高管的一句“得屌絲者得天下”，小米被推上了輿論的風口浪尖。

在近日舉行的中國人力資源管理年會上，小米集團清河大學副校長王嵋在一場交流活動中言及小米為“得屌絲者得天下”，消息傳出后，引發了大批“米粉”的聲討。

而在11月25日，小米在微博發布了道歉信息，當事人王嵋也主動請辭。

因為一句“屌絲”就被辭退，這樣的做法無疑有點過激，不過這也折射出小米集團對于“高端夢”近乎瘋狂的渴望。

一直以來，消費者對于小米的印象都是廉價、低端、高性價比，不過也是靠著這三個標簽，小米在競爭激烈的手機市場中站穩了腳跟。

但是，隨著手機市場格局的逐漸確定，小米卻開始急著擺脫自身的“屌絲屬性”，想要進軍高端市場。從今年年初3999的小米10，到最近6999的小米至尊版，這都是小米對于高端市場的嘗試。

一面是固化的“屌絲”印象，一面是集團的“高端夢”，小米的未來將何去何從？

依靠性價比打出一片天

早在創立之初，小米就以“性價比”為主打核心，并借此標簽迅速擴張。

“為發燒而生”，這是第二代小米手機的宣傳語。1999元的價格，卻擁有不輸當年其他品牌4000、5000元手機的硬件配置，超高的性能與極致的性價比讓小米集團的手機迅速“出圈”，并成為當年手機市場的黑馬，而也是從那一刻開始，手機開始逐漸平民化。

后來，小米的多代新品價格也都是延續著1999的定價。硬件升級，價格卻常年不變，小米靠著性價比獲得了不錯的口碑。

2014年，更低價的紅米系列誕生，并且在發布之后就成為了小米集團最為熱銷的機型。到了2020年，已經發展到第八代的紅米NOTE8價格依舊在千元左右，并在全球售出了1．4億臺。

在通過手機市場給消費者打下“超高性價比”的印象之后，小米開始生產其他的產品。

電視、充電寶、排插、智能手表，小米靠著其“高性價比”的品牌標簽在消費市場大獲成功，到了2018年8月，小米集團成功在香港上市。

可以說，小米集團的成功，一直離不開三個字，那就是“性價比”。

進軍高端市場，業績、股價華麗轉身

“性價比”有許多好處，但就是有一點不好，那就是不掙錢。

雖然依靠著性價比迅速占領了市場，但其實小米集團并不掙錢。

根據小米集團的年報數據顯示，2015年小米集團的營收高達668．11億，但毛利潤僅為27億，毛利率僅為4%。

也是因為不掙錢，上市以后小米集團并未獲得資本市場的認可，在上市后很長的一段時間里，小米的股價都是“跌跌不休”，因為過低的毛利率，市場并不把小米定位為互聯網企業，而把其定位為傳統的制造型企業。

在看到了“高性價”的弊端之后，小米開始轉型高端。

今年年初，小米發布了其新一代的旗艦機型小米10，定價高達3999元，更有一款機型定價高達5999元，消費者在看到了小米10的定價后都大呼“小米變了”。

不過，雖然在消費市場口碑有所下降，但提價后的小米無論在業績上還是股價上，效果都立竿見影。

根據數據顯示，小米的三季報總營收及凈利潤均創單季新高，實現營收722億元，同比增長34．5%，經調整凈利潤41億元，同比增長18．9%。

而在業績的提振下，小米的股價也是節節攀升，自從年初發布了新機型之后，小米的股價已大漲超1倍。

毫無疑問，在進軍了高端市場之后，小米集團實現了股價和業績的華麗轉身。

性價比不是缺點，小米不應“忘本”

依靠“性價比”出圈，如今卻沉醉于“高端化”，最近更是因為高管的一句“得屌絲者得天下”就將其辭退，小米這種行為顯得有些忘本。

雖然“高端化”可以帶來業績的提升，但傷害的卻是廣大的消費者。

小米集團董事長雷軍在亞力論壇上就對講道，“要解決消費者對于小米低端的認知，就是把手機價格賣貴，只有手機賣貴了，又有用戶買賬，小米才算真正的站穩了高端手機市場，也才能得到認可?！?/p>

從雷軍的話中不難看出，對于高端化，小米集團的策略其實就是兩個字——提價。

其實，高性價比和高端化并不應該是相對立的，高端的產品也可以有高性價比，如果僅僅依靠提高來實現產品的高端化，這就如空中樓閣，隨時都有倒塌的可能。

蘋果手機的高端化依靠的是極致的做工以及順暢的系統，華為的高端化靠的是先進的技術以及口碑，而小米的高端化轉型，在目前來看顯得有點缺乏競爭力。

依靠性價比獲得大眾認可，如今卻跟“屌絲”劃清界限，小米集團“高端化”雖然效果顯著，但如何處理好“性價比”和“高端化”之間的矛盾，這或許是小米集團最應該想清楚的問題。

責任編輯：xj