聯發科超越高通成為全球第一大移動芯片廠商，是2021開年科技行業的一大熱點消息。Counterpoint數據顯示，2020年第三季度聯發科在全球智能手機芯片市場份額達到了31%，成功超越了高通（29%）。

在全球智能電視市場，聯發科同樣是“芯片一哥”。全球主要電視品牌幾乎都采用了聯發科芯片方案，堪稱行業先鋒。

數據顯示，聯發科電視芯片全球出貨量已超過20億套，處于絕對引領地位。

聯發科的智能電視“朋友圈”

作為智能電視芯片市場的“一哥”，聯發科智能電視朋友圈有兩大特點：一是合作伙伴眾多，二是在全球高端市場頻頻突破。

據媒體報道，2020年底聯發科已從瑞昱手中奪回全球第二大電視品牌韓國LG電視大單。在剛剛過去的第三季品牌市場排名當中，三星以出貨1420萬臺居冠，LG為794萬臺緊追其后。實際上，不僅三星和LG都是聯發科在電視芯片領域的重要合作伙伴，索尼、飛利浦、夏普等很多智能電視產品的芯片都來自聯發科。

中國主流電視品牌也同樣如此，TCL、創維、海信等眾多品牌都是聯發科長期的合作伙伴，其近年來發布的重磅新品采用的高端芯片更是來自聯發科。比如TCL推出的首款“旋轉智屏”電視A200S采用了聯發科MT9652芯片。而創維 Q91系列8K電視、海信A7F、長虹D8K電視等售價在萬元到數萬元的高端智能電視都采用了聯發科MT9950芯片。

在互聯網與新終端電視品牌市場，聯發科電視芯片更是具備了高市場份額與高用戶關注度。小米發布售價高達49999元的首款“透明電視”、82英寸超大屏的小米電視大師版皆搭載了聯發科9650電視芯片；OPPO 新發布的高端智能電視 OPPO S1搭載了聯發科MT9950電視芯片，OPPO R1電視采用的是聯發科MT9652芯片；其他新終端品牌中，如一加、realme、摩托羅拉等，在全球市場發布的智能電視芯片也全部采用了聯發科電視芯片方案。

聯發科電視芯片引領地位是如何煉成的？

聯發科為何會成為全球主流電視企業的共同選擇？又是如何贏得高端市場與創新產品的一致認同的？

《壹觀察》認為原因主要有以下三點：

首先，是起步早，具備長期積累與持續投入的明顯優勢。

電視作為家庭大屏的耐用電子消費品，其換機周期明顯大于智能周期，意味著行業積累與市場口碑的建立需要更長的技術和產業周期。根據奧維云網（AVC）調查報告顯示，我國電視的行業安全使用周期為7年，但用戶實際使用期權明顯大于這一周期。

聯發科在電視芯片領域的深耕已有20多年時間，在這個過程中，其他同時代的行業競爭中大都已經式微或消失，而聯發科通過長達20多年的持續投入與市場長跑最終成為全球電視芯片領域的最大“玩家”，并且在大眾普及市場與高端芯片市場皆占據了明顯優勢。時至今日，聯發科電視芯片全球出貨量已超過20億套，而全球一年電視市場整體銷量約2億臺左右，數據對比中可以清晰地看到聯發科在電視芯片領域的強勢競爭力。

其次，強大的研發投入與技術創新實力。

電視芯片市場競爭同樣激烈，聯發科可以長期保持市場優勢，特別是高端市場的高認可度，核心原因還是基于長期以來持續的技術投入。

第三方統計數據顯示，2019年全球半導體研發支出TOP 10企業中，聯發科的研發/營收投入占比達26%，位居第一位。這個占比已經遠高于芯片行業的平均水平，并且還在保持高速增長，與之相比，英特爾為19%，高通為22%，三星半導體為7%。

2020年聯發科研發投入達27億美元，2021年目標將超過30億美元，不斷刷新歷史新高。聯發科高層在接受媒體專訪時曾對此表示：“ 聯發科最大的變化在于對技術領先的高度重視，而不是以跟隨者的角度去做事情”。

第三，重視用戶痛點需求洞察，以及對行業技術演進趨勢的準確判斷。

伴隨新技術變革，用戶在家庭場景下的消費升級與智能化生活需求提升，對購買新智能電視的體驗要求也在發生明顯改變。

奧維云網(AVC)發布的《用戶購買電視時最關注的要素》報告，41.9%的用戶關注產品最新技術，占比最高，排名二三位的分別是品牌（29.2%）、價格（11.5%）。這也說明在歷經慘烈的價格戰之后，用戶在購買電視之時，單一價格戰已經很難生效，新技術的應用與創新體驗關注度大幅提升。

聯發科在智能電視芯片的布局與引領創新，主要表現在三大維度：

1）性能與架構優勢。從PC到智能手機，再到如今的智能電視，端側計算能力的突顯，用戶對終端流暢性與功能拓展需求的提升，性能與架構一直都成為備受年輕用戶與高端用戶關注的重點需求。比如OPPO R1電視采用的聯發科MT9652芯片來看，其采用了Arm Cortex A73架構的四核CPU與Mali-G52 GPU，強勁的性能保證了R1不僅能夠實現電視秒開、視頻秒播秒看等功能，在系統操控與應用切換、游戲載入上都可以實現幾乎無延遲的流暢體驗，真正解決了用戶對傳統智能電視“帶不動”的槽點。

2）畫質與圖像優勢。作為家庭場景中最核心的大屏產品，畫質與圖像是智能電視的核心基本能力，在智能電視產品上，除了大屏、分辨率、解碼能力之外，AI影像能力也同樣重要。以小米首款“透明電視”采用的MT9950芯片為例，在支持8K超高分辨率與120Hz高刷新率同時，基于獨立 APU芯片（AI算力高達 1.6TOPS ）帶來的強大AI算力，智能電視可以在視頻流中實時識別人物與場景類型，動調整色彩參數與運動補償，以獲得最佳的畫質設置。除此之外，包括如今用戶關注度較高的智慧屏類產品，AI算力支持下的高清攝像頭、AI智慧拾音、AI運動場景監測等功能，有利于讓品牌廠商能以定制化的平臺實現功能創新差異化。

3）IoT連接、控制與交互優勢。連接與通信功能一直是聯發科的優勢基因，如MT9652芯片配備了聯發科自研Wi-Fi 6芯片方案MT7921， 相比WiFi5 的傳輸速率提升1倍，網絡傳輸的平均延時縮短30%，并且大幅提升了網絡“穿墻”性能，可以充分滿足用戶如今的AIoT智能家居布設與未來拓展需求。同時基于自身的芯片組推出了NeuroPilot軟件開發套件（SDK），可以使第三方開發者與合作伙伴快速構建應用程序，為用戶提供對其他設備的廣泛連接控制，以及通過語音、手勢等形式來控制電視和其他智能家居設備。

GFK發布的最新數據顯示，69%的中國電視購買用戶表示關注屏幕畫質效果，占比60%的用戶對電視的智能化與功能拓展需求表示了高關注度。幾乎所有用戶都極其關注智能電視的流暢操作體驗與未來升級需求。GfK中怡康特推出的最新報告中，將8K、人工智能、智慧屏等列為2020年中國電視用戶最為關注的“年度關鍵詞”。該報告認為：AIoT是智能家居的未來趨勢，互聯網與手機巨頭等相繼入場，電視行業的AIoT化已是大勢所趨。而中國電視企業在8K市場的積極進入，正在搶奪國際品牌的高端市場份額。

由此來看，聯發科在電視芯片領域的技術投入顯著特點之一，是準確卡位了智能電視用戶的痛點需求與行業演進趨勢。這也是聯發科在過去20多年來一直可以引領電視芯片領域的技術長跑，并穩坐行業“芯片一哥”的核心原因。

聯發科如今在智能電視領域+智能手機兩大領域擁有的行業“雙冠”優勢，一方面有利于合作伙伴快速實現智能電視在8K、AIoT、智慧交互等領域的快速創新落地，另一方面在有利于在用戶端實現統一穩定的智能終端連接與交互體驗，打造面向未來的科技潮流化生活方式變革。

智能電視在歷經十年的激烈競爭與首批用戶市場滲透之后，正在復刻PC、智能手機兩大電子消費領域的相同演進道路：芯片的品牌、性能、新技術應用已成為影響越來越多購買電視用戶的重要參考指標，進而影響到合作伙伴的產品選擇態度。對于電視芯片企業而言，也在這個過程中完成從傳統的To B品牌完成向To B-To C市場的升級轉變。

需要關注的是，全球電視市場已經開始了反彈增長趨勢。TrendForce預計，2021年全球電視出貨量可望達2.23億臺，年增長2.8%。奧維云網預計，2021年中國電視市場銷額將達到1263億元，同比增長8.4%，大屏化（8K）、高端化、智能化將成為拉動市場需求的強勁增長動力。對于很多高端用戶和年輕用戶來說，智能電視已經不再單純是一個大屏圖像設備，而是成為家庭場景中核心的智慧大屏交互中心與智能家庭控制中心。包括互聯網與新終端企業等眾多企業的全面搶入，背后實際上是智能家庭核心場景與用戶新入口之爭。

由此來看，聯發科在全球智能電視芯片領域“一哥”的地位與引領創新優勢還將在未來繼續保持，并且行業重要性正在快速提升。據了解，今年3月初聯發科將發布一款智能電視芯片新品，其重要的關注點之一，是在AI影像、家庭智慧娛樂方面進行的再次升級，這或許也是全球智能電視創新與市場普及的再次進階。
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