7月22日，英特爾正式發(fā)布“創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC”電腦品類，距離其首次將設(shè)計(jì)師設(shè)為高端需求目標(biāo)用戶接近四年。2015年10月，英特爾中國將游戲玩家（Gamers）、設(shè)計(jì)師（Design Workers）和攝影師（Photographers）人群明確設(shè)為具有特殊需求的目標(biāo)用戶，其共同點(diǎn)是都對電腦性能有著較高的需求。

PC產(chǎn)業(yè)對游戲玩家群體的關(guān)照已有時(shí)日，而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻一度僅有蘋果等少數(shù)廠商發(fā)力關(guān)注。盡管蘋果幾乎所有面向設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品背后都有著與英特爾的合作，但相較于前者封閉式的系統(tǒng)，英特爾此次聯(lián)合一批廠商發(fā)布的新類別則是一個(gè)更加開放的領(lǐng)域。

這背后既有設(shè)計(jì)師群體數(shù)量和對性能需求的增長，或許也有全球PC市場行情變化的因素，細(xì)分市場的需求正在PC整體市場低迷的情況下帶來新的機(jī)遇和潛力。

行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測稱，2018年至2021年全球PC市場整體出貨量將持續(xù)下滑，從2.597億臺(tái)降至2.526億臺(tái)；另一權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的近期報(bào)告則指出，包含傳統(tǒng)PC和平板電腦的個(gè)人計(jì)算機(jī)設(shè)備的出貨量將在2019年下降3%，且下降趨勢預(yù)計(jì)將以1.6%的年均降幅持續(xù)至2023年。

不過，IDC也同時(shí)指出，平均售價(jià)2.6%的預(yù)期提升將使該市場的總體營收規(guī)模在2019年持平，而這則主要是受益于技術(shù)的更新和游戲玩家群體對高性能PC的持續(xù)需求。

PC市場細(xì)分化

在英特爾看來，以數(shù)據(jù)為中心的時(shí)代，PC在工作、創(chuàng)作中扮演的角色和發(fā)揮的價(jià)值已不可取代。而隨著工作、生活的多樣化，PC市場也正逐漸隨著用戶的需求出現(xiàn)細(xì)分化的趨勢。

“我們做了很多調(diào)研。”英特爾市場營銷集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理王銳在發(fā)布會(huì)后對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“在一些大行業(yè)，時(shí)間長了以后就會(huì)細(xì)分，總體來說我們會(huì)不斷地觀察，然后從技術(shù)上梳理出來。”

王銳在發(fā)布會(huì)上指出，以中國為例，目前創(chuàng)意設(shè)計(jì)從業(yè)者數(shù)量已有4000萬，愛好者數(shù)量更是達(dá)到7700萬。依照設(shè)計(jì)師群體的不同工作負(fù)載應(yīng)用場景，英特爾將所有產(chǎn)品劃分為了三類：平面設(shè)計(jì)、攝影、短視頻；高階平面設(shè)計(jì)、影視后期；以及建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。“它們需要有細(xì)分的功能，這樣的細(xì)分市場中也孕育著非常大的機(jī)會(huì)和潛力。”王銳表示。

王銳認(rèn)為，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC發(fā)布后的初步階段，其主要的用戶將會(huì)是企業(yè)中的創(chuàng)作者。“隨著我們的工具越磨越好，相信這個(gè)人群的基數(shù)也會(huì)越來越大。”她表示，除了此前提及的七類應(yīng)用場景，在此后的發(fā)展中，包括Vlog等新的應(yīng)用場景也可能會(huì)被列入歸類。“這都需要基于對市場的觀察，所以說今天只是一個(gè)開始。”

基于適用于臺(tái)式機(jī)和筆記本的不同系列處理器，英特爾也進(jìn)一步在CPU、內(nèi)存、存儲(chǔ)、顯卡、顯示和接口等六方面提供了不同的配置推薦及解決方案，以使設(shè)計(jì)師群體可以應(yīng)對桌面級(jí)與移動(dòng)級(jí)的高負(fù)載工作。

“我們對七個(gè)細(xì)分場景都有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。”王銳表示，廠商的產(chǎn)品只有在前述的六個(gè)方面均達(dá)到了硬性的標(biāo)準(zhǔn)，才可以被歸類為英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC，這一獨(dú)特的品類標(biāo)識(shí)為設(shè)計(jì)師群體在選購電腦時(shí)提供了判斷依據(jù)。“英特爾創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)志有非常強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)性。”她說。

“標(biāo)簽”策略

在2015年首次將設(shè)計(jì)師明確為目標(biāo)用戶后的四年中，英特爾通過四個(gè)維度對這一細(xì)分市場的品類進(jìn)行了推廣、驗(yàn)證、測試以及實(shí)際應(yīng)用，這包括

啟動(dòng)對設(shè)計(jì)師專屬PC這一概念的市場推廣

陸續(xù)發(fā)布產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定及解決方案的推薦

與產(chǎn)業(yè)鏈合作打造品類，推動(dòng)對產(chǎn)品的驗(yàn)證過程

以及通過與用戶的溝通、分享來了解其需求

在當(dāng)日發(fā)布會(huì)的末尾階段，英特爾市場營銷集團(tuán)副總裁兼中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理王稚聰正式發(fā)布了創(chuàng)意設(shè)計(jì)類PC的“標(biāo)識(shí)”。在他看來，設(shè)計(jì)師“要學(xué)和要記的東西太多了，不愿意再記一個(gè)PC參數(shù)”，一個(gè)明確的標(biāo)識(shí)可以在線下、線上等各大銷售平臺(tái)對選購電腦的設(shè)計(jì)師作出指引。

“我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師群體對軟件非常熟悉，用什么軟件無需我們指導(dǎo)，但需要用什么硬件他們不知道。”王稚聰在發(fā)布會(huì)后的采訪中進(jìn)一步表示，“解決核心痛點(diǎn)，是要經(jīng)過軟件的測試后，將硬件的品類創(chuàng)造出來。”

據(jù)其介紹，通過對設(shè)計(jì)師所使用的軟件的大量測試，英特爾可以得知哪些軟件組合會(huì)對硬件平臺(tái)造成較大的壓力，并進(jìn)一步尋找出可以應(yīng)對這些壓力的硬件平臺(tái)組合。

“現(xiàn)在可以使用（創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC）這一標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品都經(jīng)過了嚴(yán)格的軟硬件認(rèn)證和非常嚴(yán)格的測試。”他說，“光看產(chǎn)品參數(shù)（滿足），軟件未必能跑得通，設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的軟件是非常復(fù)雜的。”

當(dāng)被問及使用一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)來對應(yīng)七類設(shè)計(jì)師的應(yīng)用場景是否足夠時(shí)，王稚聰坦言，目前的這一安排確實(shí)“看起來可能還不是那么完美”。他指出，例如2D設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)，它們的需求就完全不同，但當(dāng)前階段英特爾的主要目的還是在于讓更多設(shè)計(jì)師了解到創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC的概念。

“看到這個(gè)標(biāo)識(shí)，就知道這肯定是創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC，它起碼符合一個(gè)嚴(yán)格的硬件標(biāo)準(zhǔn)。”他表示，“這個(gè)標(biāo)識(shí)可以指引整個(gè)設(shè)計(jì)師群體首先找到產(chǎn)品的方向，再接著找到細(xì)分的機(jī)型。”

王銳也補(bǔ)充表示，對于新品而言很難將概念單獨(dú)提出，而現(xiàn)在英特爾要做的就是把創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC先“推起來”。“當(dāng)不斷成熟之后，也會(huì)有針對不同領(lǐng)域的不同標(biāo)簽。”