“中國(guó)疫情得到很好的控制”、“中國(guó)5G建設(shè)推進(jìn)非常快”、“中國(guó)市場(chǎng)各方面表現(xiàn)都非常強(qiáng)勁”，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的贊美毫不吝嗇。 當(dāng)天，蘋(píng)果披露的2021財(cái)年第一季度（2020年10-12月）財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)市場(chǎng)將近60%的營(yíng)收增長(zhǎng)，該公司單季整體營(yíng)收首次突破千億美元，創(chuàng)下成立以來(lái)的季度最高營(yíng)收紀(jì)錄。 蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)布后，包括路透社、日經(jīng)亞洲評(píng)論、美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體“Benzinga”、華爾街知名財(cái)經(jīng)媒體“The Street”等外媒在報(bào)道時(shí)紛紛把“中國(guó)”放在標(biāo)題中，并指出蘋(píng)果營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄得益于其首款5G iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷售。 不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析師認(rèn)為，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)與華為受美國(guó)打壓不無(wú)關(guān)系。“這些制裁措施實(shí)際上切斷了華為高端芯片等關(guān)鍵部件的供應(yīng)，為蘋(píng)果奪取其部分市場(chǎng)份額打開(kāi)大門(mén)。”

路透社：在iPhone銷量創(chuàng)下紀(jì)錄后，蘋(píng)果預(yù)計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)將加速，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

日經(jīng)亞洲評(píng)論：蘋(píng)果在中國(guó)收入增長(zhǎng)近60%，創(chuàng)下季度業(yè)績(jī)紀(jì)錄

Benzinga：蘋(píng)果一季度收益超過(guò)預(yù)期，因iPhone、中國(guó)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁，營(yíng)收創(chuàng)下紀(jì)錄

The Street：蘋(píng)果在華銷量飆升，打破第一季度盈利預(yù)期，收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1110億美元

中國(guó)升級(jí)用戶數(shù)創(chuàng)歷史紀(jì)錄根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)，2021財(cái)年第一季度，該公司凈營(yíng)收為1114.39億美元（約合人民幣7231.4億元），同比增長(zhǎng)21%，超出華爾街分析師預(yù)期；凈利潤(rùn)為287.55億美元（約合人民幣1865.9億元），同比增長(zhǎng)29%；每股攤薄收益為1.68美元，同比增長(zhǎng)35%，同樣超出分析師預(yù)期。 蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收主要?dú)w功于iPhone銷量同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到656億美元。不過(guò)，iPhone并不是增長(zhǎng)的唯一推手，在居家辦公和遠(yuǎn)程教學(xué)等需求的推動(dòng)下，該公司其他產(chǎn)品也出現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，包括Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和服務(wù)等。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)截圖 2020年，新冠疫情大流行一度打亂蘋(píng)果產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期，進(jìn)一步阻礙其5G設(shè)備推出，并使該公司市值在去年10月一度蒸發(fā)1000億美元。不過(guò)，即便在這種情況下，庫(kù)克和其他蘋(píng)果高管仍引用中國(guó)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)向市場(chǎng)釋放積極信息：新上市的5G版系列iPhone將成為暢銷產(chǎn)品。 最終，中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況并未讓庫(kù)克失望。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第一季度，該公司來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為213.1億美元，同比增長(zhǎng)57%，去年同期為135.8億美元；北美市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%；歐洲市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%；日本市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)33%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%。 “中國(guó)的iPhone銷售表現(xiàn)非常好，跟世界其他地區(qū)一樣，也出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的換代升級(jí)行為。前一個(gè)季度就已出現(xiàn)關(guān)于新手機(jī)的討論，因?yàn)橹袊?guó)的5G建設(shè)推進(jìn)非常快，中國(guó)市場(chǎng)銷售的絕大多數(shù)機(jī)型都是5G機(jī)型，所以人們期待蘋(píng)果發(fā)布同樣的5G產(chǎn)品。”庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。

大中華區(qū)為蘋(píng)果第三大市場(chǎng) 在庫(kù)克看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)都很強(qiáng)勁。“在中國(guó)城市最暢銷的三款手機(jī)當(dāng)中，我們的產(chǎn)品占據(jù)了兩個(gè)位置。”但他也認(rèn)為，并不僅僅是iPhone貢獻(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)本季度的良好表現(xiàn)。 “我們不可能僅憑iPhone就取得（在中國(guó)）那樣的成績(jī)。”庫(kù)克表示，Mac，iPad，可穿戴設(shè)備和配件都超出預(yù)期。 “在上個(gè)季度，中國(guó)的疫情基本得到很好的控制，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇，在本季度，一些地方又出現(xiàn)病例并進(jìn)行了封鎖，但是目前對(duì)蘋(píng)果業(yè)務(wù)沒(méi)有影響，這些病例數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他國(guó)家。”庫(kù)克提到。 不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析師Will Wong認(rèn)為，蘋(píng)果在中國(guó)成功的背后有兩個(gè)關(guān)鍵因素——有吸引力的iPhone 12機(jī)型和中國(guó)本土廠商華為的“疲軟”。 “iPhone 12和iPhone12 Pro是購(gòu)買最多的機(jī)型，因?yàn)閮r(jià)格好，屏幕尺寸等特點(diǎn)。”Will Wong指出，與此同時(shí)，華為也受到美國(guó)一系列制裁措施的傷害，為蘋(píng)果奪取其部分市場(chǎng)份額打開(kāi)了大門(mén)。 他還表示，華為和蘋(píng)果在中國(guó)被視為高端智能手機(jī)廠商。“華為已經(jīng)放緩對(duì)經(jīng)銷商和零售商的智能手機(jī)供應(yīng)，以延長(zhǎng)芯片的使用時(shí)間。因此，這些經(jīng)銷商看到來(lái)自華為的競(jìng)爭(zhēng)減少。” IDC向CNBC提供的數(shù)據(jù)顯示，去年10月和11月，iPhone在中國(guó)的出貨量為1120萬(wàn)部，12月份的最終數(shù)字尚未計(jì)算出來(lái)。 CINNO Research的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果在10月至12月期間實(shí)際上售出1357萬(wàn)部iPhone，這將是iPhone在中國(guó)市場(chǎng)歷史上銷量最高的一個(gè)季度。 而庫(kù)克透露，蘋(píng)果設(shè)備目前的活躍安裝數(shù)已達(dá)16.5億部，相比之下去年同期為15億部，其中iPhone的安裝基數(shù)超過(guò)10億部，高于2019年最后一次披露時(shí)超9億部的數(shù)量。

在財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表達(dá)了與庫(kù)克相同的看法。“（iPhone 12）產(chǎn)品在全球都很暢銷，你可以看到，我們?cè)谥袊?guó)的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，我們?cè)谀抢锟吹椒峭话愕念櫩头磻?yīng)。” “（在中國(guó)）可能存在某種程度的被壓抑的5G iPhone需求，因?yàn)槭袌?chǎng)正非常迅速地轉(zhuǎn)向5G。”他稱。 2020年10月，蘋(píng)果發(fā)布iPhone 12系列四款機(jī)型，比其通常的發(fā)布時(shí)間推遲大約一個(gè)月，支持5G功能的iPhone的推遲發(fā)布，導(dǎo)致蘋(píng)果去年三季度在中國(guó)市場(chǎng)收入大幅下降。 《日經(jīng)亞洲評(píng)論》指出，在中國(guó)農(nóng)歷新年前夕，蘋(píng)果對(duì)當(dāng)前季度在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍有很高的預(yù)期，因?yàn)榇汗?jié)通常會(huì)推動(dòng)人們?cè)谔O(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)上的消費(fèi)。 馬埃斯特里表示:“由于農(nóng)歷新年的緣故，3月份通常是我們服務(wù)業(yè)務(wù)和應(yīng)用商店最強(qiáng)勁的季度。”該公司還預(yù)計(jì)，iPhone 12系列將帶來(lái)進(jìn)一步的提振，因?yàn)檫@款機(jī)型上市才剛剛?cè)齻€(gè)月。 盡管單季度營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄，蘋(píng)果股價(jià)在周三盤(pán)后交易中仍下跌超過(guò)3%，目前市值為2.39萬(wàn)億美元。此前該公司表示，將不會(huì)為未來(lái)幾個(gè)季度提供指導(dǎo)，理由是與新冠疫情相關(guān)的不確定性。

蘋(píng)果股價(jià)近一年走勢(shì)

遭中國(guó)廠商“圍堵”雖然蘋(píng)果透露iPhone 12系列在中國(guó)銷量很可觀，但事實(shí)是，最近幾年隨著“華米OV”等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的崛起，加上遲遲未推出5G機(jī)型，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量一直在下滑。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015-2019年，iPhone在華全年出貨量分別為5840萬(wàn)部、4490萬(wàn)部、4110萬(wàn)部、3630萬(wàn)部和3280萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。 而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果同樣遭到中國(guó)廠商“圍堵”。 IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年三季度，iPhone全球出貨4160萬(wàn)部，同比下降10.6%，市場(chǎng)份額11.8%首次被小米反超，跌至第四；前兩名分別是三星和華為，市場(chǎng)份額分別為22.7%和14.7%。

2020年三季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源：IDC咨詢 因此，蘋(píng)果亟需5G版iPhone來(lái)提振出貨量。 iPhone 12上市后，去年12月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告指出，蘋(píng)果很可能會(huì)在2021財(cái)年第一季度打破先前的iPhone的銷售記錄，這將使該公司迎來(lái)有史以來(lái)iPhone銷量最大的一年。 “我們看到的是推動(dòng)全球iPhone增長(zhǎng)的綜合因素，其中包括運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者對(duì)新的5G iPhone的需求旺盛。”Counterpoint全球研究主管彼得·理查森表示，在大量促銷活動(dòng)支持下，比如雙十一、黑色星期五期間，iPhone 12系列“價(jià)格誘人”，這助推了銷量的增長(zhǎng)。 觀察者網(wǎng)查詢某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，以銷量排序，目前最高機(jī)型是iPhone 11，累計(jì)評(píng)論數(shù)達(dá)到400萬(wàn)+；其次是iPhone 12，評(píng)論數(shù)達(dá)到40萬(wàn)+；隨后是iPhone 12 Pro Max、小米11、vivo iQOO 7。 而本應(yīng)是iPhone 12在中國(guó)市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的華為Mate40系列，顯示為無(wú)貨狀態(tài)。

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