據奧維云網最新數據顯示，備受行業期待的雙十一大促（2020年11月1日-11日），彩電在銷量上繼續在萎靡，其中線上市場銷量同比下降5.3%。

彩電市場靠雙十一“救市”也不靈了？

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，今年雙十一彩電在出貨量占據主流的線上市場依然在下跌，這注定彩電廠商今年指望雙十一“沖量托市”的計劃“破產”。

對于今年雙十一彩電銷量不能“上量”這個“事實”，早在10月份奧維云網就曾經做出過預測。而這次銷量數據正好吻合了之前的預測成為現實。

而之所以備受行業期待的一年當中最為重要促銷節點“雙十一”都無法托起彩電的銷量的“原因”。奧維云網認為，最為重要的因素，還是彩電產品全面“漲價”。

據統計，在今年雙十一期間，彩電線上市場均價達2508元，同比大幅增長23.0%！相比618和818也分別漲價573元和656元。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：雙十一備受最大的屬性就是“便宜”，而今年雙十一多數暢銷尺寸的價格不僅沒有便宜，反而價格相對上半年還在上漲，這無疑會對消費者購買力產生一定的“抑制力”。因此，整個市場銷量自然就會逃不脫下滑的“命運”。

為何今年雙十一的彩電的價格“不跌反而上升”。奧維云網認為，主要是因為上游液晶面板的價格一直處于上漲的“通道之中”。

數據顯示，自今年6月起上游液晶面板價格進入暴漲通道，10月65英寸液晶面板采購價210美元，對比今年年初增長22.8%，對比去年同期增長25.7%；55英寸面板價格對比年初增長51.9%，對比去年同期增長58.0%。

考慮到智能液晶電視機中面板占據總成本的空間四成左右，這樣的面板價格上漲，這注定彩電終端產品必然要通過價格上漲來維持有效成本，這也就是為何在今年雙十一彩電產品價格“不降反漲”真實緣由所在。

此外，海外市場需求旺盛，居民購買力和市場競爭環境相對較好。再加上國內市場上半年價格“探底”也沒有撐起整體銷量。國內頭部彩電品牌從下半年開始就把戰略重心有意轉移到“海外”來沖量，謀求利潤和新市場增長，這也在一定程度上影響部分國內供給。

價格上漲加速產品結構升級，大尺寸熱銷

銷量下漲，彩電產品均價在提升，這自然會給另一個主要指標銷售額總量有了一定的拉升。據奧維云網數據顯示，今年雙十一期間（11月1日~11日）線上平臺彩電銷額同比增長16.6%。

奧維云網，今年雙十一彩電市場“量跌額升”的除了彩電產品單價提升這個原因之外，還有一個重要“推手”：價格上漲加速產品結構升級，大尺寸熱銷。

2020年雙11（W44-45）彩電線上市場58英寸及以下尺寸，銷量占比對比同期減少16.7個百分點，尺寸結構大幅收縮的原因在于中小尺寸產品大促均價全面上漲，其中55英寸產品零售均價漲幅更是高達24.6%，價格吸引力減弱。而大尺寸均價整體下滑，加速了尺寸結構的優化升級。

一位行業媒體人士表示，和往年相比今年雙十一彩電市場有一個特別大的變化就是：55寸液晶電視已成為入門級標準線，而65寸以及以上產品則成為這一輪消費市場的重要趨向。

據京東公布的數據顯示，雙11零點后的三十分鐘內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100%以上。這個數據也在充分佐證大屏電視在今年雙十一的“受寵”程度。

越大的產品越能滿足消費者需求成為創新方向。因此，這個雙十一彩電均價更高，面板漲價占一半的原因，大尺寸增加則是另一半的原因。

后記：從銷量上來看，今年雙十一對于彩電產品來說有點“灰暗”。但是從整個產品結構升級的角度來看，均價提升從而間接加快了彩電市場趨向高端大屏結構升級的“頻率”，從這個維度上來說，這對彩電行業而言是好事。高端大屏電視在市場端比例在提高，對全行業改善盈利狀況有利，也讓更多的消費群體會對高端品質產品認知有了一定“更深刻的理解”。

視聽圈認為，對于雙十一這一輪高端大屏的結構升級趨向，接下來彩電廠商更要順勢出擊高端品質市場，主動選擇“更高端一點的品牌策略”，推出高端化、優質化、差異化的品質型產品，從而把智能電視“技術科技屬性”的含量再拉高一些，用品質和科技重新喚醒用戶的“需求”。
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