彩電行業，一個競爭激烈而又處在下行區間的行業，但是又充滿機遇和挑戰的行業。

奧維云網數據顯示，今年一季度彩電市場受疫情影響，市場規模丟失近三成。二季度國內彩電市場零售量規模實現同比增長。但整體來看，今年上半年國內彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

受疫情影響，彩電行業已經出現了大幅度的下降，雖然大環境是主要原因，但是從2019年開始，彩電已經進入存量時代。就拿2019年來說，中國彩電全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。

2020年上半年同比下降在預料之中，但是9.1%的下滑幅度是在預料之外。進入存量時代、加上疫情的影響，彩電行業面臨銷量、銷額、均價三方下滑的趨勢，變革、轉型成為當下彩電品牌的主旋律。變，怎么變，怎么轉也是當下彩電品牌在探討的問題，從行業動向、品牌動向以及其他方面，能窺見彩電行業大致的前進方向。

由價格戰轉向價值戰

說起彩電行業，“價格戰”是一道亮麗的風景線，今年618期間55英寸電視價格下探到1500左右，價格非常低。但是隨著液晶面板價格的持續上漲，各大彩電品牌也都紛紛提價，以價換量的方式在彩電行業已經行不通，彩電品牌也紛紛轉戰價值站。

彩電價值站就是提升產品品質，打造更加高端的產品體驗，避開價格戰的區間，實現由價格戰轉向價值戰的驅動變革。從產品技術上來說，量子點、OLED、激光以及Mini/Micro LED是高品質產品代表，隨著越來越多的彩電品牌轉投入這些技術陣營的懷抱，彩電整體品質向前邁進一大步，有望帶領整個彩電行業走出價格戰的泥潭。

布局未來的5G+8K

隨著5G時代的來臨，將加速8K電視快速落地，提前布局下一代市場主流電視產品成為彩電行業突破的關鍵點。5G與4G相比，具有“更高網速、低延時高可靠、低功率海量連接”的特點，是未來至少十年內的主流網絡技術，各行各業都在積極擁抱5G。

彩電行業也不例外，最近的彩電發布會，將5G+8K提上了日程，通過內置5G芯片來提高產品的價值，配合8K的超高清晰分辨率將5G的優勢發揮的淋漓盡致。8K電視具有超高清的分辨率，但是與8K配套的制作端、傳輸端、播放端的產業鏈并不健全，但是5G的出現解決了傳輸端、播放端的問題，隨著越來越多的8K內容面市，5G+8K將會快速普及。

5G+8K不僅是布局未來的技術，更是當下轉戰高端的主旋律，特別是在5G大范圍普及的當下，8K電視的發展將迎來飛速，5G+8K是天時、地利、人和的最佳時機。

彩電細分市場火熱

傳統彩電市場缺乏增長動力，但是細分市場卻迎來發展契機、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉電視等，都受到用戶的好評。細分市場對彩電行業的增長也貢獻了一份自己的力量。

自海信、榮耀推出佩戴攝像頭的交互電視以來，各彩電品牌也都紛紛推出智能交互焦點，通過搭載的AI攝像頭能實現視頻通話、拍照、監控等功能，還能實現AI健身，電視被賦予更多的交互功能，不止是觀影工具，更是人們的溝通工具、健身工具。

其次，隨著電視的性能越來越強，4K分辨率、120Hz刷新率等，使其擁有不亞于游戲顯示器的水平，加上電視超大的屏幕，成為許多游戲愛好者的首選產品。游戲電視也成為彩電品牌布局的細分領域之一，增長潛力非常大。

行業相關人士表示，下半年的彩電行業將更加艱難，液晶面板價格的上漲將導致彩電終端售價上漲，本就處在存量時代的彩電市場面臨更大的銷售壓力。不過，在中產階級不斷龐大的今天，高品質產品市場潛力巨大，在彩電品牌轉戰中高端市場的同時，也將必有收獲。
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