OEM究竟該不該自行設(shè)計(jì)芯片？有關(guān)這樣的爭(zhēng)議經(jīng)常在電子產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)。

　　你可能會(huì)認(rèn)為發(fā)展近40年的半導(dǎo)體市場(chǎng)已十分成熟，早就沒(méi)有這種爭(zhēng)議存在；但消費(fèi)設(shè)備創(chuàng)新的快速步伐持續(xù)致力于在產(chǎn)業(yè)中建立起小型生態(tài)系統(tǒng)的生命周期。這些產(chǎn)品生命周期迫使業(yè)界新舊廠商不斷地評(píng)估我們過(guò)去曾經(jīng)面臨的許多相同決定。

　　其中一項(xiàng)決定就是設(shè)備或系統(tǒng)OEM究竟應(yīng)不應(yīng)該設(shè)計(jì)芯片，特別是那些作為設(shè)備大腦功能的“處理器”。

　　這一爭(zhēng)議不斷出現(xiàn)的原因在于一種細(xì)分市場(chǎng)（如智能手機(jī)市場(chǎng)）初期形成時(shí)所擁有的選擇往往很有限。

　　在智能手機(jī)的概念誕生時(shí)，處理器產(chǎn)品的選擇是相當(dāng)有限的。事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)之際，許多廠商被迫組合出多種芯片，或者像諾基亞那樣制作出自有的處理器。即使在德州儀器導(dǎo)入OMAP處理器產(chǎn)品線后，它有時(shí)也被用來(lái)當(dāng)作多媒體協(xié)同處理器，而不是主處理器。因此，如果你是一家手機(jī)OEM，你所擁有的選擇并不多。

　　在市場(chǎng)的早期發(fā)展階段，就算采用像OMAP一樣的創(chuàng)新產(chǎn)品似乎也可能不是什么吸引人的選擇。首先，處理器正持續(xù)不斷地進(jìn)展，目前可取得的產(chǎn)品可能不適合未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求。

　　其次，如果使用了一款和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品一樣的處理器，那可能會(huì)讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行明顯的產(chǎn)品區(qū)隔。隨著市場(chǎng)成長(zhǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，半導(dǎo)體解決方案的數(shù)量通常也隨之增加，智能手機(jī)處理器的情況就一直是這樣的。

　　因此，當(dāng)全球約有30家廠商針對(duì)智能手機(jī)的各個(gè)部份以及性能層級(jí)開(kāi)發(fā)不同產(chǎn)品時(shí)，為什么OEM還要去思考自行設(shè)計(jì)處理器的問(wèn)題呢？

　　OEM通常爭(zhēng)論的理由在于他們想“自我主宰命運(yùn)”。其論點(diǎn)是如果智能手機(jī)OEM能自行掌握處理器設(shè)計(jì)，也就比競(jìng)爭(zhēng)廠商更有能力開(kāi)創(chuàng)一些性能以及上市時(shí)程方面的優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，以為OEM擁有了專(zhuān)業(yè)技術(shù)與資源，就能夠滿(mǎn)足產(chǎn)品性能要求，也能夠保有所想要的上市時(shí)間表──在設(shè)計(jì)一款新處理器時(shí)，所有的這些假設(shè)都是難以實(shí)現(xiàn)的。此外，公司還必須能夠負(fù)擔(dān)得起進(jìn)行這一風(fēng)險(xiǎn)行動(dòng)的巨大成本。

　　目前估計(jì)一款新處理器的損益平衡點(diǎn)約在1億個(gè)左右。雖然對(duì)于一些自行設(shè)計(jì)處理器的公司而言，這一數(shù)字要求可能可以再低一點(diǎn)，但至少也要確保有80萬(wàn)個(gè)單位，才能攤銷(xiāo)設(shè)計(jì)的成本。

　　事實(shí)上，目前的智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也僅能容納少數(shù)幾家處理器供應(yīng)商擁有獲利空間（根據(jù)In-Stat統(tǒng)計(jì)，2011年全球智能手機(jī)市場(chǎng)約有4.538億部的銷(xiāo)售量），這對(duì)于一家OEM或什至是大部份的處理器供應(yīng)商而言，想要在此取得良好的投資報(bào)酬率（ROI）并不容易。

　　然而，目前主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)的蘋(píng)果和三星兩家公司，均設(shè)計(jì)各自智能手機(jī)用的處理器。

　　由于兩家公司在該市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，很自然的讓人認(rèn)定處理器設(shè)計(jì)是其成功的原因之一。

　　蘋(píng)果公司由于較早實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，當(dāng)時(shí)的方案選擇并不多，因而決定自行設(shè)其智能手機(jī)處理器。而三星半導(dǎo)體公司則已經(jīng)是一家將眼光瞄準(zhǔn)進(jìn)軍并主導(dǎo)邏輯市場(chǎng)的半導(dǎo)體巨擘了。

　　不過(guò)，三星的智能手機(jī)部門(mén)一直采用來(lái)自多家廠商的處理器，他們注重的是產(chǎn)品的性能、可用性以及其最大客戶(hù)──無(wú)線廠商的要求。因此，蘋(píng)果公司在自行設(shè)計(jì)處理器模式方面確實(shí)有其獨(dú)特性。

　　近期市場(chǎng)傳聞

　　雖然處理器設(shè)計(jì)可能是蘋(píng)果公司能在早期階段取得成功的因素之一，但我認(rèn)為這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)正隨著時(shí)間的發(fā)展而逐漸減少中。

　　我同意蘋(píng)果公司十分擅長(zhǎng)于為執(zhí)行于該公司的設(shè)備進(jìn)行最佳化用戶(hù)環(huán)境和應(yīng)用程序，使其可實(shí)現(xiàn)最佳性能與功效，但這的確是一項(xiàng)軟件方面的專(zhuān)業(yè)技術(shù)。

　　這種軟件專(zhuān)門(mén)知識(shí)也可應(yīng)用于其他廠商的處理器，也許看來(lái)并不容易，但卻是可實(shí)現(xiàn)的。此外，正如我們已經(jīng)從智能手機(jī)和平板電腦設(shè)上看到了，包括用戶(hù)介面、應(yīng)用程序、內(nèi)容和服務(wù)才是差異化的真正關(guān)鍵，而不是處理器本身。

　　雖然采用蘋(píng)果的A5 、Nvdia的Tegra、高通Snapdragon、TI OMAP或三星Exynos處理器的智能手機(jī)帶來(lái)的體驗(yàn)大不相同，但大部分的差異都來(lái)自于功能特色、服務(wù)和軟件最佳化。同時(shí)，對(duì)于許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在處理器、設(shè)備、和/或不同軟件世代之間的差異比起同一世代各種處理器之間的差異更為顯著。

　　事實(shí)上，不同設(shè)備之間最顯著的差異就是電池壽命，它與用戶(hù)設(shè)定、顯示器與天線（而非處理器）更有關(guān)系。所以，雖然對(duì)于已經(jīng)投資于處理器設(shè)計(jì)并擁有專(zhuān)業(yè)技術(shù)的智能手機(jī)OEM而言，處理器所扮演的角色可能相當(dāng)重要，但對(duì)于其它OEM而言，自行展開(kāi)處理器設(shè)計(jì)并沒(méi)什么意義。

　　根據(jù)2011年中期的一些業(yè)界傳聞，LG電子正考慮為該公司的移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)處理器，而最近的報(bào)導(dǎo)也傳出華為公司正為該公司的智能手機(jī)設(shè)計(jì)處理器。

　　雖然這些傳言是真是假仍未經(jīng)證實(shí)，但無(wú)疑問(wèn)地，這些以及其它的智能手機(jī)和平板電腦OEM都正權(quán)衡著為未來(lái)設(shè)備設(shè)計(jì)處理器所帶來(lái)的潛力。然而，我仍反對(duì)追逐這些目標(biāo)。

　　不只是這一行動(dòng)所需付出的成本和風(fēng)險(xiǎn)高，事實(shí)上能夠取得報(bào)酬的機(jī)會(huì)也很低。每一家半導(dǎo)體公司都認(rèn)為可以將他們的產(chǎn)品賣(mài)給多位客戶(hù)，但歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們事實(shí)恰恰相反。諾基亞多年前在市場(chǎng)出現(xiàn)多種解決方案時(shí)即停止設(shè)計(jì)處理器了，摩托羅拉半導(dǎo)體（目前的飛思卡爾半導(dǎo)體）除了摩托羅拉手機(jī)以外一直無(wú)法取得大型設(shè)計(jì)訂單，而三星也面對(duì)著類(lèi)似的挑戰(zhàn)。

　　隨著新的電子領(lǐng)域興起，雖然我認(rèn)為這些問(wèn)題將持續(xù)出現(xiàn)，但一切也已經(jīng)發(fā)生改變了。

　　首先是制造的問(wèn)題。由于絕大多數(shù)的新款處理器都在半導(dǎo)體制造廠進(jìn)行制造，廠商們不必再為晶圓廠進(jìn)行投資。不過(guò)，為了使產(chǎn)品利進(jìn)行制造的成本仍繼續(xù)大幅上升。

　　另外還有芯片重用的問(wèn)題。我們現(xiàn)正處于一個(gè)幾乎所有的處理器或邏輯控制單元都被視為系統(tǒng)單芯片（SoC）的時(shí)期，因?yàn)檫@些都是非常復(fù)雜的解決方案，在單一芯片上結(jié)合了像是處理器核心、運(yùn)算單元、圖形處理器（GPU）、視頻處理單元、音頻處理器、存儲(chǔ)器、I/O以及無(wú)線介面等曾經(jīng)是獨(dú)立式的功能。

　　因此，這些處理器是透過(guò)高速網(wǎng)絡(luò)結(jié)合多種功能模組的組合方案。取決于技術(shù)的進(jìn)展或業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，每一種功能模組都有其不同的生命周期，這意味著，就算是針對(duì)不同的應(yīng)用而言，從一款處理器設(shè)計(jì)到另一款處理器設(shè)計(jì)時(shí)，并非所有的模組都會(huì)改變。

　　這種重用設(shè)計(jì)的一個(gè)最佳例子就是平板電腦。平板電腦并非采用新的處理器設(shè)計(jì)，而是使用了專(zhuān)為智能手機(jī)設(shè)計(jì)的處理器。雖然未來(lái)二者可能會(huì)出現(xiàn)一些分歧，但也可能具有一些共同的特點(diǎn)。這并不是說(shuō)處理器設(shè)計(jì)的創(chuàng)新已死，而是由于因?yàn)樾碌碾娮赢a(chǎn)品可能推動(dòng)處理器設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，而有關(guān)于自行開(kāi)發(fā)或是購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題將再次出現(xiàn)。