北京時(shí)間11月14日消息，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年第三季度全球智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)了44.9％。得益于各種促銷(xiāo)活動(dòng)，亞馬遜以1040萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居全球首位。

阿里巴巴則重新奪回了中國(guó)市場(chǎng)的頭把交椅，位居全球第二。隨著谷歌提升其N(xiāo)est品牌的地位，該公司從第二季度的第三名滑落至第四名。

經(jīng)常提供促銷(xiāo)和折扣的開(kāi)放零售渠道，令智能音箱廠(chǎng)商越來(lái)越難刺激銷(xiāo)售。Canalys高級(jí)分析師詹森·羅（Jason Low）說(shuō)：“亞馬遜推出了‘Echo升級(jí)計(jì)劃’，吸引用戶(hù)用舊的Echo或非Echo藍(lán)牙音箱換購(gòu)，以進(jìn)一步提高Echo設(shè)備在家庭中的普及率。”

“充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的零售環(huán)境和出貨量下降迫使谷歌尋求與Spotify等更多公司建立合作，以通過(guò)不同渠道推動(dòng)銷(xiāo)售。在中國(guó)，我們也看到了類(lèi)似的合作趨勢(shì)，阿里巴巴利用其零售關(guān)系和渠道功能與星巴克、百威、雅培和奧利奧等本土和國(guó)際公司展開(kāi)智能音箱合作。”

2019年第三季度，全球智能顯示屏出貨量增長(zhǎng)500％，達(dá)到630萬(wàn)臺(tái)，成為重要品類(lèi)。“ Echo Show 5智能顯示屏為亞馬遜第三季度的成功做出了巨大貢獻(xiàn)，占亞馬遜全球整體出貨量的16％，并且成為所有品牌中出貨量最好的智能顯示屏。” Canalys研究分析師辛西婭·陳（Cynthia Chen）說(shuō)，“盡管智能顯示屏在廠(chǎng)商的戰(zhàn)略中變得越來(lái)越重要，但是消費(fèi)者價(jià)格的敏感度和實(shí)用的用例仍然是需要解決的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。”

“低價(jià)設(shè)備是智能顯示屏增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)第四季度購(gòu)物旺季之前的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。關(guān)鍵在于避免陷入沉沒(méi)成本謬論的困境，中國(guó)廠(chǎng)商尤其如此。因此，他們必須停止浪費(fèi)資金來(lái)實(shí)現(xiàn)出貨量目標(biāo)，而要專(zhuān)注于其總體業(yè)務(wù)目標(biāo)并盡快產(chǎn)生收入。”

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