不知道大家有沒(méi)有感覺(jué)到，這幾年智能手機(jī)的發(fā)展速度越來(lái)越快，從硬件性能的提升，然后是拍照效果的優(yōu)化，甚至都已經(jīng)走向全面屏?xí)r代。比如說(shuō)，幾年前我們才剛剛習(xí)慣的1999元旗艦機(jī)的價(jià)格現(xiàn)在就再難見(jiàn)到了，取而代之的是大量中端配置也能賣(mài)到3000元以上的機(jī)種。

然而，那些真正頂級(jí)旗艦手機(jī)比如三星GALAXY Note 8、蘋(píng)果iPhone X、華為Mate RS保時(shí)捷版等等這些已經(jīng)接近了萬(wàn)元，就算最便宜的旗艦機(jī)也要6000多塊錢(qián)，回想一下曾經(jīng)普遍5000出頭的旗艦售價(jià)，難道現(xiàn)在的手機(jī)用戶(hù)普遍都這么有錢(qián)？

但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，平板電腦的出現(xiàn)好像一直是為了占領(lǐng)PC市場(chǎng)而生，可是它與手機(jī)的定位確不相同，先從蘋(píng)果產(chǎn)品說(shuō)起，iPad推出的時(shí)候在定價(jià)上確實(shí)要比iPhone低了不少，哪怕是現(xiàn)在頂級(jí)的iPad Pro也要比iPhone便宜一些，可能會(huì)有很多人質(zhì)疑這到底是為什么？

1、產(chǎn)品的定位不同 通信技術(shù)增加成本

iPhone比iPad在市場(chǎng)需求上貴不少，比如最新的iPhone X就要8000多人民幣，而想要拿下iPad其實(shí)在3000以?xún)?nèi)就可以搞定，同樣都是iOS系統(tǒng)，硬件也差不多，iPad屏幕還比iPhone大，無(wú)論辦公還是影音體驗(yàn)都更好，為什么價(jià)格差很多。

價(jià)格是高是低，還得跟這兩個(gè)產(chǎn)品的成本聯(lián)系到一起說(shuō)。我們使用的智能手機(jī)主要的功能就是打電話(huà)或者發(fā)短信，而平板電腦iPad頂多可以選購(gòu)插卡版本，如果沒(méi)有WIFI的時(shí)候，連接蜂窩移動(dòng)數(shù)據(jù)，但還是不能打電話(huà)。

對(duì)于打電話(huà)是需要基帶的，而蘋(píng)果的基帶都是高通和英特爾的，所以要交專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)，這筆費(fèi)用肯定最終要攤到我們消費(fèi)者頭上，相比平板電腦iPad就不需要基帶，所以iPhone手機(jī)的成本就會(huì)多了一截。

點(diǎn)評(píng)：兩個(gè)產(chǎn)品定位不一樣，iPhone就是手機(jī)，iPad是平板電腦，它夾在手機(jī)和電腦中間，是個(gè)很尷尬的存在。這樣的產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)可有可無(wú)，平板沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)，平板能實(shí)現(xiàn)的，手機(jī)和電腦都可以做到，所以定價(jià)高也沒(méi)人買(mǎi)。

2、因?yàn)楸憬菪缘膯?wèn)題 用戶(hù)選擇很低

移動(dòng)設(shè)備最大的問(wèn)題是屏幕尺寸決定設(shè)備尺寸，設(shè)備尺寸決定便攜程度。以平板電腦為例，屏幕小的平板電腦整體尺寸小且輕，可隨意攜帶至任何地方，但辦公性能較弱，只能做一般娛樂(lè)用，屏幕大的平板電腦適合商務(wù)辦公，可執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)，但既大且重，不易于隨身攜帶，只能被放置在辦公室或家中使用。

不少消費(fèi)者都在尋找自己心目中完美的移動(dòng)設(shè)備。這個(gè)設(shè)備可以是平板電腦，也可以是智能手機(jī)，也可以是筆記本電腦。外觀其實(shí)并不重要，重要的是它能完成消費(fèi)者要其完成的所有任務(wù)。

很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了平板電腦一到兩個(gè)月后，才會(huì)認(rèn)識(shí)到自己當(dāng)初選錯(cuò)了商品。選擇了較小屏幕平板會(huì)認(rèn)為不夠大，選擇了較大屏幕平板的人又會(huì)因?yàn)閿y帶起來(lái)不方便而將其丟棄在家中。遺憾的是，目前并沒(méi)有任何有效的方法，能避免這種情況發(fā)生。

點(diǎn)評(píng)：筆者認(rèn)為排在第二位的原因就應(yīng)該是這個(gè)了，平板電腦由于屏幕過(guò)大，要把它帶出門(mén)的話(huà)必須要用包包。可是智能手機(jī)就不一樣，要把智能手機(jī)帶出門(mén)，只需要一個(gè)口袋就完全可以了。

3、兩個(gè)產(chǎn)品 市場(chǎng)需求決定定價(jià)策略

直到2010年，蘋(píng)果發(fā)布了iPad，整個(gè)世界仿佛才真正開(kāi)始接受平板電腦這個(gè)概念，并自此開(kāi)始長(zhǎng)足發(fā)展。有分析者認(rèn)為iPad并不是像蘋(píng)果所推銷(xiāo)的那樣，是一個(gè)跨時(shí)代的革命性產(chǎn)品，而是順應(yīng)歷史發(fā)展，市場(chǎng)需求，而第一個(gè)出現(xiàn)的平板產(chǎn)品。

到了2012年，高于3千元價(jià)位的高端平板市場(chǎng)已經(jīng)被蘋(píng)果，華碩和三星牢牢占領(lǐng)，但卻有一批新的勢(shì)力逐漸發(fā)展以至壯大，那就是以國(guó)外的亞馬遜kindle fire以及國(guó)內(nèi)的華南廠商所推出的相對(duì)廉價(jià)的平板產(chǎn)品，同樣獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。但由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠商只能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品的利潤(rùn)極低。

可是平板電腦的功能不如智能手機(jī)全面，平板電腦有的功能，手機(jī)都擁有，可是手機(jī)有的功能，平板電腦有的就沒(méi)有。所有對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，它大多數(shù)用處還是在娛樂(lè)上，放到家里看看視頻，打打游戲，更新?lián)Q代的速度當(dāng)然不如智能手機(jī)快。

點(diǎn)評(píng)：手機(jī)上的通訊模塊是筆很大的開(kāi)銷(xiāo)，而由于平板電腦并沒(méi)有通訊功能，所以就沒(méi)有這筆開(kāi)銷(xiāo)。另外平板電腦的屏幕更大，這對(duì)于集成電路的要求反而沒(méi)有智能手機(jī)那么高。同時(shí)，由于內(nèi)部空間更大，散熱系統(tǒng)就會(huì)比手機(jī)的散熱系統(tǒng)好做，這樣也會(huì)省下一大筆開(kāi)銷(xiāo)。