蘋果公布了秋季新品發布會的邀請函，表明其秋季新品發布會是美國時間9月10日上午10點，即北京時間9月11日凌晨1點。

目前爆料的三款新手機分別是iPhone XR的升級版——iPhone 11，iPhone XS的升級版——iPhone 11 Pro，以及iPhone XS Max的升級版iPhone 11 Max Pro。

三款新iPhone目前也基本被曝光的差不多了，包括它處理器升級到A13，拍照是這次升級的核心，支持三攝幾乎是沒有疑問了，而Face ID面部識別可能會支持多角度的解鎖，電池容量會有所增加，有所擴大，以及支持無線反向充電，可以直接給AirPods進行無線充電。

配色設計可能也是一大亮點自已。此前也傳出iPhone11會增加墨綠色和丁香紫兩個配色。

其五顏六色的邀請函或許就代表新iPhone配色將玩轉五顏六色，帶來新的感覺。根據此前的爆料，iPhone 11也將使用漸變色。此外，墨綠色新顏色也將出現，配色上的亮點或許給iPhone11帶來新的視覺沖擊與感染力。

而不久前也有爆料消息，新款iPhone將有可能增加對Apple Pencil手寫筆的支持。

也就是說，iPhone 11的創新亮點就是借鑒華為與三星。創新乏力的表現依然明顯。

一年一度的蘋果發布會被稱之為科技界春晚，但到了今年，蘋果iPhone 11要達到往年的熱潮或許有難度，因為它面對的智能手機江湖的競爭殘酷性超越了往年。

第一個是5G，目前有網友表示，如果沒有5G，他打算再看看，等下一年再購買。當前國產陣營5G手機已經發布或者即將發布。而蘋果的5G還要等明年。從4G到5G的換代上，是從80分向100分的躍進，是帶動手機產品走出低迷，推動銷量重回增長曲線的關鍵。雖然前期5G手機可能依然面臨噱頭大于實際的窘境，但是它正在將5G概念普及，強化更多用戶持幣待購的心態，這對新iPhone的銷量造成一定的影響。

到底消費者是持幣待購觀望還是果斷入手，要看最終iPhone 11是否能在體驗上帶來與眾不同以及超出一籌的體驗。當然，畢竟蘋果擅長的不是當第一個吃蘋果的人，而是作為后來者的彎道超車，在體驗上超越Android陣營的先發者，過去大屏、雙卡、全面屏的經驗來看，蘋果對Android陣營的整合式模仿創新讓原本不少選擇Android的用戶倒向了iPhone。也就是說，如果它在三攝與手寫筆上的體驗超越華為與三星，那么iPhone11系列將依然具備吸引力與銷售潛力。

當然，最重要的是要看價格層面是否能夠符合用戶的心理預期，筆者此前表示，在目前，無論是中高低端產品，替代品越來越多。比如國內華為P30系列、即將上市的mate30系列、mate20X系列、iPhone11、去年發布的iPhoneXs系列以及三星自家的S10系列、三星Note10系列產品，都是高端市場可以互相替代的競品，消費者的選擇不需要再局限于iPhone系列，加之國產旗艦性能與系統體驗大幅提升，手機這種商品的需求彈性變得越來越大。

在這種背景下，手機這種商品在今天的市場競爭環境下無力再支撐價格的持續上漲，即便是微小的上漲，消費者往往會舍棄這種商品，而去選購更具性價比的替代品，從而引起需求量的變化。比如，根據QuestMobile報告，“果粉”的忠誠度有所下降，更多iOS系統用戶轉向安卓系統；在熱門機型方面，華為成為蘋果最強勁的對手。

此外，報告指出，華為手機市場份額與蘋果的差距縮小至1.88%；國產手機崛起，四大手機品牌市場份額進一步擴大至65.7%。

因此，對于蘋果來說，定價策略顯得尤其重要，在價格方面，iPhone11R曝光的是799美元，iPhone11是899美元，iPhone11Pro是1099美元。從曝光的價格來看，總體有所下調，但可能依然在許多普通消費者的承受范圍之外，當然實際價格可能與當前曝光的價格有所出入。但整體下調一定的幅度可能性還是存在。

早前庫克在接受 CNBC 采訪時稱，中國的增值稅從 16% 降低 13%，對于蘋果來說，是一個很大的幫助，因此蘋果預計能把 iPhone 價格降低 6％ 左右，這有助于刺激需求。

在今天，7K以上的智能手機越來越不好賣，由于需求彈性越來越大，高端與超高端市場越來越難走了?？梢哉f，當大家差距不太明顯的時候，當然是誰便宜買誰的，iPhone的優勢畢竟還有一個iOS系列，但隨著Android的進步與提升，iOS給蘋果帶來的增值效應已經不如從前，iPhone11的定價是決定其大賣還是賣不動的關鍵。

而中國市場的消費者對 iPhone 需求彈性高：價格下降的比例基本能決定了銷量反彈的幅度。如果在合理的售價范圍內，用戶對iPhone的創新寬容度更高，也就是說，一旦價格在用戶的心理預期之內，即便是常規升級，人們也愿意為iPhone的產品的穩定性優良的軟硬件系統表現買單。

形勢比人強，蘋果或許是時候考慮從利潤優先轉換成銷量優先，犧牲利潤來換取銷量。在今天的市場環境下，利潤與銷量全都要已經不太現實，要利潤還是要銷量，才是當前蘋果需要面對的難題。