受行業同質化嚴重、4G紅利消退、市場飽和等多因素影響，手機企業在2018年遭遇了不小的挑戰。值得一提的是，行業寡頭格局相對穩定，市場殘酷性愈加明顯，幾家歡喜幾家愁，不少企業正經受煎熬。

三季度銷量下降13％ 增長乏力

從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數據來看，雖然與2018年第二季度相比，2018年第三季度中國智能手機大盤銷量有所反彈，但已持續4個季度同比下降，本季度智能手機同比銷量下降13％。

Counterpoint研究總監閆占孟表示：“中國手機市場增長乏力的原因很多，首先是中國整體經濟的疲軟，影響了手機做為大眾消費電子產品的消費信心；其次，產品單價的提升等原因導致換機周期的不斷延長。”

據了解，本季度，廠商推出更大存儲的產品來滿足用戶對游戲和視頻等的需求。而這基于表現在用戶使用高性能手機對游戲等應用體驗的改善。也就是造成雖然市場銷量下降了，但是單個型號的ASP提升了，整體市場的收入反而增加了。

此外，根據國際分析公司CounterpointMarket Monitor連續一年的出貨量數據來看，中國整體市場下降8％，但前三的品牌，華為、vivo、OPPO依舊保持良好勢頭，其中華為與vivo的環比增長明顯。在表現上，榮耀和vivo更加突出。

顯然，手機行業已經進入寡頭時代，國產品牌中，華為、小米、OPPO和vivo都是大浪淘沙剩下的金子，但是手機行業的未來還存在諸多不確定性，弱肉強食，優勝劣汰的故事發生過太多，因此，很多廠商還是有機會沖刺一把的。

新機扎堆發 差異化競爭愈加激烈

雖然雙11已經過去，但是和往年一樣，雙11前夕，一大波兒手機新品襲來，賣點、價格各不相同，簡直讓人眼花繚亂。

10月低，魅族正式發布魅族 Note8 手機，并于當日全渠道發售魅族 X8。魅族 X8采用高通驍龍 710 八核移動平臺，人臉指紋雙解鎖，1200 萬＋500 萬像素后置旗艦雙攝，高達 89．6％ 屏占比的 6．2 英寸全面屏，締造魅族全新“輕奢拍照手機”。

三星也舉辦了Galaxy A系列中國區新品發布會。全新的Galaxy A系列是三星為中國“千禧一代”消費者特別推出的中端智能手機系列，以滿足他們對于智能手機在拍照、社交及個性化等方面的多樣需求。

進入11月，“劃時代旗艦”聯想Z5 Pro首次亮相，將屏占提升到95．06％。聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程表示，盡管國內手機市場持續下滑，但聯想手機5－9月份的銷量實現超過七成的同比上漲，逆勢上揚。“劃時代旗艦”聯想Z5 Pro的發布，將為聯想手機沖刺下一個目標、實現下一次飛躍奠定堅實基礎。

11月5號，一加手機在深圳大運中心體育館舉辦新品發布會，正式發布新一代旗艦一加手機6T。在發布會上，一加CEO兼創始人劉作虎表示，一加從成立之初起，就希望給全世界的用戶帶去最好的科技產品，而一加用五年的時間踐行了這個承諾。時至當下，一加已成為全球旗艦機市場的核心品牌。

而且，努比亞發布了最新全面屏手機－努比亞X，其創新的護眼雙屏設計可謂是讓看慣了劉海屏、水滴屏、升降攝影頭的用戶眼前一亮，這也是努比亞在探索全面屏領域邁出去的一大步。

不僅如此，諾基亞也正式推出了Nokia X系列明星產品——Nokia X7。搭載高通驍龍710處理器和新一代全面屏，蔡司加持，擁有O．I．S光學防抖以及2000萬像素前置自拍鏡頭，Nokia X7將為廣大用戶帶來優質的拍照體驗。

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看著這一系列的手機新品，到底該選擇哪一款，簡直是難以抉擇。但是編者在此提醒廣大消費者，一定要注意假冒偽劣產品，切勿上當受騙。

另外，在編者看來，在手機制造成本難以繼續降低以及消費市場競爭激烈的情況下，國產品牌手機主要依靠創新獲得差異化優勢。業內人士也認為，當前最新的科技成果應用于手機產品的速度越來越快，例如人工智能正快速應用于手機，面部解鎖等功能正快速普及。所以，國產品牌手機立足的根本還是依賴于自身的創新能力。手機廠商真正拿得出“絕活”，才能在市場競爭中站穩腳跟。

寡頭競爭格局催化下 不少品牌淡出手機圈

正所謂那邊風景獨好，這邊風景糟糕，那邊大批手機廠商準備收割雙11之際，這邊的的錘子、金立、聯想卻奄奄一息，正在手機行業的邊緣掙扎著。

查閱資料顯示，2012年以來，錘子科技已先后進行八輪融資。2012年3月獲陌陌創始人唐巖、吳泳銘900萬元天使投資；2013年5月獲得紫輝創投、陌陌7000萬元A輪融資；2014年4月，獲得金石投資、海通創意資本等1．8億元B輪融資等。

錘子科技融資不斷，也虧損不斷。數據顯示，2015年錘子科技凈虧損4．62億元；2016年凈虧損4．28億元；2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營產品手機的銷量慘淡。旭日大數據公布的2018年一季度國產品牌手機出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量僅為57萬部，而華為、傳音和小米相應的出貨量分別是3638萬部、2538萬部和2336萬部。

值得一提的是，錘子的發布的各個生態鏈產品都是別人提供的，只是借錘子的渠道和品牌，錘子手機都銷量有限，何況其他產品。

產經觀察家梁振鵬也表示，“錘子的主業是手機，即便其他產品賣得好，也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產品，再強調性價比和獨特性，已經是市場上到處泛濫的類別，與別的家電廠家比起來，錘子沒有什么優勢”。

不僅是錘子，金立也很是低調，頻頻傳來不好的消息。先是1月份董事長劉立榮所持41．4％股權被凍結，由于資金鏈斷裂，不但在上海和深圳同時陷入多起訴訟被曝光，金立多家子公司也陷入動產抵押、債權轉讓的糾紛。為了償還數百億的債務，3月份，金立裁員了萬人；6月份，以不到2．5億報價出售印度分公司74％的股權；9月底再爆新一輪的裁員。

與此同時，金立創始人兼董事長劉長榮卻滯留香港幾個月一直未歸。這一年來，幾乎都是副總裁余雷在出面解決事宜。而且，現在余雷也辭職了。

根據賽諾最新數據顯示，2018年9月金立出貨量僅18萬部，同比銷量下滑了84％，市場份額僅0．5％；1月－9月總共出貨量為442萬部，銷售額僅為60億。

在編者看來，如果用品質來衡量金立手機，金立的品質還是很棒的，但市場總是在發展的，現在的金立公司開始逐漸淡出手機市場，不知道以后還會不會崛起。

除了錘子和金立，即使是發布了新機，也難掩聯想手機的頹勢。從銷量巔峰的2013年到去年，聯想手機國內出貨量從2210萬下跌s到了179萬，縮水了90％還要多。甚至在剛剛過去的十月，聯想手機銷量都沒有超過金立。

年年虧損的手機業務也讓聯想的財務狀況面臨著很大的壓力，如果在今年還是沒有什么轉機，那么，金立之后，下一個倒閉的會是聯想嗎？

總之，在手機行業寡頭格局穩固的大形勢下，正是一眾小廠家經受嚴峻考驗之時，未來，還將有多少企業成為華為、小米，又有多少企業會變成錘子、盡力，我們目前還不得而知，讓時間去驗證。