時間回溯到2021年6月份，市場調研機構Counterpoint Research的統計數據顯示，6月份小米手機以17.1%的銷量占比超過蘋果（占比為14.3%）和三星（占比為15.7%），成為全球第一。隨后，在2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發布會上，雷軍公布了小米的新目標：三年時間做到全球第一。

彼時的小米，勢頭正盛、意氣風發。

小米深陷泥潭

然而，市場風云突變，多家市場分析機構的統計結果都顯示，目前小米已經丟掉了全球第二的位置，掉落到了全球第三。原因大致分為兩個方面：首先是蘋果在三季度交出了逆勢增長的成績單，在多個重要市場統治了高端熱門機型；其次是與小米同為國產品牌的OV和榮耀發力，在國內市場和海外市場都牽制住了小米。

我們首先看小米和其他國產品牌的競爭，數據對比之后你會發現，小米幾乎很難再復現2021年第二季度的表現了。換句話說，第二季度也許就是小米到過的巔峰。

在國內市場，根據Canalys的統計數據顯示，vivo以1830萬的出貨量以及23%的市場份額占據首位。vivo被稱為國產手機廠商中的“實用主義者”，并不是和小米一樣宣揚“性價比之選”，vivo手機講究的就是實用。我們都還記得，當年在國產手機大打機海戰術的時候，vivo就率先選擇了以音樂手機作為切入口做差異化，后來又轉向了拍照手機。

在產品創新上，vivo并不會像華為一樣大刀闊斧，很多創新都是細節上面的打磨，比如屏幕指紋、升降攝像頭等等，核心思想還是“夠用就好、體驗為上”。在今年的二三季度，vivo在旗下Y系列、X系列、S系列等產品線上推出了多款產品都獲得了不錯反響。當然，好的銷量也離不開vivo多年在國內打下的線下渠道優勢。這一點上，OPPO也是一樣的。如上圖所示，OPPO以1650萬的銷量和21%的市場占比在國內市場排名第二位。

在國內市場，小米不僅要面對OV的競爭壓力，同時也再次被老對手榮耀打敗。Canalys 分析師 Toby Zhu 表示：“在經歷了疲軟的第二季度之后，第三季度的新產品發布刺激了中國智能手機市場。榮耀和蘋果在這方面處于領先地位。榮耀是本季度的杰出手機廠商，在其 Play 20、X20和旗艦50系列的推動下，實現了105%的環比增長。并憑借廣泛的渠道合作伙伴關系，它正在成功聚集華為用戶。榮耀品牌在與華為分道揚鑣后，其回歸信號將不局限于中國市場，在世界范圍內也會產生反響。”

Counterpoint Research 高級研究分析師 Ethan Qi指出：“2021 年第三季度，整體智能手機市場經歷了進一步的洗牌，其中榮耀的卷土重來，份額迅速攀升至第三位，略超過小米。小米的地位預計將受到榮耀的最大挑戰，因為與其他中國主要 OEM 相比，兩家 OEM 的在線渠道銷售貢獻更高。”

通過上圖能夠看到，Counterpoint Research 和Canalys排名結果一致，在其統計口徑下，榮耀也實現了96%的環比高增長。因此，無論在線上渠道還是線下渠道，小米在國內市場后續都很難突破，將深陷泥潭。

小米被前后夾擊

上面聊完了國內市場，我們再將目光轉移到海外市場。用一句俗話來形容小米在全球市場的處境，那就是：前有狼、后有虎。

根據Counterpoint Research的最新報告，2021年第三季度全球智能手機市場出貨量為3.42 億部 ，環比增長6%，同比下降6%。其中，三星在 2021 年第三季度出貨量為 6900 萬臺，環比增長 20%，依然處于全球第一的位置。受益于最新款 iPhone 13 系列的推出以及 iPhone SE 2020的強勢表現，蘋果2021 年第三季度出貨量為 4800 萬部，同比增長 15%，居于市場第二位。

而反觀小米，第三季度出貨量為 4440 萬臺，同比下降 5%，環比下降 15%。雷軍此前曾期待，希望小米能夠坐穩全球第二的椅子。但是結果很遺憾，蘋果逆勢上漲讓小米沒能如愿。

而如果再結合下面這張Canalys 的統計圖來看，能夠很明顯地看到，小米在全球市場受到的前后夾擊之勢。

根據Canalys 的統計數據，2021年第三季度，蘋果手機以同比增長14%取得了全球第二的成績，OPPO以同比增長18%取得了全球第四的成績，vivo同比增長8%占據全球第五。而小米和三星一樣，都是同比下降。

更讓小米感到不安的消息是，其老對手榮耀也開始恢復海外市場的銷售。10月27日，榮耀宣布旗下產品50系列在歐洲、非洲等地區的多個國家同步發布，并計劃11月陸續在40多個國家上市。無論是國內市場還是海外市場，榮耀都經歷過2021年年初的至暗時刻，而如今國內市場已經接近榮耀歷史最佳水平。

在海外市場，榮耀接下來取得怎樣的成績都是進步，按照榮耀CEO趙明所說，被美國限制后、未獨立前，榮耀海外市場遭遇重挫，市場份額已幾乎跌到0。10月份，榮耀迎來海外市場的重大轉機，10月12日，榮耀官方推特發文稱：榮耀50系列將搭載谷歌移動服務（Google Mobile Services），為我們的用戶提供更全面的應用環境和非凡的移動體驗。這標志著榮耀已經搞定了谷歌和GMS，手機業務正式回歸海外市場。

趙明此前表示：“榮耀今年海外市場的重點還是恢復，恢復我們當地的運作、渠道以及零售能力，相當于在中國市場今年年初所走過的過程。”

步步緊逼的OV，再加上一個壯志滿懷的榮耀，小米現在是丟掉了國內市場的第三名，其全球市場出貨量的第三名也很危險。實際上，這恰恰反映出，小米尚未突破束縛在身上的枷鎖，其是吃到了華為被制裁之后的出貨量紅利，但卻沒有能夠填補華為留下的高端市場空缺。中低端智能手機的銷量無非就是價格戰，在性能差異微乎其微的情況下，誰能更狠心讓利消費者，誰就能夠取得出貨量的出色成績單，但這樣的成果沒有壁壘，經不起一點風波。

還沒人接班華為

華為留下的最值錢的市場是高端市場，是Mate系列和P系列的市場空缺，而這個市場的對手是iPhone旗艦機以及三星的Note系列和S系列。

對于上面這張圖，很多人肯定不陌生。在這張三季度全球智能手機利潤分布圖上，蘋果公司一家獨占了37%，此外能夠看到OV在同比增長，而三星在同比下滑，小米則止步不前。

統計結果顯示，全球領先的幾大智能手機廠商，除了蘋果公司以外，其他幾家走量的機型集中于550美元以下，在高端機市場，沒有華為的抗衡，iPhone已經孤獨求敗。

此時再回看小米的問題，該公司不愿意、也不敢丟棄中低端市場的份額，但是在高端市場屢屢受挫，即便分化出紅米品牌之后，小米這個品牌依然還是“性價比之選”，這是小米的成功之道，也是小米難以突破的天花板。

準確地說，現在國產手機品牌還沒有人拾起華為掉落在地上的“接力棒”。真正將其拿到手里的國產廠商才夠資格去說爭奪“世界第一”，也才有能力去爭奪。

責任編輯：haq