如果社交媒體和基于互聯網的技術存在的一個主要原因是法院的民主化，那么信任的侵蝕就是它最大的影響力。

這是一個偶然的結果嗎?你來做裁判。如今信息無處不在，那么我們應該去哪里尋找最值得信賴、最新的信息呢?舊的舷墻還能工作嗎?當然，在這樣的不確定性中，虛假信息和歪曲信息的傳播者泛濫成災——因此，傳媒業正面臨信任危機。

進入區塊鏈技術。今年7月，《紐約時報》(New York Times)推出了一個項目，旨在利用區塊鏈解決出版過程中的錯誤信息。該公司當時寫道:“新聞機構擁有的有關其發布媒體的海量信息，與用戶隨時可以訪問的信息子集之間存在差距。”“為了填補這一空白，網絡流氓和壞人已經建立了許多誤導人們的工具。”

問題是區塊鏈行業也面臨著類似的信任危機。2017年是在蓬勃發展的ICO中令人眼花繚亂的興奮之年，2018年隨著現實的回歸而衰落，而2019年則是某種程度上的整合之年。最終，那些走在技術前沿和將從中受益的行業前沿的人，必須決定他們想要什么。

全球創新研究所(Global Innovation Institute)顧問委員會成員、公認的戰略領導和文化權威克里斯?貝斯維克(Cris Beswick，左)在最近的一篇文章中說，區塊鏈已經準備好離開它的起步階段……它現在所做的一切將決定它的未來。

“區塊鏈是一項技術，它能讓你比平時更加信任某些東西，在這個充斥著假新聞和媒體的時代，目前是存在著真正的信任問題，我認為這個問題不會很快消失。

“是否由于對領導層的輕描淡寫而失去對董事會的信任，是否會面對公司破產而獲得巨額獎金，整個信任的概念都在重新評估，區塊鏈至少為我們提供了一種嘗試重建信任的方式。”

?Beswick認為，在其他領域，人們的信任度也在下降。憑借15年的工業設計經驗，以及建立和出售了多家公司，并花了10多年時間為企業和企業家們做演講、教學和咨詢，這份長長的名單是通過艱苦的努力建立起來的。然而，怎樣才能阻止一個在LinkedIn個人資料上隨意發表領導力和創新之類的言辭，匆匆說出幾句充滿智慧的粗話(通常是別人的智慧)，然后大肆宣揚呢?

Beswick指出:“每個人和他的狗在某種程度上都會告訴你，他們是創新專家或創新大師。”“這個行業的挑戰在于，它膨脹得如此之大、如此之快，以至于這個領域的大多數人都沒有他們聲稱擁有的專業技能。”

如果你之前已經聽過了關于戰略和創新的討論，那么你很有可能已經聽錯了。他表示:“多數企業對這一主題的理解仍太不成熟，無法理解它們聘請的顧問是否真的知道自己在說什么。”“當他們意識到一切都太晚的時候，他們已經花了很多錢，得到了錯誤的建議，他們已經浪費了6到12個月的時間。

? “創新和變革的主要障礙，以及我們用來塑造未來的語言，仍然是領導力，”Beswick補充道。“這不是文化問題，不是技術問題，不是野心和欲望問題，也不是錢的問題。問題是，我們仍然有一些領導者和高管在做決策，而這些決策與企業真正需要做的事情相去甚遠。”

“未來塑造者”是Beswick愛的一個短語。他對自己的領域里的笨蛋和馬屁精感到惱怒，于是推出了“未來塑造者”(the Future Shapers)，用他自己的說法，這是一個高級商業領袖貢獻思想領導力的中心，而不是“被一大堆自詡的大師擠在一起”。目標很簡單:將價值回歸到知識，但同時回歸到等式的兩邊。高質量內容的創作者不僅要有合適的平臺，還要有合適的報酬。

在反復思考的過程中，他想到了單篇文章的銷售——這也是Beswick第一次接觸區塊鏈的地方。這款軟件以HTTP狀態碼命名為402，用來指定未來的支付方式。它的目標是實現內容的單篇銷售，使用區塊鏈創建一個智能合約來保護作者的版權和IP，以及管理財務交易。

到目前為止，出版商已經對此產生了興趣——他們意識到這樣的解決方案可能會使整個行業受益——而且試驗正在進行中。Beswick說:“我們的技術要求是，‘如果你用這種語氣在X上寫一篇1000字的文章，并在未來幾周內發表，可能的讀者人數應該是Y’。”

他補充道:“有一些新的方式來處理新聞和內容，但它需要像我們已經建立的那種支持區塊鏈的技術。”“這就是機會所在，尤其是在區塊鏈的媒體領域——或許比其他不知道如何采用它、如何利用它的行業更有機會。”

Beswick將在3月17-18日于倫敦舉行的區塊鏈Expo全球活動中，主持為期一天的企業平臺會議，與會者將被承諾詳細了解區塊鏈如何幫助他們的組織在各個行業進行轉型。

盡管Beswick坦率地承認，他不是技術方面的專家，但最佳實踐將通過文化實現——這往往是技術變革的絆腳石。他補充道:“我希望觀眾能夠更全面地理解區塊鏈，以及其他許多技術和方法，它們都是一個大拼圖的一部分，我們必須更好地把它們拼在一起。”

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