1月22日，小米官方宣布，旗下的旗艦機型小米11上市僅21天銷量就突破了百萬臺大關。除了全球首發驍龍888外，小米11還有著一億像素、2K 120Hz屏、55W+50W充電組合等一系列賣點，再加上3999元的起售價，確實是同價位中綜合實力最強的一位選手，也難怪能夠在如此短的時間內賣出上百萬臺。

作為對比，小米11的上一代產品小米10系列，在發布兩個月后才突破百萬銷量大關。倒不是說當時的小米10系列產品力不足，而是當時市場還不是很認可小米，認為小米定價飄了。正是小米10系列積累下來的口碑才能讓小米11一上市就取得如此成績，也讓小雷對小米的2021年更加期待。

小米11為什么能賣這么好？

小米11一發布就被稱之為2021年安卓旗艦的守門員，也有人把它稱之為旗艦機的質檢員。大體原因主要有三，第一是首發資格，與去年的小米10系列不同，今年的小米11是真正意義上的驍龍888處理器全球首發，并且在短時間內僅此一款。這能夠給消費者留下一種印象：想最早體驗到新旗艦？那你就得買小米，這對于那些手機發燒友來說，小米11就是他們的首選，在前期這個優勢就能夠為小米帶來不低的熱度。

其次是配置足夠水桶，小雷這里簡單復習一下小米11的配置信息：2K 120Hz 三星E4 AMOLED四曲面屏、驍龍888處理器、4600mAh大電池、55W有線+50W無線的充電組合、哈曼卡頓雙揚聲器以及較為輕薄的機身。性能強勁，屏幕出色，充電速度快，這不就是用戶心目中的水桶旗艦機嗎？再配上3999元的起售價，在同樣的價格前提之下小米11的可以說沒有任何的競爭對手，甚至整體表現超過比它售價高1-2K的機型。

其背后的原因自然是小米近幾年堅持技術創新，持續加大自己在相關方面的投入，全球首發120W有線快充、50W無線快充、120倍超長變焦，在不斷突破極限的同時，也能夠將手機的研發成本進一步降低。

最后則是供應鏈日漸成熟，不少熟悉小米的用戶應該都清楚，基本上每一年的小米旗艦都會陷入搶購風波。但在小米11身上，我們看到的是21天銷量突破百萬，意味著小米在產能上在交付上需要付出的至少是150萬臺甚至是更多。這證明小米目前在供應鏈上游的話語權越來越重，否則高通驍龍888也不可能讓小米11首發。在話語權加重的前提之下小米的生產和交付也越來越成熟，“耍猴”這個詞可能再也不能用在小米身上了。

在去年11月時，小米CEO雷軍也曾透露，小米已規劃建設年產能可達千萬臺手機的100%無人工廠。小米已下決心植根制造業，今年年初即交付了國內最高端的智能手機生產線。這條生產線除了上下料以外，是完全無人的“黑燈工廠”。這家工廠的組裝效率要比傳統的工廠高25%左右，年產量可達百萬臺。

2021會是小米騰飛的一年？

在 2020 年 11 月，小米公布了自上市以來 “ 最好看 ” 的一份財報：其 2020 年第三季度業績顯示，營收 722 億元，同比增長 34.5%。經調整后的凈利潤 41 億元，同比增長 18.9%，這兩個數字都創下單季歷史新高。該季度小米智能手機業務營收 476 億元，同比增長 47.5%，智能手機出貨量 4660 萬臺，同比增長 45.3%。同時智能手機在中國大陸的平均售價同比增長 14.7%，高端智能手機銷量占比持續上升。

我們要知道，小米11是小米今年第一款也是目前唯一一款手機，后續還會推出小米11 Pro、小米11超大杯等一系列產品，也不排除會帶來沉寂已久的MIX系列。從目前小米的定價策略和市場反饋來看，這幾款手機很有可能會延續小米11的銷量神話，甚至超越。

其次小米集團副總裁盧偉冰曾在微博上公開表示，在1月9日會有一千家小米之家同時開業，小米勝利完成了雷總在2017年許諾“三年開1000家小米之家”的目標。小米之家的數量也成功突破兩千家，實現了全國從市到縣的全面覆蓋。在未來這個數量還會增加到一萬家，這也意味著小米在規模和數量上都很有可能會成為“超一線品牌”。

當然，小米能夠在三年的時間內開啟一千家小米之家門店，其背后自然是合作伙伴和市場對于小米的認可。小米成功高端化讓小米更有底氣加碼線下渠道。因為高端機型擁有更高的利潤空間，可以激發線下渠道商優先推薦用戶購買小米手機，促進小米手機在線下渠道銷量的增長，互利共贏。

產品足夠好，宣傳足夠到位，在兩者的結合下，2021年的小米有著無限潛力，極有可能再創新高。

小米還需要做的事

從前文的分析來看，小米將會在2021年迎來自己的新高，但要想將這份好成績一直延續到2022年，2023年甚至更久的話，小米還有很多事情要做。小米要想挽救自己一塌糊涂的線下市場，光靠小米之家是遠遠不夠的，可能需要品牌代言人的幫助。

在基礎戰略上，Redmi依舊是小米的主要銷量，小米則主攻高端，售價再提升一個檔級，小米明年必然會上探6000-8000檔， 價格上漲，意味著產品力也要上漲。但產品力不是堆配置堆料這么簡單，設計和質感能夠給用戶帶來更為直觀的體驗，小米極度缺乏設計和質感，這兩樣東西是很多高端機買家最看重的。誰也不想花六七千買一部看上去很廉價的手機。產品力是基礎，品牌力才是關鍵。所以小雷認為小米2021年的戰略會是全力塑造品牌力，上沖并坐穩高端，紅米穩住3500以下的基本盤。

最后，小雷還希望能夠在2021年見到重新歸來的MIX系列，畢竟它才是小米的最高端產品。

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