傳統上，百度，阿里巴巴和騰訊被認為是國內三大數字廣告平臺。百度擁有國內領先的搜索引擎，阿里巴巴的淘寶是其最大的付費產品列表平臺，騰訊的微信是頂級的移動消息應用程序。

然而，咨詢公司R3的最新報告稱，擁有TikTok，Toutiao和其他流行應用程序的國內初創公司，字節跳動在今年上半年實際上超過了百度和騰訊在國內數字廣告市場的收入。

在此期間，阿里巴巴的廣告收入仍以33％的市場份額（721億元）保持市場領先地位。但是，字節跳動的廣告收入猛增113％，達到500億元，并以23％的份額躍居第二。

百度以369億元和17％的份額排名第三，而騰訊以298億元人民幣和14％的份額排名第四。

字節跳動如何在7年內獲得15億用戶？

字節跳動成立于7年前，但是該公司的應用程序系列現在達到了每月15億活躍用戶（MAU）和7億每日活躍用戶（DAU）。

它最大的應用程序是抖音（TikTok），去年的MAU超過5億。其他應用程序包括新聞視訊今日頭條，視頻應用程序Vigo和火山視頻，移動消息傳遞應用程序飛聊（Flipchat），視頻聊天服務多閃和企業協作平臺Lark。

字節跳動的目標受眾主要為兩大社群：Z世代用戶和國內低線城市的用戶。針對Z代用戶，他們將百度和微信視為老一輩的應用程序。短視頻程序APP鼓勵用戶跳舞和與歌曲進行口型同步，很快吸引了國內，美國和其他海外市場的年輕用戶。

同時，今日頭條根據用戶的個人喜好和瀏覽歷史來策劃“更輕松”的新聞報道，主要是短篇文章和視頻內容。這種簡化的方法在農村和二線城市的國內低收入用戶中引起了轟動，并吸引了用戶遠離新浪等傳統新聞門戶。

然后，字節跳動利用TikTok和今日頭條的熱度來通過其他應用程序擴展其生態系統。它也仿照騰訊的做法，并向TikTok添加了迷你程序，推出預裝其應用程序系列的品牌智能手機，并且據報道正在開發新的音樂流媒體平臺。

簡而言之，字節跳動建立在Z代和國內低收入用戶的帝國上。這就是為什么它在數字廣告收入上超過百度和騰訊的原因，以及為什么它在2018年末進行的上一輪融資后估值達到750億美元。

百度和騰訊如何對抗字節跳動呢？

百度和騰訊都在努力增加廣告收入。百度的廣告收入，這占其頂線最后一個季度的73％，每年下滑9％，上一季度。騰訊的廣告收入占其收入的19％，上一季度僅增長13％，與上一季度相比明顯放緩。

百度和騰訊都在兩個主要逆境中掙扎：貿易戰和經濟放緩迫使國內公司削減廣告預算，以及來自字節跳動等競爭對手的競爭。字節跳動在上半年的增長有力地表明，公司正在將有限的廣告預算轉向TikTok和今日頭條等較高增長的平臺，而不是百度和微信等成熟的平臺。

這一趨勢也反映在Bilibili的最新財報上。面向Z代的動漫，游戲和漫畫數字平臺上季度的廣告收入每年增長80％，這是其三個季度中最強勁的增長。這表明國內的數字廣告市場并沒有消亡，它只是在轉向像字節跳動和Bilibili這樣的新興市場。

百度和騰訊正試圖通過新的應用和投資來對抗字節跳動。百度推出了一款名為“好看”的短視頻應用程序，而騰訊重新推出了一款名為“微視”的類似應用程序，但與TikTok相比，這兩個應用程序的用戶數量都更少。在策劃的新聞市場中，騰訊推出了騰訊新聞，并支持了新聞聚合平臺“趣頭條”,但沒有一個應用程序對字節跳動的“今日頭條”構成重大威脅。

百度和騰訊無法阻止字節跳動的原因大致相同，原因是Facebook無法擊敗Snap。顛覆性的新手在年輕用戶中享有先發優勢。這就是字節跳動也與Snapchat制造商合作的原因，這是其積極進軍海外市場的一部分。