誰能接盤華為淡出的高端手機市場？“小米沖擊高端智能手機市場，想完全接住華為的市場份額，目前還不是特別樂觀。”第一手機研究院院長孫燕飆對記者表示，“榮耀50剛剛上市，預定超百萬，爆發力強，榮耀是否具備接盤華為的潛質，還要看后續搭載驍龍888榮耀Magic 3上市表現。“筆者查閱華為在2020年兩大主力旗艦機型的銷量，華為P40銷量突破1500萬臺，Mate30系列也達到1300萬臺，目前在這個量級面前，國內廠商還沒有極具沖擊力的旗艦產品能與之抗衡。

京東618戰報出爐，智能手機市場再掀波瀾。相比較去年618京東手機700多萬部的銷量，京東此次618手機銷量破千萬，而且蘋果iPhone12一臺月銷量接近200萬。小米11系列自去年發布后截至5月份銷量剛剛破300萬。

京東618期間，小米、OPPO和Vivo的旗艦級熱賣基本是靠殺價獲得增量。其中小米11 Ultra排在榜首，從發布時官方價格5999元跌至4899元，小米11 Pro在618期間也降價500元，配合平臺優惠用戶實際上可便宜700元。同時OPPO旗下的一加9 Pro頂配版，從原價5999元到大促時到手價5099元，跌去了900元，不僅如此，一加9 Pro還支持24期免息。Realme GT搭載驍龍888芯片直降400元，僅需2499元。

618京東購物節營造的是真實需求，還是虛假繁榮？OPPO前副總裁沈義人曝光了一條手機行業內幕，他表示“聽聞有幾個品牌幾款型號害怕今年元器件缺貨，下單備貨特別猛，導致現在庫存不少，殺價猛的那幾個品牌說不定雙11也會很猛”。

5G高端智能手機市場如何加速洗牌？芯片產業鏈在終端決戰當中有哪些助力？筆者采訪業內專業人士進行解讀。

5G高端手機市場洗牌加速，華為留下的市場到底誰領走了？

近期，中國信通院公布5月國內手機市場數據顯示，5月手機出貨量2297萬部，同比下降32%，環比4月的2749萬部，下降16%。5月5G手機出貨量達到1674萬部，占同期手機出貨量73%，不僅低于4月的77.9%，而且低于3月的76.2%。

信通院給出的解釋是，5G手機出貨量同比下滑有三個主要原因：一是一季度國內市場手機出貨量同比增長超過100%，需求提前釋放；而是產業鏈上游手機芯片供應偏緊；三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

我們看到的一組數據是2021年1月到4月，國內手機市場新機發布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端機型占比達到27%，但是到4月國內手機出貨量同步下滑34.1%，5月份更下滑32%。調研機構Canalys的移動市場研究副總裁Nicole Peng表示，“對于華為在中國的競爭對手來說，入門級5G市場是低垂的果實，而真正的戰場是在高端（400美元及以上）領域，我們不能忽視OPPO、Vivo和小米在這個利潤豐厚的領域以其具有競爭力的旗艦產品組合迅速追趕。“

5月份5G手機市場份額下滑，但是4G手機份額上漲，非常反常。孫燕飆認為，這是中國手機廠家市場拓展嚴重受困芯片短缺，甚至不得不以4G芯片來彌補中國手機市場需求的結果。

華為的Mate系列是iPhone在高端產品中的主要競爭對手。華為Mate40 Pro的起售價格相對較高，主銷256GB容量版本的售價早已超過7000元，跟iPhone 12基本持平。據悉，Mate系列在2020年第四季度出貨了450萬臺。Canalys研究分析師Amber Liu表示，蘋果開展的iPhone 12市場促銷活動，讓蘋果公司在2020年第四季度重返市場第一。

2021年5月份的手機市場一個重要變化是，蘋果的在中國市場份額出現大幅度上升，iPhone12 5G手機發布的2020年10月，蘋果在中國市場份額曾經上升到20%，隨著蘋果手機三個月熱銷期過去，2021年3月為蘋果市場份額下滑到7%，但是到5月又上升到了15%。孫燕飆對此的解讀是，5月蘋果iPhone12中國市場份額逆襲，再次說明，小米、OPPO和vivo在5G芯片缺貨，市場供應不足，導致蘋果iPhone12在彌補華為空缺。

去年，華為在全球400美元以上的高端手機市場中，份額占比12%左右。曾經華為Mate30系列就創造1300萬出貨量的輝煌戰績。在華為第四季度受困芯片出貨量大降前后，小米向高端智能手機市場發起沖擊。從去年第二季度小米10發布，到2020年底小米11 手機發布，截至2021年5月，小米11系列銷量突破300萬臺，取得了不錯的成績。

小米、OPPO在高端上去沖擊華為的市場份額，Vivo相對比較滯后。OPPO里面還有一加，在第一季度銷量也非常厲害。一加官方公布了2021年第一季度歐洲市場的銷售成績：銷量直接暴漲了388%，銷售額同比增長也達到了286%。劉作虎回歸OPPO，之前的Reno5和一加9就是他主力打造，他的回歸加強了OPPO在高端市場的布局，也是享受了華為在高端市場退卻的一些紅利。

蘋果不缺芯，榮耀可能不缺芯，接盤華為有勝算

據旭日大數據顯示，在中國市場，4G高端手機（3000元以上價位）占據4G手機市場的25%，5G高端手機（3000元以上價位）占據5G手機市場份額已經挺進35%。然而，零部件供應瓶頸將制約今年高端智能手機出貨量的增長潛力。延期交貨問題日益嚴峻，整個行業都在爭奪半導體。

據臺灣供應鏈的消息，有業內人士稱，5月初，臺積電已經開始為蘋果即將發布的 iPhone 13 手機生產新一代A15芯片，并且該芯片的需求在規模上超過了去年的A14芯片。特別是，由于疫情對全世界制造業的沖擊，蘋果和臺積電決定修改蘋果 A14 芯片和蘋果 iPhone 12 手機的生產計劃，以使得這款去年發布的手機的產能稍稍讓位于今年即將要發布的新款 iPhone 13的產能，來保證新款手機在發布會之后備貨數量的充足。從蘋果和臺積電的深度捆綁來說，下半年預期發布的iphone13和老款iPhone12等5G手機不缺少芯片。

“以現在普通用戶5G手機換機周期24個月來推算，華為從去年受芯片所困，逐步推出高端市場，已經接近6個月，還有差不多還有18個月的紅利期，華為自身也在堅守高端市場。它采取了兩種方式，發布鴻蒙系統，此系統CPU占用少，手機流暢度提高，提升用戶體驗，第二是給華為高端手機用戶以優惠的價格更換電池，挽留老客戶。”孫燕飆認為，華為還會留住一大部分自身的存量用戶。據業內人士透露，華為在高端手機領域折疊屏手機備貨300萬，搭載麒麟9000，有三款新機計劃年底前亮相。”

憑借全新的定位，新榮耀可能成為一匹黑馬。當前，新榮耀獨立后，只是憑借性價比不高的V40系列和紫光展銳加持的play 5T系列就成為618的黑馬，再加上剛剛發布的搭載驍龍778G榮耀50系列。618預售2.5小時，斬獲線上全平臺2.5-3K價位段單品銷量冠軍。榮耀50系列線上預定百萬臺，市場份額一個月內從3%上升為9.5%。

榮耀的定位也從最初的面向年輕人的科技潮流品牌，轉變為成為全球標志性的科技品牌，榮耀總裁趙明透露，榮耀最大的變化是將重啟 Magic 系列，以承載在高端市場的布局。榮耀 Magic 3 將在今年第三季度亮相，搭載驍龍 888 處理器。榮耀已經和高通建立全面戰略合作伙伴關系。從目前判斷，榮耀50不缺芯，榮耀Magic可能也不會缺芯。行業專家對記者表示，有了榮耀的入局，中國手機市場新市場格局“榮米OV”的形成，必將給高通和MTK帶來豐厚的市場利潤，可以預見未來兩個季度，高通業績報告將會全線飄紅。

紫光展銳的6nm芯片也在悄然加入高端智能手機備選芯片行列，但是由于消費者選旗艦級更加重視高端芯片，初期對市場有一定的沖擊，長遠還要看上機后體驗是否有明顯改善。

“現在換機周期長達28個月，消費者已經缺乏換手機的沖動，今天產品在嚴重的手機行業的內卷，在低水平上不斷的重復。目前一些廠商雖然推出搭載驍龍888 處理器的旗艦產品，但表現一般，618通過眾多廠商通過大規模殺價爭奪市場到底能走多遠，還有待觀察。

孫燕飆對記者強調，現在消費者非常精明，他們換機，不僅是基于5G手機來換，而是基于5G應用，特別是抖音帶動的視頻應用體驗和游戲體驗而來，消費者不僅觀看視頻，還有制作高清短視頻和分發視頻的需求，這都要求旗艦手機具備高運算力、高內存和大帶寬，提供完整的視頻上傳、分享體驗。游戲體驗也是流暢度、在線協作等多個維度來提升。

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