小尺寸、 低成本成為大趨勢

　　隨著平板電腦的普及，人們的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生了改變。DisplaySearch的報(bào)告指出，新尺寸平板電腦的快速發(fā)展和應(yīng)用，促使大小品牌商都能夠在各個(gè)地區(qū)不同市場區(qū)隔分得一杯羹，并進(jìn)一步拉動(dòng)平板電腦的新需求。平板電腦市場一直由蘋果9.7“iPad領(lǐng)銜，但在2013年一系列的小尺寸平板電腦將取代其主導(dǎo)地位。7-8”的平板電腦預(yù)計(jì)將占據(jù)45%的市場份額，出貨量高達(dá)1.08億臺(tái)，而9.7“的市場份額為17%，出貨量為4100萬臺(tái)左右。

　　IDC也分析說，平板電腦市場的一項(xiàng)重要改變是尺寸。市場原本以蘋果首代iPad的9.7寸屏幕為中心，一直到7寸的Android平板吸引了消費(fèi)者，使得蘋果在去年第四季發(fā)布7寸的iPad Mini，IDC估計(jì)今年8寸以下的平板電腦出貨量將占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%屬于11寸以上的平板電腦。到2017年，8寸以下的平板電腦將繼續(xù)增長到57%。

　　圖3 全球不同屏幕的平板電腦預(yù)測 來源：IDC

　　Android憑借系統(tǒng)開放、免費(fèi)與生態(tài)圈發(fā)展完整的優(yōu)勢，在平板電腦產(chǎn)品的聲勢日漸壯大。IDC表示，目前平板電腦市場的擴(kuò)張一直受到低成本安卓設(shè)備的驅(qū)動(dòng)。安卓系統(tǒng)的平板電腦市場份額將不斷增長。

　　DisplaySearch預(yù)計(jì)，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT這三種操作系統(tǒng)將促使市場細(xì)分，并占據(jù)重要市場份額。iOS系統(tǒng)在平板電腦應(yīng)用上一直處于主導(dǎo)地位，但預(yù)計(jì)滲透率將逐步減少，從2012年的72.1%降低到2017年的50.9%；而同期，Android系統(tǒng)將從2012年的22.5%成長到2017年的40.5%；Windows RT系統(tǒng)將有微幅上升，從2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。

　　圖4 全球平板電腦操作系統(tǒng)分析 來源：Display Research

　　近年來，由于PC銷售量的持續(xù)下降，又或是出于打造完整產(chǎn)品線、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正試圖通過推出小型低價(jià)平板電腦創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，更為便宜的小型平板電腦成為主要電腦廠商的新戰(zhàn)場，這一趨勢推動(dòng)了低成本的平板電腦發(fā)展。這類平板產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠，功能又不錯(cuò)，完全滿足消費(fèi)者聽音樂、看電影、閱讀電子書方面的需求，優(yōu)秀的性價(jià)比大大提升了此類產(chǎn)品的出貨量。與近年來的智能手機(jī)的發(fā)展趨勢相似，歸功于較低的售價(jià)，好用又便宜的平板產(chǎn)品將成為整個(gè)平板市場的主宰。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2013年底，尺寸小而便宜的平板產(chǎn)品將占據(jù)美國65%的市場份額。這說明，物美價(jià)廉的平板產(chǎn)品能滿足價(jià)格敏感型消費(fèi)者的需求，有著進(jìn)一步成長的巨大空間。

　　白牌平板電腦有很大市場空間

　　根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，貼牌或白牌平板電腦產(chǎn)品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中國廠商的平板電腦出貨量近6000萬臺(tái)，80%出口。其中，品牌平板電腦約500萬臺(tái)，白牌機(jī)平板電腦約5415萬臺(tái)，約占平板電腦出貨量的90%，出口產(chǎn)品主要發(fā)往歐洲、中東、東南亞和南美洲。

　　據(jù)IHS公司的“液晶產(chǎn)業(yè)追蹤-平板電腦”報(bào)告，2013年第一季度，被歸入“其它”一類的小型平板電腦品牌的合計(jì)市場份額大幅上升。這些品牌推出了眾多低成本平板電腦，這些所謂的白牌產(chǎn)品在亞洲很受歡迎，推動(dòng)其市場份額從去年第四季度的21%升至32%。盡管其產(chǎn)品缺乏特色，但這類廠商的合計(jì)平板電腦面板訂單份額更加接近蘋果。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）的數(shù)據(jù)也顯示，在國產(chǎn)平板電腦市場品牌關(guān)注方面，“其它”類品牌的關(guān)注比例達(dá)到33.6%。由下圖可見，品牌關(guān)注度非常分散，白牌、小品牌的平板電腦有很大的市場空間。

　　白牌平板電腦之所以成功，是因?yàn)樗膬r(jià)格不斷探底，對消費(fèi)者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research調(diào)查全球平板電腦市場數(shù)據(jù)顯示，由于品牌與白牌機(jī)種的激烈競爭，品牌平板的低價(jià)策略也將持續(xù)，價(jià)格由原先199美元直接降至149美元，甚至將進(jìn)一步下探至99美元，而白牌平板價(jià)格繼續(xù)探底，至今年下半年，最低階的入門機(jī)種零售價(jià)格將降到40美元。

　　上游廠商力推交鑰匙解決方案

　　白牌平板電腦市場的誘人前景，吸引上游芯片廠商和ODM廠商力推交鑰匙解決方案。同時(shí)，上游廠商的交鑰匙解決方案，也將進(jìn)一步推動(dòng)白牌平板電腦市場的上升。二者形成相輔相承的關(guān)系。

　　最近，深圳最大的平板電腦ODM/OEM供貨商之一的億道數(shù)碼宣布與Marvell合作，開始制造基于Marvell 雙核PXA986和四核PXA1088的平板電腦。分析人士指出，此舉將在國產(chǎn)平板電腦市場掀起一股新的旋風(fēng)。

　　來自硅谷的芯片廠商Marvell算是交鑰匙解決方案提供商的佼佼者。6月，平板電腦市場巨頭三星推出的Galaxy Tab3便采用了Marvell的PXA 986，Marvell強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力由此可見一斑。憑借在移動(dòng)通信領(lǐng)域全面的解決方案，Marvell正積極拓展平板電腦市場，向市場提供從雙核到四核、從3G到4G LTE的完整系列產(chǎn)品，為平板電腦廠商提供的完善的交鑰匙服務(wù)。在支持谷歌CTS測試和GMS認(rèn)證方面，Marvell也比眾多本土廠商做得更好，這將為Marvell與中國平板電腦廠商的合作帶來巨大的優(yōu)勢，尤其是在產(chǎn)品出口海外市場方面。

　　據(jù)Marvell全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理張暉透露，平板電腦市場將是Marvell在2013年以至今后幾年的重中之重。

　　智能手機(jī)市場競爭白熱化，平板電腦市場正當(dāng)其時(shí)，不過市場時(shí)不我待，預(yù)計(jì)在未來二、三年的時(shí)間，平板電腦市場也將有越來越多競爭到來。因此，看好平板電腦市場的廠商必須抓住時(shí)間。