下個(gè)月，蘋(píng)果公司即將發(fā)布新款iPhone。我們又進(jìn)入秋季新產(chǎn)品倒計(jì)時(shí)周期。

這早已經(jīng)不是什么秘密。但是今年新款iPhone的保密工作，可以說(shuō)是歷年來(lái)做的最差的一次。盡管蘋(píng)果公司到目前為止還沒(méi)有對(duì)2018年新款iPhone有過(guò)任何公開(kāi)的言論，但是關(guān)于新款iPhone的傳聞，已經(jīng)到了鋪天蓋地的地步。目前，各方媒體、業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為蘋(píng)果公司將推出三款不同的iPhone：升級(jí)版5．8英寸的iPhone X 二代，大尺寸版6．5英寸的iPhone X，以及廉價(jià)版6．1英寸的新一代iPhone，廉價(jià)版的iPhone在設(shè)計(jì)上與iPhone X大體相同，但功能并不完全相同，因此該款iPhone售價(jià)較低。

然而，對(duì)于這三款手機(jī)的報(bào)道大多集中在屏幕尺寸、功能和黑科技等方面，但關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，迄今還沒(méi)有肯定的答案：蘋(píng)果公司將如何為這些“新生兒”命名？

接下來(lái)我們就詳細(xì)討論一下2018年新款iPhone的命名問(wèn)題。

對(duì)于新款iPhone的名稱(chēng)，蘋(píng)果確實(shí)將自己引入了一個(gè)“死胡同”。2017年，蘋(píng)果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus以及iPhone X，后者用羅馬數(shù)字“X”代表“10”。蘋(píng)果公司這樣命名的理由是，很明顯，“8”作為先前型號(hào)的繼承者。而對(duì)于iPhone X，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，iPhone X為客戶(hù)提供了機(jī)會(huì)，使他們可以提前購(gòu)買(mǎi)一款為未來(lái)十年的iPhone設(shè)定模板的手機(jī)。數(shù)字“10”似乎還有意表達(dá)該款手機(jī)與iPhone 8相比的先進(jìn)性，同時(shí)也有10周年紀(jì)念日的意味。而羅馬數(shù)字可能也是暗示這只是一次微小的嘗試，或者說(shuō)是一種硬件的測(cè)試版。

這一切都說(shuō)得通，但一年后的今天，應(yīng)該如何為新款命名呢？隨著iPhone X即將被新款迭代，正如傳言一樣，對(duì)其下一代的合理命名方案似乎是iPhone 11（或者iPhone XI），但如果假設(shè)這種方案與蘋(píng)果公司直接略過(guò)“iPhone 9”的命名邏輯相符，這聽(tīng)起來(lái)就有點(diǎn)怪誕了，這會(huì)使“低端”手機(jī)型號(hào)的問(wèn)題更加嚴(yán)重，從而無(wú)法展現(xiàn)其下一代的先進(jìn)性。

第二代iPhone X和iPhone X或許可以通過(guò)一個(gè)字母或數(shù)字來(lái)與目前的型號(hào)相區(qū)別。例如，有可能命名為iPhone X2（但這肯定會(huì)讓X戰(zhàn)警的粉絲啼笑皆非），盡管最近有傳聞稱(chēng)可能會(huì)是“iPhone XS”（但如果蘋(píng)果保持其一貫名稱(chēng)中小寫(xiě)的“s”，那就可能會(huì)是“iPhone Xs”）。

但是，上述這些命名方式并不十分合理。iPhone“10－2”完全毫無(wú)意義且愚蠢，感覺(jué)就像一個(gè)學(xué)齡前兒童嘗試發(fā)音“12”。如果一個(gè)孩子這么講，的確非常可愛(ài)，但對(duì)于一個(gè)世界上最有價(jià)值的公司來(lái)說(shuō)，就不能開(kāi)這種玩笑了。即使蘋(píng)果公司將iPhone XS稱(chēng)為“10S（阿拉伯?dāng)?shù)字10和英文字母S的發(fā)音）”，我敢保證肯定會(huì)有人稱(chēng)之為“XS（英文字母X和S的發(fā)音）”。蘋(píng)果公司是否真的想在未來(lái)一年聽(tīng)到關(guān)于“iPhone過(guò)剩”的頭條新聞呢？（“XS”發(fā)音與英文單詞“excess”相似，后者意為“過(guò)剩，多余”）

當(dāng)然，蘋(píng)果完全可以采用增加一個(gè)字母的方式（例如，iPhone“10A”這種方式是有跡可循的）。但是更好的解決方案可能是完全或者至少大部分放棄這個(gè)數(shù)字。蘋(píng)果可以為iPhone X的下一代保留iPhone X品牌，只需添加iPhone X Plus型號(hào)即可。盡管這可能會(huì)讓人對(duì)所擁有的“iPhone X”型號(hào)產(chǎn)生一定程度上的困惑，但既然蘋(píng)果似乎有意停產(chǎn)當(dāng)前的iPhone X，那這一點(diǎn)就沒(méi)那么重要了。

這種命名方法對(duì)于蘋(píng)果公司的其他產(chǎn)品也同樣適用，包括iPad和MacBooks。幾年前iPad的命名數(shù)字也在一定程度上變得非官方，例如“新iPad”，而MacBook則通常以發(fā)布的年份區(qū)分，比如“2018款MacBook Pro”等。

但如何為新款低端手機(jī)命名，仍是一個(gè)問(wèn)題。如果不命名為“iPhone 9”，那么為什么不直接稱(chēng)之為“iPhone”呢？自2007年以來(lái)，蘋(píng)果公司還沒(méi)有正式使用過(guò)簡(jiǎn)稱(chēng)為“iPhone”的手機(jī)，但實(shí)際上，對(duì)于這些名稱(chēng)中數(shù)字的關(guān)注或者甚至確切知道自己擁有的數(shù)字，是技術(shù)極客和新聞界的權(quán)限。通過(guò)將其產(chǎn)品線(xiàn)劃分為“iPhone”和“iPhone X”，并在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)保持這一趨勢(shì)，蘋(píng)果公司將同時(shí)消除各方疑慮，使其分叉產(chǎn)品策略清晰明了。技術(shù)人員可能會(huì)感到頭疼，但大眾肯定樂(lè)于接受。

無(wú)論蘋(píng)果最終如何命名這三款新iPhone，重要的是，任何產(chǎn)品名稱(chēng)都無(wú)傷大雅。Nintendo Wii是迄今為止最諷刺的產(chǎn)品之一，但該設(shè)備最終征服了游戲機(jī)市場(chǎng)。iPad也有類(lèi)似的發(fā)展軌跡。

當(dāng)然，iPhone已經(jīng)取得非常成功。2018年新款iPhone的名字很有可能成為迄今為止最令人費(fèi)解的，但目前，由于其劃時(shí)代的發(fā)明和里程碑式的發(fā)展，蘋(píng)果公司已于近日成為歷史上第一家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的公司。“iPhone”這個(gè)詞背后承載的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)詞語(yǔ)本身。