日前，知名調研機構IDC公布了2018年Q2季度中國前五大智能智能手機廠商的出貨量，中國智能手機市場出貨量約1.05億臺，同比下降5.9%，較上季度降幅有所收窄。

從調研結果可以看到，華為Q2季度以27.2%的市場占有率穩居第一，繼續領跑手機市場，OPPO以20.2%市場份額位居第二，而vivo則以19.0%排在第三，而小米、蘋果則以13.8%、6.7%分別排在第四、第五。其中，vivo的同比增幅最快，高達24.3%，而蘋果則是嚴重下跌，同比增幅呈現負數，-12.8%。

國產手機崛起，創新贏得消費者

IDC數據從側面也說明了國產手機已經崛起，占據了市場大部分份額，蘋果手機優勢已逐漸減少，三星甚至已經被歸到其他里面去了。這就多得國產廠商這兩年紛紛發力高端旗艦，進一步蠶食高端市場份額。

華為P20 Pro

如華為，在今年三月的推出的高端旗艦華為P20系列憑借“萊卡三攝”站穩第一梯隊，在6月又推出GPU Turbo技術彌補了麒麟芯片在游戲方面的短板，鞏固了華為的優勢地位。

再如vivo，在6月推出的高端旗艦vivo NEX砍掉劉海的設計，區別于當前主流的異型全面屏，零界全面屏讓大眾眼前一亮，加上配置方面也跟上大部分的步伐，憑借著亮點成功殺入高端旗艦的陣列中， 并且獲得不錯的口碑。

消費升級，購機動力下降

目前，智能手機已經進入到一個相對成熟的地步，大部分手機都能滿足消費者的使用需求，因此消費者更換新機動力不足。此外，性能已經不再成為消費者購機的唯一因素，拍照、外觀等所占比重逐漸增加。

在這種大環境下，vivo卻能在眾多廠商中脫穎而出，成為Q2增幅最快的廠商。我想，除了vivo NEX的驚艷表現外，vivo這些方面的優化同樣助力不少。

線上專供款vivo Z1

如在傳統渠道，vivo調整經銷商資源布局，加大政策、熱門機型的投入，把終端的數量策略向質變過渡；在線上市場也加大力度，推出性價比高的熱門機型線上專供配置。線上線下配合，加上營銷贊助世界杯等讓vivo在期間得到大量的曝光等，這些都是vivo能夠成為手機增長最快的原因。

寫在最后

正如IDC分析報告里面“手機市場在進一步收縮”，除了頭部廠商之外，留給其他廠商的份額已經不多了，競爭將會進一步激烈。要想在這場游戲中突圍，我想，唯有創新使是最終道路，頭部廠商在其中就已經在不斷探索，并且起到不錯的示范例子。