服裝公司們開始注意到這一點，在某些情況下，它們想要改變自己的商業模式。

以耐克為例。他們不再把自己定位成一家服裝公司。相反，他們說自己是一家科技公司，碰巧生產服裝。他們的衣服和鞋子通常都裝有傳感器，用于跟蹤心率、英里數或卡路里燃燒情況。

這是因為數據現在是最引人注目的商業模式。在未來幾年里，只有那些能夠重塑自我，跟上技術和社會變化的公司，才能蓬勃發展。

品牌的未來大于區塊鏈

區塊鏈技術可以幫助行業通過供應鏈來跟蹤服裝，這本身就是許多公司經營方式的重大升級。然而，服裝行業的未來關注更多的是商業模式和行業文化的變化，從注重消費的供應鏈到以可持續發展為傲的需求鏈。

從供應鏈向需求鏈的轉變意味著服裝生產將回到本地、分布式的集散地。

想象一個消費者走進一家商店買一件t恤。他們使用屏幕來選擇面料的類型，裁剪-甚至品牌。在短暫的等待之后，他們就能拿到他們想要的那件襯衫。

事實上，這個模式并不是那么遙不可及。這項技術已經開始在本地快速生產服裝，而且它不會改變服裝的生產方式。它將改變消費和行為的模式。當人們需要的時候，公司就能出人們需要的東西。

品牌將不得不提前思考，并將自身定位于與技術整合。他們需要面對他們存在的基本問題。他們如何保持品牌的完整性？稀缺性和排他性的概念仍然在品牌形象中發揮作用嗎？如果人們可以在家里按要求自己制作服裝，那么又意味著什么呢？

在未來很長一段時間里，服裝業將解開這些問題的答案。但如果按照目前的趨勢發展下去，其結果最終可能會極大地改變個人購買和消費服裝的方式。