Brian Halligan 和 Dharmesh Shah在麻省理工學院學習時都決定進入商業領域，做決定的那一時刻就注定了他們的生活將永遠改變。兩人相互競爭——在畢業后，最終兩人于2006年創立了Hubspot。

快進一年了，Shah一直在尋找一種創新的方式來增加他的入境營銷軟件Hubspot的銷售。在2007年，沙阿決定推出一個免費的工具叫做網站分級機，并想測試網站分級機是否可以為Hubspot帶來更多的線索，事實證明沙阿是對的。

網站評分員已經對400多萬個網站進行了評分，這比Salesforce產生了更多的線索。Shah早在2007年就開始了營銷實驗，現在它被稱為“側營銷”（side marketing）。自那以后，有許多其他公司使用側營銷來發展他們的業務。

今天，側營銷被用在區塊鏈行業，從傳統的企業，加密貨幣到正在尋求擴大服務范圍的區塊鏈公司。下面讓我們重新審視一下企業正在擴張的一些創意方式。

企業擴展

傳統上汽車保險一直是一個繁瑣和不可靠的事情，因為它涉及到評估車禍的時間。Nationwide推出了一個名為Riskblock的新試點項目，該項目通過二維碼、智能手機和區塊鏈技術加速了保險評估。因此，Riskblock幫助Nationwide增長并擴展他們的服務項目。

來自澳大利亞老年人保險公司的CMO Simon Hovell為傳統保險公司如何看待區塊鏈技術提供了一些啟發。“作為直接保險領域的領先者，我們在網上購買保險時，總是在為我們的客戶尋找簡單而又無懈可擊的解決方案。這類技術是這十年中最令人興奮的技術之一，可能會改變我們的高級客戶——他們是新技術的快速采用者。”

增加硬幣和代幣的使用

你知道嗎，每次你在旁邊的方框里輸入“我不是一個機器人”，你就會幫助改進谷歌的數據集。谷歌要求用戶破譯一兩個有趣的單詞，或者識別汽車、橋梁和人行橫道，以防止機器人出現在網站上。用戶點擊的信息將用于幫助改進“谷歌圖書”或谷歌的“自動駕駛汽車項目”。

最近，HUMAN Protocol推出了一個稱為hCaptcha的區塊鏈挑戰者來挑戰Google的reCAPTCHA。這和Google的reCAPTCHA的工作方式相同——但在驗證數據時用代幣獎勵網站所有者。hCaptcha分散式應用程序（DApp）幫助HUMAN Protocol增加了代幣的使用和采用，于此同時還增加了兩種業務的發展。

以下是hCaptcha CEO Eli-Shaoul Khedouri所說的話。“通過在《人類議定書》的開放源代碼許可證下發布我們的工作，這引起了人們對hCaptcha的極大興趣。同樣，隨著我們的不斷擴展，促進了更多的伙伴關系、開發者的興趣和企業的采用，對hCaptcha的關注也推動了對《人類議定書》的更多認識。”

區塊鏈側營銷的其他例子

Gnosis是建立在以太坊上的一個協議，它有幾個項目，旨在提高Gnosis用戶的認識和參與度。例如，Gnosis Safe項目旨在提供安全和容易的加密貨幣交易，該公司最近通過Gnosis Olympia平臺提供了多種預測市場服務，從而實現了業務的擴張。

與此類似，Steem正在通過他們的旗艦社交媒體平臺Steemit（通過各種附屬機構和側營銷項目，如Busy、DTube和Utopian）來利用側營銷來實現增長。不可避免的是，這種策略將幫助Steem通過利用交叉推廣Steem業務的其他領域的營銷努力進一步擴散。

最后的說明

雖然一些創業公司已經開始使用側邊營銷，但直到最近，這種趨勢才開始出現在區塊鏈中。更多的公司將繼續采取側營銷策略，可能會看到三個主要趨勢：

1.企業將通過創建新的區塊鏈項目，作為發展旗艦品牌的機制，繼續向區塊鏈空間擴展。

2.加密貨幣將尋找新的創新方法來增加消費者對它們的硬幣/代幣的采用，這意味著我們將看到更多的側營銷通過DApps進行發展，就像HUMAN Protocol和hCaptcha的情況一樣。

3.像Steem這樣的大型知名區塊鏈公司將繼續通過交叉促進相關業務來利用自己的地位，并開發新的業務，以擴大他們的生態系統。