“智能手機市場已經飽和”，這是近一年以來手機行業人士反復強調的一句話。

　　果不其然，市場研究公司IDC最新發布的第二季度全球智能手機報告顯示，上季度全球智能手機出貨量為3.433億部，同比增長僅為0.26%，這已經是全球智能手機連續兩個季度的增速降到1%以內了。

　　全球智能手機市場接近于飽和

　　從最新的數據來看，全球智能手機格局發生了很大改變：三星依舊維持著霸主地位，第二名蘋果則漸漸有了疲態，位于第三名、且在很長一段時間以超越小米而自豪的華為，不得不警惕后面的兩家國內小兄弟OPPO和vivo，至于曾經創造神話的小米，已經被劃撥到“其他”里了。

　　三星霸主地位穩定 iPhone力不從心

　　在IDC發布最新智能手機報告的前兩天，蘋果和三星兩大巨頭也分別發布了最新財報，但結果卻是悲喜兩重天。

　　第二季度蘋果共售出4039.9萬部iPhone，雖然出貨量超出預期，但仍比去年同期下滑15%，這已經是iPhone連續兩個季度出貨量下滑，并直接造成蘋果營收、凈利潤持續萎靡。

　　三星則已經走出了過去一年多的低迷，凈利潤同比增長1.65%，超出分析師預期，手機銷量也增長5.5%，達到了7700萬部，比第二名蘋果、第三名華為加在一起的總和還要多。

　　二者的差距被不斷拉大

　　三星電子最新旗艦機型Galaxy S7在該公司的華麗轉身中起到了主導作用。由于市場缺乏與之匹敵的產品，Galaxy S7今年意外地成為了爆款產品，其不僅有曲面屏與其他手機產生差異，而且還具有防水防塵等實用功能。

　　市場預計，三星電子Galaxy S7在第一季度售出1000萬部，而在第二季度的出貨量為1600萬部，而且價格更為昂貴的曲面屏版的銷量超過了平面版。

　　此外，三星電子更為簡化的生產線幫助該公司降低成本，以便在當下競爭更為激烈的環境下生存。以往，三星總喜歡盡可能多地推出手機產品，以測試哪款會受消費者歡迎。不過，現在的三星在智能手機的戰略與蘋果不同，當蘋果應對銷量下滑擴展產品種類尋求新增長時，三星電子卻在削減產品類型。

　　投行麥格理（Macquarie）的分析師丹尼爾？金（Daniel Kim）表示：“顯然，三星電子在過去兩年的困境中汲取了教訓，他們在成本控制以及產品組合方面有了一個較大的提升。”

　　反觀蘋果，對于用戶的吸引力大不如從前，主要因為它在創新上的乏力，甚至還一反常態地推出了屏幕較小、價格較為廉價的iPhone SE，這直接導致iPhone營收的下滑速度超過了銷量的下滑。

　　再來看今年9月即將問世的iPhone 7，根據目前曝光的信息，這款蘋果最新旗艦機仍然沒有讓人心動的創新功能，或許iPhone的低迷仍將持續一段時間。

　　OPPO和vivo的崛起速度驚人

　　在IDC這份的報告中，有兩家公司顯得頗為亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在已經躋身全球前五后，兩家手機廠商分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長。

　　OPPO進入全球前五后的銷量走勢

　　vivo進入全球前五后的銷量走勢圖

　　OPPO和vivo成功的背后原因非常簡單——放棄電子商務。與小米依賴網絡銷售不一樣，OPPO和vivo避開了在線銷售方式，重點關注線下零售店銷售業務，特別是低級城市的零售商店，而且經常與銷售商簽署獨家發行協議。這兩家公司似乎非常清楚，低級城市的潛力還沒有得到充分的挖掘，而這些地方的電商生態卻還沒有完善，包括網絡基礎設施和物流體系的建設，以及網上購物意識的養成。

　　有媒體披露的數據顯示，這些努力措施已經讓OPPO在整個中國市場建立了一個由20多萬家零售店組成的網絡。這些零售店都在銷售針對年輕、節約預算的城市消費者而設計的智能手機。市場分析機構Canalys提供的數據顯示，OPPO手機的平均售價為270美元，這個價格恰恰滿足了二三線城市、縣城鄉村的需求。

　　IDC中國公司研究經理金迪表示，2013年，許多智能手機公司開始嘗試電子商務，但OPPO認為，智能手機的機會仍然在于線下零售商店。其理由就是，智能手機的核心客戶仍處于物流并不發達的多個地域。零售商店可以方便消費者率先嘗試OPPO手機，并為消費者提供大量的售后服務。

　　當然，OPPO和vivo面臨的一大挑戰就是如何在北京和上海等主流城市市場贏取消費者的青睞。兩家公司需要提升自己在高端消費者當中的品牌影響力，從而實現更大的增長。但是這絕非易事。

　　中國一線城市的智能手機市場都被蘋果和華為等高端品牌所主導，因此，要想擠進這些高端市場將會非常困難，這種難度要比向為了省錢的消費者銷售中低端智能手機大得多，因為那里的用戶不太愿意嘗試非知名品牌的手機。

　　華為頻掀專利戰 不走小米的“下滑之路”

　　最后再來看下國產老大哥華為。本周，華為對外公布了2016年上半年智能手機業績。華為消費者BG CEO余承東稱，華為上半年手機出貨量6056萬部 同比增長25%；銷售收入774億元，同比增長41%。“去年華為全球智能手機市場份額為9.9%，今年上半年已達到11.4%，中國市場份額仍以18.6%位居第一。”余承東說。

　　數據看起來非常光鮮，但華為的危機意識也是非常強烈。近一兩個月以來，華為頻繁在手機、通信領域掀起專利戰，和三星、諾基亞、美國第四大運營商T-Mobile都產生了專利方面的糾紛。

　　由于專利積淀不足，小米的國際化戰略動作比較保守，在印度等地區遇到了來自專利方面的挑戰，這在一定程度上遏制了小米手機的擴張，而華為則很清醒地意識到這點。

　　在國內智能手機市場日益飽和的情況下，華為也不得不將重心放到海外市場，余承東也多次表態，希望用三到五年的時間超過蘋果、三星，所以頻繁發起專利戰，或許是華為準備的一個重磅武器，樹立起自己技術過硬的形象、帶動自己品牌在全球范圍內有力傳播，并形成牢固的第一陣營格局。