本文是應用區(qū)塊鏈技術(shù)和證券型通證改造傳統(tǒng)行業(yè)的系列文章之一。研究的行業(yè)會包括醫(yī)美行業(yè)、電影制作和個人信貸行業(yè)等等。本篇文章首先探討區(qū)塊鏈技術(shù)和證券型通證對醫(yī)美行業(yè)帶來的范式性的改變。

區(qū)塊鏈技術(shù)的最佳應用場景之一就是跨國境的、面向零售客戶的各種服務。隨著國際化程度的日益提高，各種跨國界的消費日益增多。但是目前的這些行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、真實信息的產(chǎn)生和流通、生產(chǎn)者和消費者的信任以及支付手段等等都有很大的改進空間。而這樣的應用場景恰巧是區(qū)塊鏈和加密數(shù)字資產(chǎn)的最佳應用場景。區(qū)塊鏈和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以在底層基礎(chǔ)設(shè)施方面提供一個保證信息真實和順利流通、交易順利完成的機制。在商業(yè)組織模式方面，區(qū)塊鏈技術(shù)和證券型通證也會提供一個嶄新的合作或聯(lián)盟性質(zhì)的商業(yè)組織。生態(tài)中的各個參與者通過通證經(jīng)濟模型的應用，將所有的關(guān)鍵參與方的利益都綁定起來，也就是說把行業(yè)中有利于行業(yè)正向發(fā)展的因素都團結(jié)起來，同時把不利于行業(yè)發(fā)展的負面的、破壞性的因素排除在生態(tài)之外。這就會促進行業(yè)中的一個健康的生態(tài)的發(fā)展。

同其它的消費行業(yè)相比，醫(yī)美行業(yè)具有以下幾個鮮明的特點。

第一個特點是行業(yè)增長迅速。隨著人們經(jīng)濟水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的追求也越來越強。所以對生物美容和醫(yī)療美容的需求就越來越強。不管是迄今為止的實際市場數(shù)據(jù)，還是各種對未來增長預測的報告都表明這個行業(yè)是一個快速增長的行業(yè)。而且，由于這個業(yè)務的特點，這個市場的體量也非常大。

第二個特點是跨境消費和服務的趨勢越來越強。這個行業(yè)的增長不止是局限在一個國家內(nèi)部的市場。跨境的尋求醫(yī)療和跨境的從業(yè)都呈現(xiàn)出非常強的增長趨勢。收入水平不同的人群會在全球范圍內(nèi)尋找這種醫(yī)療服務。

第三個特點是行業(yè)的信息非常不透明。由于這個市場的需求旺盛，消費者的支付能力不同，相應地出現(xiàn)了不同層次的所謂的服務機構(gòu)，在市場的各個層次賺取消費者的支出。但這些機構(gòu)魚龍混雜，各種類型的作假情況普遍存在。直接傷害了消費者的利益。在極端的情況下，甚至造成消費者的生理上的損害。對于有正規(guī)資質(zhì)的醫(yī)生和醫(yī)院來說，行業(yè)的這種現(xiàn)狀反而不利于他們的業(yè)務發(fā)展。那些擅長營銷的虛假機構(gòu)反而能在這種行業(yè)情況下獲得更多的收益。行業(yè)的這種狀態(tài)就不能促進行業(yè)的健康發(fā)展。

第四個特點是行業(yè)中缺少有效的監(jiān)督監(jiān)管機制。由于醫(yī)美行業(yè)是一個新興的行業(yè)，而且特別是因為它的跨國境的特點，再由于服務機構(gòu)在地理范圍上的分散和真實數(shù)據(jù)收集的困難，所以缺少一個在一個監(jiān)管轄區(qū)內(nèi)和跨轄區(qū)的情況下的有效的、可監(jiān)督、可執(zhí)行的基礎(chǔ)機制來保障這個行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。譬如如何監(jiān)督一個機構(gòu)提供真實的相關(guān)信息，包括醫(yī)生醫(yī)院資質(zhì)、藥品真實的來源和真實的客戶就診經(jīng)歷等等。又譬如在消費者和服務機構(gòu)之間產(chǎn)生糾紛的時候，如何迅速地依據(jù)事實進行取證，進而能迅速地作出公正的判決。

除了以上的醫(yī)美行業(yè)中的具體特點之外，在跨境消費方面也存在著普遍的支付便利性和成本問題。盡管跨境支付手段已經(jīng)有了很大的改進，但依然還有很大的改進空間。

區(qū)塊鏈和加密數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)的應用可以從根本上改變醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀，在這個行業(yè)中建立一個可監(jiān)督的正向發(fā)展的生態(tài)。隨著這個生態(tài)的不斷的發(fā)展，就會把整個行業(yè)帶動變成一個正向發(fā)展的行業(yè)。這樣的一個解決方案可以分兩個階段來完成。

最基本的解決方案是需要保證這個行業(yè)中的各種信息的真實性，并且能將這些真實信息方便及時地傳遞給各種信息需求方。為此需要建立一個基于區(qū)塊鏈的信息登記存儲網(wǎng)絡(luò)，同時建立一個基于這個區(qū)塊鏈上信息的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和 App。在這條鏈上，需要登記行業(yè)中的從業(yè)醫(yī)生和醫(yī)院的信息和資質(zhì)，并采用溯源技術(shù)提供醫(yī)院所用藥品的來源。如果醫(yī)院或用戶要在這個網(wǎng)絡(luò)上分享其就診經(jīng)歷，那么用戶的真實身份也需要在這個網(wǎng)絡(luò)上登記。就診經(jīng)歷也需要通過就診用戶和醫(yī)生雙簽的情況下才能上鏈。由于區(qū)塊鏈上信息不能篡改的機制，而且由于這個鏈上的信息能為任何個人和機構(gòu)隨時查到，造假的風險和成本就會大幅提高。行業(yè)中的造假者因此就不敢在這條鏈上登記虛假信息。這樣的一個解決方案就能解決醫(yī)美行業(yè)中目前普遍存在的虛假信息的情況，也因此就能為行業(yè)的發(fā)展提供一個穩(wěn)定的健康的基礎(chǔ)。

這樣的一個解決方案可以由行業(yè)中的第三方來提供，也可以由行業(yè)中有正規(guī)資質(zhì)進行合法經(jīng)營的機構(gòu)聯(lián)合共同發(fā)起。對于參與的醫(yī)院來說，由于他們的各種信息的真實性都是由區(qū)塊鏈來保證，因此就可以直接獲得消費者的信任，醫(yī)院也因此能夠收取更高的服務費用。對于提供跨境醫(yī)療服務的醫(yī)院來說，這個特點更加重要。

這個解決方案的第二個階段是采用通證經(jīng)濟模型將生態(tài)中的相關(guān)方聯(lián)系起來。這個生態(tài)中的主要的角色包括醫(yī)院、用戶和網(wǎng)絡(luò)的運營管理方。為了促進這個生態(tài)的良性發(fā)展，需要參與的各方共同努力，并且各方都能從生態(tài)的發(fā)展中獲益。而通證經(jīng)濟模型就是能綁定各方利益，促使各方為這個生態(tài)的發(fā)展作出貢獻的最有效的機制。在用戶的每一次的消費支付中，網(wǎng)絡(luò)上的支付合約自動將其中的一部分扣除為網(wǎng)絡(luò)所得。這部分所得定期分配給通證的持有者。而通證的持有者是這個生態(tài)中的醫(yī)院、用戶和網(wǎng)絡(luò)運營管理方。所以這三個群體的利益都是增加這個生態(tài)中的消費數(shù)量，因而能從中獲得收益。

在這個解決方案中，另外的兩個關(guān)鍵部分是合規(guī)的穩(wěn)定幣提供方和一個合規(guī)的數(shù)字資產(chǎn)交易所。在這個生態(tài)中可以有多個基于法幣的穩(wěn)定提供方，以便用戶利用其數(shù)字錢包進行方便的跨境支付。這同樣也有利于網(wǎng)絡(luò)上的支付合約公平地將生態(tài)中的每一次支付都提取出一部分來支持生態(tài)的發(fā)展。合規(guī)的數(shù)字資產(chǎn)交易所的功能是便于用戶進行不同穩(wěn)定幣之間的兌換。但穩(wěn)定幣提供方和數(shù)字資產(chǎn)交易所并不是這個醫(yī)美行業(yè)解決方案中的核心部分。由于穩(wěn)定幣和交易所是每個行業(yè)解決方案都需要的服務，因此完全可以共用。采用合作方式獲取其服務即可。

這樣的一個解決方案可以讓跨國境的醫(yī)美行業(yè)真實透明，市場自己提供一個自我監(jiān)督的機制。行業(yè)中的從業(yè)者會因為這種透明而更加合規(guī)經(jīng)營，經(jīng)營者會有動力不斷提高自己的服務質(zhì)量以建立并維護自己在市場中的品牌。由于行業(yè)中的這些特點，消費者因此也就會更加放心地使用其中的服務，消費動力增強，行業(yè)中的總收入自然也就增加，行業(yè)的良性生態(tài)因此就建立起來。