在經歷過競爭環境惡化、需求不振的危機后，電視市場在2019年下半年似乎迎來了轉機。一大波品牌廠商集體跨界“搞事”，紛紛宣布進軍電視領域，并相繼公布旗下電視產品。“狼群”結伴而來，也讓傳統電視廠商倍感壓力，各種新產品、新戰略層出不窮，一時間，電視市場熱鬧非凡。

你方唱罷我登場 最夸張一周五場電視新品發布會

與智能手機相比，電視作為大家電，新品更新頻率并不算快，但從6月份開始，可以明顯看到各家廠商發布新品的節奏驟然加快。一方面，新的入局者都有著不俗的背景和實力，特別是像榮耀、紅米這類本就擁有強大影響力的互聯網品牌，傳統企業需要緊跟他們帶來的新玩法；另一方面，下半年有多個節日促銷，在彩電存量時代，利用新機刺激用戶換新需求是一種行之有效的策略。

據不完全統計，在6月-9月期間，共有超10家品牌發布過電視新品，海信、創維、TCL等傳統電視品牌無一缺席，產品型號更是超過25款。最夸張的是在8月最后一星期，接連五天每天都有電視新品發布。

本月，拼多多與兆馳推出的65吋4K電視產品已經開賣，華為智慧屏、小米全面屏電視Pro將會相繼亮相，一加電視One Plus TV進入國內市場也不過是時間問題，正是這些新品牌、新產品的涌入讓略顯沉悶的電視市場變得熱鬧起來。

金九銀十消費旺季 大尺寸電視均價創歷史新低

而隨著“金九銀十”消費旺季的到來，一場彩電銷售大戰也正在悄無聲息地上演，大量電視新品的上線發售，屢創新低的產品價格，將掀起新一輪換機熱潮，有望拉動2019年電視市場的整體銷量。

無論是高端品類，還是中低端市場，電視價格在2019年依然不斷下探，特別是大尺寸電視產品。根據奧維云網此前發布的《818中國彩電線上市場促銷總結》，彩電818線上均價對比618大幅下降16.8%，創歷史新低，尤其是75英寸產品，均價相較618下降16.2%。

在某電商平臺，75英寸電視最低售價4599元，60英寸電視低至1999元，更小尺寸的電視價格甚至不足千元。作為“即使沒人看，家里也要有一臺”的大家電產品，如此低的價格簡直可以用“白菜價”來形容。對于大多數平民家庭，品牌產品與超低價格的“神仙組合”，也確實很難讓人拒絕。考慮到目前大尺寸電視整體市場份額偏低，低價或將在一定程度上帶動大屏電視的普及。

當然，低價作為一種短期內有效的營銷策略，在提升產品銷量的同時也會使得企業面臨成本壓力，導致產品質量和性能得不到充分保障，用戶在購買電視產品時也不應該一味追求低價。