脈搏監測器

　　即便是在最理想的情況下，一條通知仍然有可能會被用戶看成是具有干擾性的。相比之下，一些品牌應用對于用戶來說反而更有幫助。例如有些智能手表所具備的脈搏監測功能，這顯然是健身和健康追蹤設備的一大發展方向，同時這是眾多智能手表廠商所優先考慮的功能。耐克已經推出了自有的iOS和Android應用，未來可能還會推出支持Android Wear和三星Tizen的版本。

　　除了監測運動表現之外，智能手表還可以被用來測量用戶的總體健康情況。比如在監測到用戶的脈搏出現紊亂情況時，可以提醒用戶少喝點咖啡，或者為其推送一些關于健康食品的廣告。而零售商甚至可以在消費者路過自己的門店時監測用戶的心率，如果發現用戶看到了一件讓其怦然心動的商品，商家可以在第一時間將對應的優惠信息推送給他。

　　當然，這些行為都必須是消費者所認可并已經同意的，畢竟在有限的展現空間里，任何一種不請自來的廣告形式都會讓人厭煩。但如果商家能夠提供一種具有指導性的購物瀏覽，就像蘋果的iBeacon那樣，那么消費者有可能獲得更加愉悅的消費體驗。用戶在使用iBeacon時，會收到類似于“你的商品已經備好”，“你正在欣賞的那幅畫是達芬奇的作品”，以及“你可以在這兒買到一臺Apple TV”等等。

　　不僅是另一塊屏幕

　　對于廣告商來說，智能手表看上去像是繼電視、電腦和智能手機之后所出現的另一塊需要去征服的屏幕，但實際情況卻并非如此。干擾性的廣告模式在電視、印刷和網絡上都能發揮一定的作用，但智能手機的出現開創了消費者和廣告商之間的一種新關系。隨著消費者自身和設備之間的界限變得越來越模糊，廣告已經被視為是一種極具入侵性的介質，舉例來說，當你看電視廣告時，并不會認為自己的私人空間被侵占了，但如果類似的廣告被推送到了你的手機上，尤其是通過谷歌眼鏡或智能手表這樣的可穿戴設備，你肯定就會不淡定了。

　　鑒于這種情況，廣告商最需要解決的問題并不是如何在智能手表上打廣告，而是首先讓用戶同意在他們的智能手表上展現廣告，這就需要創建一個讓消費者喜歡、想要被關聯、且可信賴的品牌。如果做不到這一點，消費者肯定是不會允許自己的智能手表上出現廣告的。