2019年上半年彩電均價同比下降了9.4％，中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7％。量價齊跌的背景下，2019年上半年中國彩電市場零售額規模下滑至640億元，同比下降11.8％。

值得注意的是，行業陷入增長困境的上半年，彩電的零售面積卻在大尺寸化的影響下增長了3.3％，達到1604萬平方米。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷量14.3萬臺，同比增長139.4％，大屏、高端產品的市場空間依然很大。

奧維睿沃（AVC Revo）《2019Q1中國大陸激光電視市場總結報告》則指出，2019年第一季度中國大陸激光電視出貨量3.8萬臺，同比增長95.9％；銷額8.0億元，同比增長52.8％。相較于彩電業整體冷清的銷售表現，激光電視依然延續著近年來的快速增長，激光電視有何“神奇之處”？未來，激光電視又將會有怎樣的發展？

大屏為王時代，激光電視的優勢

7月11日，2019中國激光顯示應用峰會在2019首屆國際顯示產業博覽會（UDE）上召開，激光顯示領域的行業專家、研究機構、以及國內激光電視產業鏈上下游企業百余人齊聚，針對電視產業鏈的建設、技術創新、發展趨勢等展開討論，并分享了各自觀點。

自2014年海信推出全球第一臺100寸超短焦激光電視以來，激光電視逐漸被視為最接近電視終極顯示的產品。除了高色域、高亮度、長壽命和大尺寸的特點之外，基于反射式成像原理，激光電視對人眼有良好的保護作用，同時超高的發光效率也使其更為節能環保。

海信激光顯示股份有限公司總經理高玉嶺總結認為，激光電視在推向市場方面有四個關鍵詞：大屏震撼、真實還原、健康護眼、節能環保。作為第四代顯示技術，激光電視發光面與成像面分離，有利于打破屏幕局限，降低大尺寸的獲取成本。中國電子視像行業協會聯合黨支部書記秘書長郝亞斌也表示，激光電視在大尺寸和超大尺寸上具有非常好的性價比優勢。激光顯示技術產品和優勢更契合當下消費升級需求，會讓更多用戶激發換大屏的意愿。

這既是激光電視與生俱來的特點，也是其與傳統液晶或OLED電視較量的核心競爭力。近年來彩電業大屏趨勢愈發明顯，在大屏細分領域，激光電視也逐漸建立起自身優勢。高玉嶺強調，現在市場上已經有80寸、90寸、100寸、120寸、150寸的電視產品，中國市場65寸成為了市場主流規格，這是大屏為王的時代！“隨著技術發展，誰占有了高端，誰占有了大屏，誰就擁有了未來。2019上半年激光電視在中國市場80英寸以上電視銷售量占比高達56％，這是大尺寸的，有一半用戶選擇了激光電視。”中怡康近日公布的數據顯示，海信激光電視上半年銷量同比大漲171．21％，在80英寸及以上市場占比達到48．74％，80L5激光電視則問鼎上半年暢銷榜冠軍。

除了大屏以外，高色域和高亮度是激光電視的另一大優勢，其優秀的色彩表現能力可以使消費者通過顯示終端看到接近真實的畫面。中國科學院理化技術研究所應用激光中心主任畢勇指出：“激光顯示是以紅、綠、藍三基色激光為光源的顯示技術，因為它們的亮度好，可以實現幾何高清，也可以實現顏色高清，這種雙高清顯示出來的畫面是更加美麗的。”

隨著政策對激光顯示的傾斜和支持，可以預見激光電視在色彩、畫面上的表現還將進一步提升。長虹激光顯示科技公司研發中心技術總監趙海龍指出，從2019年開始國家科技部、工信部、發改委等多個部門在制定“十三五”規劃等重點規劃方面上，都給予了激光顯示大力支持。“政策的傾斜是國家期望在中國顯示技術方面一直以來的跟跑變成領跑，也是期望能夠在激光顯示方面實現彎道超車。在2018年，對三色激光顯示方面明確指出了政策集結，中國在這塊已經走到了世界前列。三色激光與傳統的單色、雙色不同，它是采用純三色顯示技術，能夠實現超廣的色域展現，能夠實現BT2020超廣色域展現。”

畢勇也認為，激光的光源隨著技術的發展，編碼越來越深，色彩會越來越豐富。深圳光峰科技股份有限公司CTO胡飛指出，在色域方面，光峰最新的REC可以做到98.5％。高玉嶺則表示：“激光電視在色彩顯示技術發展速度已遠遠超過現有所有電視顯示方案，全色激光電視推出后，將成為最接近人眼色彩識別范圍的顯示設備。”他同時認為，對于激光電視來講8k是水到渠成的過程，明年或后年就可以給到消費者8k的成果。

激光電視距離崛起還差什么？

盡管激光電視近幾年獲得了快速增長，市場上涌現的品牌越來越多，小米、極米、堅果等互聯網企業也紛紛入局。但從數據來看，2018年中國大陸激光電視出貨量16.4萬，整體規模依然很小，可以說仍處在推廣階段。那么激光電視想要真正崛起，在彩電市場占據更為重要的位置，還差什么呢？

“激光顯示技術現在也存在著一些問題，主要還是在一些基礎材料和器件方面和國際有差距，在一些基礎元件方面是被國外制約的，最突出的就是紅、綠、藍三基色器件，目前已經被國外壟斷。”畢勇認為，激光顯示技術雖然發展速度很快，但是還是在產業引導期或者發展初級階段，從長遠發展來看，激光光源是非常重要的核心材料。他同時對當前的情況進行了匯總，“目前情況來看，國內在紅光半導體激光器方面取得了一定的突破，目前已經接近了日本三菱、USHIO等；綠光現在國內基本上實現了500毫瓦的出光。”

胡飛則表示，激光顯示產業鏈需要幾個比較關鍵的部件，一個是激光光源，一個是正常芯片。“我們可以看到在菲斯特這塊已經投產了，咱們國內有比較多的廠商也在做這個測試，包括同行一些企業，暫時來說還是日本企業做得稍微好一點，甚至來說成本都還稍微控制好一點，這也是一個暫時的現象。”他認為投入更多資本，給更多時間，未來這塊的成本可以做得更加可控。

他還指出，在眾多激光應用里，激光電視是體量最大的。對于激光電視而言，想要進一步降低成本、獲取更大的利潤空間，半導體激光光源和核心成像芯片等核心器件的國產化十分重要。今年3月發布的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》中，也將“突破核心關鍵技術和關鍵器件的開發和量產”列為了重點任務。正如趙海龍所言，“期望中國在前端基礎材料，特別激光器、芯片方面有所突破，在成本方面進一步下降，使得激光顯示在成本能夠大幅度下降，進入到千家萬戶的家庭。”

除了激光光源和芯片之外，激光電視的進一步發展還需要克服消費者教育問題。“激光電視到了一個換代技術是非常重要的定位，如果說在換代問題上出現差錯的話，企業就會面臨很大的威脅。所以做激光電視是按照換代思路來做的，也是按照換代思路給消費者提供差異化產品。”高玉嶺表示，對于消費者而言，要認識激光電視這個產品形態還需要一個很漫長的過程，但他同時強調行業內部對產品的效果是看好的。

對此，趙海龍則強調，長虹會不遺余力推進大型市場的應用。他指出，2018年激光電視容量在幾十萬臺，市場占比依然很小，而消費者對大屏電視的需求則越來越旺盛，因此激光電視的市場非常廣闊。“激光顯示在后面大有可為，希望大家可以做到大而不一樣！”