自區塊鏈旅游風向打響，給旅游行業帶來第一桶金后，企業公司進軍區塊鏈旅游的腳步遠未停止。

近日，樂鷗在線文旅在經過一輪蟄伏期后，開始了新一輪的升級轉型，據悉已獲得數輪融資。不僅如此，最近一度炒的火熱的星牛APP在中國旅游區塊鏈論壇上露面，召開其發布會。

區塊鏈旅游產品頻頻問世，并且都以“覆蓋全領域的區塊鏈旅游平臺”著稱，誰是誰非還需甄別。從目前區塊鏈旅游平臺的業務類型看，大部分主要涉足區塊鏈旅游周邊產業，并未觸及區塊鏈技術落地層面，這從側面印證了當前區塊鏈旅游概念的火爆。事實上，區塊鏈旅游已成當前不少上市公司眼中的“香餑餑”，借助區塊鏈技術，實現自身業務轉型升級成了眾多上市公司投身于此的主要動因。

我們承認，企業公司愿意投入資源在區塊鏈領域研究、試點，有助于行業健康快速發展。但是，在他們紛紛扎入區塊鏈的時候，我們必須擦亮自身甄別的眼睛。首先，一些企業公司是看到了區塊鏈技術的潛力，開始嘗試把區塊鏈技術應用到其業務系統中；但許多公司采用并購、戰略投資等手段，投資了一些區塊鏈初創企業，作為涉足區塊鏈行業的跳板，這種情況是最普遍的；再次就是極少數上市公司惡意造假、炒作概念，把自己包裝成區塊鏈企業來欺騙大眾。

目前區塊鏈旅游行業處于早期，存在大量不確定性。除了少部分旅游開發商在傳統旅游的基礎上入駐區塊鏈旅游，大部分只為流量和利益而來的外來企業對旅游行業發展方向并沒有及時、準確的判斷。他們大部分都是“墻頭草”，能分羹則分，不能則退出，但是如果未能評判區塊鏈對自身業務有何影響而盲目投入，便很容易陷入進退兩難的困境。

況且，當前區塊鏈技術尚未成熟，與一些領域結合的深度和廣度還遠未飽和，落地場景有待檢驗，企業公司的一窩蜂涌入存在項目失敗的風險。如何判斷區塊鏈旅游項目是炒作還是創新，也成為公眾關注的焦點，這就和區塊鏈的初衷相悖了。

區塊鏈的大“坑”吸引了形形色色的商家和投資者，只是各懷鬼胎的他們總是以“令人乍舌”的方式來對待這個行業。區塊鏈旅游的發展前景實則巨大，但在沒有先例的領域，開創性意義的產品，仍然需要長時間探索和肯定。