“從2020年第二季度到年末，整個平板電腦銷量增長110.4%。”蘇寧易購某負責人對外表示。不止國內市場，海外市場也需求強勁，2020年前三季度，我國平板電腦累計出口數量同比增加了21.8%。受疫情催生的居家辦公、教育、娛樂需求影響，我國平板電腦市場由下降趨勢扭轉為自2013年以來的最大增幅。未來幾年，更多行業參與者的進入以及更有競爭力的新品發布，中國平板電腦市場將會維持增長態勢，在產品升級、場景拓展上取得新成果。

在線教育引燃市場 創下單季最高同比增幅

受疫情影響，教育已經成為平板電腦一個重要的使用場景。消費者和教育機構購買了大量平板電腦支撐在線學習。越來越多的普通平板電腦廠商與教育資源方合作，開始推出植入教育資源并配備嚴格后臺管控系統的產品。

IDC數據顯示，2020年第一季度之前，普通平板廠商并沒有任何植入教育資源的產品，而到第三季度之后，植入教育資源的普通平板電腦占比已經提升至28%，而未來這一比例還會繼續增長。具備教育資源和管控系統，以及計算能力和使用場景多樣化的平板電腦逐漸獲得青睞。

2020年第三季度，中國平板電腦市場出貨量約690萬臺，同比增長21.7%，中國平板電腦市場創下了自2014年以來單季最高同比增幅。

從品牌來看，華為平板電腦出貨量約為260萬臺，同比增長22.9%，市場份額占比37.7%，位列第一;蘋果出貨量約為259萬臺，同比增長35%，占據37.5%的市場份額，位列第二;聯想出貨量約為32萬臺，同比增長42.1%，出貨量市場份額占比4.6%。IDC研究認為，由于政府在人口普查項目中采購聯想平板的數量高于預期，聯想在頭部廠商中同比增幅最大;微軟則延續增長趨勢，出貨量約為17萬臺，同比增長23.3%，出貨量市場份額占比2.4%。

在全球市場來看，Strategy Analytics高級研究分析師Chirag Upadhyay表示，2020年第三季度，全球平板電腦出貨量為5千萬臺，同比增長33%。廠商排名分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯想。其中增長較快的為三星和聯想，同比分別增長87%和61%。2020年第三季度，按市場份額來看，蘋果以29.8%占比位居第一，三星為18.6%位居第二，華為收獲10.1%占比位列第三，第四和第五位分別為亞馬遜和聯想。

“隨著在線教育和休閑娛樂使用場景的增長，預計2021年會有更多的硬件終端廠商、互聯網公司以及在線教育品牌涌入平板電腦市場。”IDC中國終端系統研究部高級分析師郭天翔向記者表示。新玩家將給市場格局和未來產品發展帶來新競爭和新希望，刺激整個平板電腦市場更好更積極地發展。

IDC預計，2021年中國平板市場出貨2506.6萬臺，同比增長5.1%。消費市場預計同比增長7.2%，商用市場預計同比下降4.3%。由疫情引發的網課和娛樂使用需求使得未來平板市場需求明顯高于疫情之前，2021年平板市場將會延續2020年的增長勢頭。

產品形態豐富 軟件優化和生態建設加快

自2019年以來，平板電腦產品形態開始由傳統直板式平板電腦向支持官方鍵盤平板電腦轉變。不管是教育使用，還是作為生產力工具，平板電腦都需要更多的外設輸入配件，越來越多平板電腦支持手寫筆和鍵盤。IDC咨詢預計2021年，支持官方鍵盤的平板電腦市場份額將達到62%。

“預計現在主流的9~11英寸平板電腦屏幕尺寸市場份額繼續擴大，2021年市場份額將會接近80%，而11英寸以上的產品也會越來越多，市場份額提升，平板電腦屏幕將往更大化發展。”郭天翔強調。這一切將隨著提升屏占比、全面屏、挖孔屏等技術實現，而隨著屏幕尺寸的增大，更多產品還會實現高刷新率、高分辨率以及護眼功能。

未來，隨著5G手機的逐漸普及，平板電腦也正式開始5G化，逐漸取代4G，但WiFi依然是最主要的網絡連接方式。預計2021年，5G平板電腦市場份額將會增長到8.1%，而4G平板電腦的份額將會下降到15%。目前，5G平板平板電腦依然需要更多的應用場景，例如云電腦和游戲，未來有望在商用市場發揮更大作用。

市場回暖與產品升級同步帶來價格的提升。近兩年，隨著計算能力和外觀材質的不斷升級，平板電腦的價格一直處于緩慢增長的狀態。預計2021年，平板電腦均價將會達到2433元，同比增長1.5%。

然而，郭天翔坦言：“大部分消費者對于平板電腦價格的心里承受能力和預算通常最多在3000元左右，而2000~3000元則最為集中，超過3500元的價格將會嚴重影響銷量，成為小眾產品。”

在市場高熱度、產品不斷升級之上，平板電腦將會更加重視生態應用和操作系統等軟件建設。郭天翔提出，隨著越來越多的同一品牌下不同終端通過應用系統打通，多屏聯動等功能使得平板電腦的使用體驗相比以前明顯提升。而隨著整體用戶的增加，更多廠商會專門針對平板電腦進行軟件開發，將會幫助平板電腦軟件生態更加豐富。同時，更多的廠商也會針對平板電腦的操作系統進行專門優化，進一步改善平板電腦的使用體驗感。

上游加緊準備 助力市場熱度延續

2020年第三季度，平板商用市場出貨開始反彈，出貨量約162萬臺，同比增長29.5%，政府人口普查項目和教育行業進入出貨高峰期。消費市場出貨延續增長，消費市場出貨約528萬臺，同比增長19.5%，但環比下降5.9%，消費市場需求較疫情高峰期間已有明顯回落。

業內人士表示，雖然供貨問題使得商用和消費市場出貨量同樣低于預期，但市面上貨源基本充足，只有部分機型處于缺貨狀態，且渠道補貨彌補了出貨量不足的問題，因此并未出現“一機難求”的局面。

綜合去年全年的供需情況來看，一方面，2019年底至2020年初，廠商做新一年生產規劃持謹慎態度，疫情催生平板電腦需求爆發，因此全年整個供應鏈產能相對不足;另一方面，海外市場需求的持續強勢，也是造成國內市場缺貨的原因之一。

IDC研究認為，后續隨著商用市場大單采購的結束，疫情推動的在線教育和休閑娛樂需求趨于穩定，以及新一年行業規劃的調整，預計產業鏈供應問題將會從2021年第一季度后半段逐步得到緩解，下半年恢復正常。

芯片是平板電腦供應鏈的重要一環，IDC預計，2021年蘋果A系列芯片領先優勢將進一步擴大，高通和聯發科將會成為安卓平板電腦市場上份額最高的芯片，同時紫光展銳和英特爾的份額也會有明顯提升。

TrendForce集邦咨詢旗下顯示器研究處向記者表示，預計2021年，平板電腦用TDDI IC也將擴大出貨規模至9500萬顆，年成長高達46.2%。IC廠商將目光放到平板電腦領域上，開發平板電腦用的TDDI IC。隨著IC技術趨于成熟，越來越多的品牌對平板電腦搭載TDDI IC的態度也逐漸積極。

上游面板的供應也極大左右著平板電腦的出貨情況。TCL科技集團股份有限公司公共傳播部總經理胡鵬曾在接受媒體采訪中表示，2020年11月、12月，面板價格有一個大幅度上調，全球來看大概漲幅1%到2%，國內市場大概有3%左右的漲幅。面板的漲價一方面代表著產能緊俏，也另一方面驅動面板廠商更加注重平板電腦面板的布局。

Omdia顯示研究高級總監David Hsieh向記者表示，京東方、TCL華星、夏普、天馬微電子等面板廠商都瞄準了更大尺寸的平板電腦顯示屏，包括采用非晶硅、氧化物，以及低溫多晶硅液晶面板技術。

而在對于前沿技術的應用上，他還預測，從2021年開始，蘋果將采用Mini LED背光，并將iPad Pro升級到一個新的、高級別的亮度，如超過1000 nits，以及HDR 1400和DCI-P3色域。預計2021到2022年，蘋果可能會在11英寸iPad Pro上采用混合OLED，而在12.9英寸的iPad Pro上保留液晶面板，并采用Mini LED背光。12.4英寸的大屏三星Galaxy Tab依舊在高端市場領先。華為正考慮在高端平板電腦上采用12.6英寸OLED屏幕，聯想高端產品也將選用11.5英寸WQXGA分辨率的OLED屏幕。

隨著“缺貨”一度成為中國平板電腦市場的關鍵詞，一定程度反映了平板電腦一改前幾年的頹勢，使用場景和使用頻率有了顯著提高，重新獲得了消費者的認可。業內人士表示，近一兩年內，平板電腦的熱銷并不會是“曇花一現”，在線學習和日常娛樂使用率的提升，將幫助平板電腦在未來幾年獲得更多的市場需求。
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