在集成電路產業鏈中，封測行業在很長一段時期內處于相對“邊緣化”的位置，常被視作上游芯片設計與晶圓制造的“跟隨者”。而當產業進入后摩爾時代，隨著先進封裝成為最具潛力的顛覆性技術之一，封測企業也迎來了產業地位與影響力的“逆襲”。

這一背景下，長電科技于近日啟用品牌新標識的舉動，或許不僅僅是一次單純的優化品牌視覺形象的舉動，應該具有著更為廣深的企業和行業意義。

長電科技這次品牌煥新涉及到大量對內、對外物料與新標識啟用相統一的全面視覺更替，可以說是企業視覺形象的整體“換裝”。至于長電科技此舉的時機選擇，則可能涉及內因、外因兩個方面。其中內因應該是來自長電在經歷近幾年年跨越式增長后，已經進入了一個更為穩健的新發展階段。此時圍繞新標識進行品牌形象升級，既是承前啟后的里程碑，也讓視覺形象與企業當前的影響力及專業化、國際化形象相匹配。

外因則來自整個封測行業地位變化給企業帶來了品牌形象升級的需求和契機。未來封測企業將有更多機會站在全球產業聚光燈下，品牌形象建設的優先級相應提升。長電科技的形象煥新代表了頭部企業對產業趨勢的遙相呼應，也表達了這家封測龍頭在產業發展中發揮更大作用的意愿。

長電科技完成階段性跨越，品牌煥新承前啟后

企業進行標識更迭，通常基于兩種原因：第一種情況是企業戰略、業務、發展方向出現重大調整；第二種是企業取得階段性里程碑，邁入下一個發展周期。

長電科技此次的品牌煥新，就屬于第二種情況。2019年公司新一屆董事會和管理團隊相繼上任，著手推動專業化、國際化管理轉型，可視作是長電科技近十年中最大的一次戰略跨越。彼時長電科技剛剛走出跨國并購后的持續虧損，管理轉型的效果尚未顯現，品牌形象更迭的時機尚不成熟。

而現在長電科技的狀況，可以用“今非昔比”來形容。從去年開始，長電科技在收入規模穩步增長的基礎上，通過改善財務結構，優化管理效率等一系列舉措，盈利能力出現質的飛躍，以打破記錄的營收屢創新高。2020年長電科技實現營收人民幣 264.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣13.0億元。進入2021年后，長電科技營收狀況持續向好，營收及利潤無論單季度還是前三季度總和都刷新歷史紀錄。2021年前三季度累計實現收入人民幣219.2億元，前三季度累計收入創歷年同期新高。從企業發展整體趨勢看，長電科技在過去兩年實現了從“變”到“穩”的轉變，步入業績穩健成長的新階段——這無疑是長電科技進行品牌形象升級的良好契機。

值得一提的是，明年長電科技將迎來成立50周年的里程碑，企業能以良好的經營狀況迎接這一歷史性時刻自然可喜可賀。這應該是長電科技品牌煥新的另一個重要理由。

從更具現實意義的角度，長電科技作為全球第三、中國大陸第一的封測企業，也需要與行業地位及影響力相匹配的VI體系。因此，這次的新標識在視覺設計上，具有諸多順應國際慣例與當下審美習慣的特征。相比舊的品牌標識，新標識采用了符合當前審美潮流的扁平化風格，輪廓圓潤的字體帶來友好的視覺觀感，深藍主色搭配漸變色點綴則在專業穩重的氣質中增添了時尚活力氣息。

在長電科技的自我解讀中，新標識還具有：字母緊密相連代表高集成產業趨勢及長電科技與上下游合作伙伴緊密連接；字體外圓內方代表對外優質服務與對內嚴格要求；漸變色代表從行業引領者到行業發展推動者的角色演進等諸多細節巧思。可以說新標識及其VI體系承載了長電科技承前啟后的情懷和對未來發展的美好期待。

從“跟隨”到“并行”，品牌形象煥新喻示封測企業地位變化

如果僅看長電科技自身，此時著手品牌形象建設的理由也算相當充分。但如果將視野擴大到集成電路產業，會發現長電科技此舉還有著與之息息相關的時代意義。

封測在產業鏈中曾經長期處于較為邊緣的位置。那些引領產業發展，具有更高知名度和影響力的企業大多集中于上游的設計和晶圓制造領域，彼時封測企業大多扮演“跟隨者”的角色。

而當半導體產業進入后摩爾時代，原有的產業格局正面臨洗牌與重組。按照摩爾定律所說，集成電路上可以容納的晶體管數目在大約每經過18個月便會增加一倍。在摩爾定律提出的半個多世紀后，芯片制程密度已經來到了1nm，逼近物理極限。如果繼續依靠提升制程來延續摩爾定律，其研發難度和成本都呈幾何級上升。這也就是從業者所說的“后摩爾時代”瓶頸。

過去幾年，從業者一直在探索可延續摩爾定律的顛覆性技術。而屬于封測環節的先進封裝技術，可實現多個不同芯片的高密度集成，并輔之以良好的傳輸及電氣性能，簡單來說就是在不提升制程的前提下提升芯片性能表現。因此，先進封裝對于延續摩爾定律的價值也被產業寄予厚望。

從另一個方面看，當封測發展到先進封裝這個階段，其在產業鏈中擔當的任務也不再是字面上的“封”與“裝”。今年長電科技首席執行長鄭力就提出，相比于“封測”，使用“芯片成品制造”這一表述更符合后道工序的角色價值。

從“封測”到“芯片成品制造”，意味著集成電路產業從各環節彼此獨立，各司其職的“線性”流程，轉向上下游之間的緊密協作。事實上，“協同發展”也已經成為集成電路從業者的共識。對于原先的封測企業，這一變化最明顯的影響在于其行業地位與話語權的提升——從原先從事類似“來料加工”的封測企業，轉變為參與上游設計、制造與下游應用探索的綜合型研發制造企業。其產業鏈角色也從上游的“跟隨者”，變為上下游企業的“并行者”。

長電科技作為產業鏈協同發展的倡導者與實踐者，自然對這一趨勢了然于胸。因此，此次啟用新標識并進行整體視覺煥新，恰好“順水推舟”，為日后更多“從幕后到臺前”的轉變提前準備好更符合時代審美，迎合國際慣例，且彰顯企業地位的視覺形象。

根據TrendForce集邦咨詢發布的行業報告，2021年前三季度中國大陸封測企業在全球的市場份額已超過四分之一。作為國內封測行業當仁不讓的翹楚，長電科技以其營收規模和競爭力穩居全球第三，中國大陸第一的位置。 如今封測行業迎來歷史機遇，業內的技術、產品到品牌形象，都不免聚焦產業內外的更多目光。對于中國大陸企業，這無疑是一次從產品出海升級到品牌出海的良機。長電科技作為國內封測龍頭企業，率先實現了品牌形象與國際化相接軌，這是否會在國內產業內引發示范效應，帶動一波行業品牌建設的連鎖反應，還需拭目以待。

審核編輯：符乾江