7月16日消息，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的最新消息稱，蘋果已經(jīng)針對(duì)全球市場(chǎng)調(diào)整了旗下手機(jī)產(chǎn)品線，具體來說就是放棄那些過于古老的機(jī)型，讓iPhone變得更有競(jìng)爭(zhēng)力，特別是新興市場(chǎng)，比如印度。

產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果在印度調(diào)整iPhone產(chǎn)品線很有代表意義，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)是新興市場(chǎng)的代名詞，而他們新戰(zhàn)略的一部分在于專注價(jià)值提升而非銷量增長，所以其停止銷售的機(jī)型有四款，分別是iPhoneSE、iPhone6、iPhone6Plus和iPhone6SPlus。調(diào)整后，印度市場(chǎng)入門的機(jī)型售價(jià)已經(jīng)提高到了2958元人民幣，相比之前貴了近800元。

iPhone6全面清退

其實(shí)今年5月份的時(shí)候，上游產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)給出消息稱，蘋果將放棄多款老機(jī)型，而iPhone6系列直接退出舞臺(tái)，所有的訂單全面停止。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，iPhone6系列機(jī)型累計(jì)出貨量已經(jīng)超過2.5億臺(tái)，這是有史以來iPhone家族中出貨量最高的系列。

據(jù)悉，2018年全年，iPhone6系列銷售數(shù)量比例還占據(jù)蘋果所有手機(jī)型號(hào)總和的10%以上，貢獻(xiàn)的毛利潤在30%以上，這完全就是靠蘋果的品牌溢價(jià)能力前行的機(jī)型。2014年發(fā)布的iPhone6，標(biāo)志著蘋果開始主動(dòng)向市場(chǎng)靠近，其滿足了用戶對(duì)大屏iPhone的需求，所以上市后全球熱銷。

對(duì)于清退iPhoneSE、iPhone6系列等老機(jī)型，也可以看作是蘋果提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，讓自家品牌持續(xù)走高端化的策略。畢竟，iPhone6機(jī)型的設(shè)計(jì)，他們整整用了四代，也正是這個(gè)舉動(dòng)，讓用戶對(duì)蘋果的創(chuàng)新產(chǎn)生了質(zhì)疑。

精簡產(chǎn)品線，開始發(fā)力中端產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，此番蘋果縮減產(chǎn)品線，還是調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格覆蓋段，為重新推出中端新品做準(zhǔn)備。產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果調(diào)整后要重新發(fā)力4000元+價(jià)格段，其一是全球市場(chǎng)正在被國產(chǎn)手機(jī)瘋狂沖擊（去年的華為Mate20系列持續(xù)熱賣，給iPhoneXR的銷量造成了很大影響。），如果他們失去話語權(quán)，萬元iPhoneXS系列就是空中樓閣，另外一個(gè)情況為了保持在供應(yīng)鏈中的話語權(quán)。

按照目前產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)測(cè)，2019年iPhone的整體出貨量可能會(huì)低于2億臺(tái)（大概率事件，而華為手機(jī)預(yù)計(jì)2019年出貨量最多可以達(dá)到2.6億臺(tái)。），這個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以加強(qiáng)中低端機(jī)型就是他們邁出的重要一步，比如老機(jī)型降價(jià)，推出相對(duì)便宜的新機(jī)等等。

優(yōu)化產(chǎn)品利潤

中端市場(chǎng)對(duì)于蘋果來說依然大有可圖，只要他們放下身段，那么對(duì)安卓手機(jī)廠商還是能造成一定的打擊。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，而iPhone7等老機(jī)型打算換機(jī)的用戶初步在3000萬以上，如此有潛力的市場(chǎng)，蘋果也在做調(diào)整，以便這些用戶能夠繼續(xù)留在iOS陣營中。

相比安卓手機(jī)廠商來說，蘋果的中端機(jī)型售價(jià)，幾乎等同于他們的高端機(jī)型，至少在價(jià)位上是這樣的。在配置、相機(jī)等方面全面落后的蘋果，靠著相對(duì)便宜的售價(jià)（跟自家高端iPhone相比）、iOS系統(tǒng)和品牌溢價(jià)能力，可以繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)攻城略地，當(dāng)然獲取的利潤也并不會(huì)少，比如2018款iPhone，很多零部件都是沿用上一代的，而蘋果要做的就是對(duì)內(nèi)部重新設(shè)計(jì)而已。

富士康8月在印度生產(chǎn)新款iPhone

之前，產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，蘋果要求富士康母公司鴻海集團(tuán)下月開始在印度組裝今年最新款iPhone手機(jī)，不過初期生產(chǎn)的數(shù)量主要是以內(nèi)銷印度為主。目前，富士康印度工廠初期組裝新款iPhone的月產(chǎn)能約25萬部，不過后期產(chǎn)能會(huì)有所提升，因?yàn)轼櫤＜瘓F(tuán)在當(dāng)?shù)氐墓S還在不斷擴(kuò)大。

據(jù)了解，鴻海集團(tuán)在2017至2018年之際，已在印度新孟買建立手機(jī)生產(chǎn)試點(diǎn)，當(dāng)時(shí)規(guī)劃主要先以非iPhone機(jī)種，且以在當(dāng)?shù)劁N售為主，隨后開始在欽奈廠區(qū)以外的據(jù)點(diǎn)試產(chǎn)舊款iPhone，今年則首度在印度廠組裝生產(chǎn)LCD版的新iPhone。

本文來源：硅谷分析師