新聞報道從來不可能真正客觀。事實上，新聞報道當中一直存在著根深蒂固的政治偏見，我們甚至會根據自己的觀點選擇首選新聞媒體。此外，近年來持續泛濫的虛假新聞也成為一個越來越嚴重的問題。

然而，新聞媒體當中還有更多不為人知的力量在發揮作用。這些力量不僅影響網絡媒體，甚至已經滲透到信譽極高的網站與出版物當中。畢竟大部分新聞媒體都依靠廣告投放獲取收益，因此這些廣告業務會對我們所看到的新聞產生可怕的影響力。

值得慶幸的是，區塊鏈解決方案正在出現，希望通過新聞本身的去中心化解決這種立場失衡問題。

問題所在——媒體依靠廣告創收

皮尤研究中心于2014年曾發布報告，指出廣告業務占美國新聞印刷行業整體收入的58%，而在線媒體的廣告收入占比要遠高于此。2005年，印刷行業的廣告收入占比高達82%，這明顯是因為當時的在線新聞媒體還沒有如今這么普遍。此外，電視廣告同樣是電視業中的收益大頭。

在英國，情況也不例外。德勤進行的一項研究估計，英國報紙收入的一半左右由廣告商貢獻。另一份報告則指出，在斯堪的納維亞半島各國——特別是德國，由于國家會為公共服務新聞行業提供資金，因此這些媒體對廣告業務的依賴程度較低，從而在網絡媒體時代表現得更好。然而，英國與美國的網站顯然不愿轉向這種國家贊助模式。為什么？很簡單，他們擔心政府的介入會帶來內容操縱隱患。

遵循同樣的邏輯，在廣告商為新聞媒體提供資金的美國與英國，廣告商就擁有了內容操縱權。這直接導致新聞報道中的偏見問題，甚至通過多年的推動引發了驚人的影響。

新聞報道中的那些媒體偏見

新聞報道當中對于煙草廣告也存在著驚人的偏見。眾所周知，吸煙會給健康帶來眾多明確的風險，因此不少國家目前嚴格監管甚至完全禁止發布煙草廣告。

就在上世紀，很多新聞媒體都不愿公布那些表明吸煙會導致致命疾病的研究及證據。之所以存在這種傾向，是因為這會嚴重削減他們從煙草企業手中拿到的廣告收入。如果媒體能夠真正做到客觀公正，也許很多與吸煙相關的致命疾病根本不會發生。

此外，新聞報告當中關于氣候變化問題的討論同樣存在偏見，這是因為汽車行業同樣是重要的廣告收入來源。在報告氣候變化時，新聞媒體往往不會呼吁人類從生活方式及自身行為出發做出實質性的改變。

新聞媒體的數字化轉變并沒有解決這些問題。雖然目前已經有越來越多的新聞媒體及網站選擇以數字化版本替代傳統的印刷出版物，但大多數互聯網媒體仍然脫胎于原有的出版商。雖然廣告攔截器的存在可以稍微提升在線瀏覽體驗，但卻無法真正改善閱讀內容的質量。

這就帶來了新的問題：我們還能信任誰？廣告業務為新聞行業提供資金，因此新聞行業不可能完全客觀。而出版物也將不可避免地受到希望維護自身利益的企業的支持。考慮到權力下放造就民主這一原則，我們將目光投向區塊鏈。

我們信任區塊鏈

區塊鏈已經向世人證明，其能夠通過引入去中心化社交網絡的方式協助解決虛假新聞問題。目前，區塊鏈正在建立各類去中心化、由社區運營的媒體渠道。這些媒體并不需要廣告資金來維持自我運轉。

Civil與DNN（即去中心化新聞網絡）Media正是其中兩例。二者皆基于以太坊區塊鏈，其目標在于建立起以新聞誠信為基礎——而非收入驅動為基礎——的新聞媒體。

由于不存在出版物那樣的中心化控制，如果某些內容違反了媒體的指導原則，社區成員將可對其進行管理與審查。網絡參與者們使用自己的代幣對網絡上發布的內容進行投票。因此，該新聞網絡會以一種類似于Steemit的方式實現自我管理。

Civil已經撥款超過100萬美元用于招聘更多全職記者，這將確保該平臺能夠即刻開始發布新聞內容。

與集中的廣告資助型新聞不同，去中心化新聞媒體不會受到廣告商偏見的影響。通過將新聞傳播與審查控制權移交給去中心化的區塊鏈社區，Civil與DNN能夠實現新聞自我保護。正如比特幣及其它區塊鏈可能受到51%攻擊的潛在影響一樣，去中心化新聞媒體也需要51%網絡成員的同意才會發布“壞”新聞。

Civil與DNN并不是區塊鏈媒體領域的唯一參與者，但二者確實在這方面邁出了重要的一步——他們能夠在平臺上提交并傳播任何新聞文章。

其它新聞平臺也開始采用多種不同方法利用區塊鏈驗證大眾媒體發布的內容。去中心化檢查網絡可以對平臺上發布的新聞內容進行確認與否認。Trive與MediaSifter就已經開始引入這種機制。雖然此類網絡在打擊虛假新聞方面確實效果顯著，但仍未能徹底涵蓋主流媒體留下的全部市場空白。

去中心化新聞出版制度的價值所在

報道大眾媒體所不會報道的內容，正是去中心化新聞出版制度的價值所在。區塊鏈新聞出版平臺對于消除新聞報告中因廣告驅動因素帶來的偏見而言至關重要。通過無偏見媒體，我們將有機會看到可能有損某些企業利益的新聞內容。毫無疑問，新聞工作的意義應該是幫助讀者了解事實并獲取見解，因此目前這種潛在危害遠高于收益的偏見性報道趨勢必須得到重視與解決。