8月16日下午消息，阿里巴巴天貓發布“天貓新文創2.0計劃”，稱未來3年將讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進行跨界合作。

天貓平臺營運事業部總經理家洛表示，2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發年。博物館集體上天貓潮的背后，是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去兩年，淘寶天貓平臺的文創產品規模漲了3倍，博物館自營店的交易規模更是兩年漲了6倍。

“阿里巴巴要讓中國的1萬個品牌參與其中。這些品牌將通過跨界、文化賦能的方式，做更高層次的運營，甚至獲得更加賦能的文化藝術翅膀”，家洛說道。

同日，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布了《新文創消費趨勢報告》。該《報告》顯示，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。