，各類線下健身房4-9次的每月打卡，這種兼具便捷、專業和趣味互動的解決方案無疑將有希望不斷幫助更多人收獲健康，實現用科技賦能全民健身。

審核編輯：符乾江