告別千元機時代 安卓用戶更“喜新厭舊”

報告顯示，在國內消費市場全面升級的大環境下，目前僅有2%左右的微博用戶有意向購買1000元以下的手機，超過35%的用戶更傾向于購買3000元以上的手機。同時，44%的用戶會在1年內更換手機，其中安卓用戶更加“喜新厭舊”，1年內換機的比例達到48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。此外，雖然互聯網還在繼續滲透，但手機線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下渠道購買手機。

從用戶畫像上看，小米、華為這兩大男性使用者更多的品牌，其代言人的粉絲則以女性用戶為主，例如華為的吳亦凡，小米的梁朝偉、吳秀波，表現出明顯的“差異性”；而女性用戶更多的OPPO在代言人選擇上更傾向于小鮮肉，都更注重“趨同性”；vivo則在代言人選擇上呈現出“男女通吃”的特點。就用戶年齡而言，OPPO、vivo主攻青少年市場，華為正在向青少年市場發力，而小米的選擇則是“老少皆宜”。

微博強化移動平臺優勢 為手機廠商提供豐富參考

通過對手機品牌用戶的微博活躍度和品牌銷量份額進行分析，會發現在微博上活躍的手機在品牌銷量上表現往往突出，微博終端活躍度直接反映了手機品牌的市場表現。根據賽諾《2014-2016年智能手機品牌份額》數據顯示，2016年度品牌份額排名前十的手機品牌與《2016年智能手機微報告》中“微博活躍設備品牌份額排榜”排名前十品牌吻合。

微博作為開放的社交平臺，無論是代言人的明星效應，還是品牌的口碑效應，廠商都可以借助微博將這一效應最大化。微博營銷做得越好，手機品牌影響力越高，其銷售增長越明顯。以樂視為例，雖然市場份額還有待提升，但其過去一年的增長速率卻是前十品牌中最快的，這與樂視用戶在微博上優異的活躍度表現不無關系。

華興資本在研報中指出，微博已經觸及45%的中國移動互聯網用戶。微博作為國內重要的移動社交平臺，與手機品牌具備深度關聯的先天優勢。依托微博平臺，以移動互聯網的視角洞察手機行業發展態勢，將為智能手機廠商的市場營銷、產品研發提供重要參考。

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