2016 年末，知乎上有人爆料，無人機廠商零度智控大幅裁員，涉及員工人數超過 100 人。

　　這一消息，在2017年的第一天得到了零度智控的確認。零度智控 CEO 楊建軍對媒體透露， 2016 年 12 月 30 日，公司進行了人員調整，“一次到位，實際裁員人數為 134 人”。

　　而關于CTO變動一事，楊建軍也表示，公司CTO的實質工作一直由其本人兼任（老楊做CTO行業內還沒人不服），原CTO調任董事會監事，并非“更換CTO”。調整人員有涉及試用期員工，也有工作兩年以上的老員工，但是沒有針對指定部門調整，也沒有調整任何應屆畢業生。

　　邀請柳巖代言的無人機零度智控陷入危機嗎？其CEO楊建軍回應此次裁員規模不大卻犯上大企業病。

　　在30號楊建軍發給員工的內部信中，對于公司存在的內部管理問題進行了嚴肅反思和問責：

　　“公司從年初的一百多人增長了兩倍以上，規模不大卻犯上了’大企業病‘，某些部門之間相互推諉、效率低下，某些崗位人員的不配合，某些人員能力低下，消耗資源、產生負能量。我們做失敗了不少產品和項目，不少方案原型競爭力不強直接被推翻重來。”

　　從零度智控信息來看，目前業只有Dobby一款產品在售。除了產品問題，在知乎關于零度智控裁員的問答話題中，還能看到，零度智控也一度遭遇了銷售環節的問題，如陷入與經銷商的官司、拖欠供應鏈巨額貨款、盲目擴張等。

　　裁員原因有 3 個：一是一年來公司員工數量急劇增加，管理半徑超出能力范圍；二是骨干和中層管理人員不夠；三是為了降低運營成本。

　　從產品上來說，零度智控一直在借助供應商的優勢，優化產品，如借助于美國高通芯片平臺整合技術，將無人機重量從一公斤以上迅速下降到200克左右（Dobby），價格從四五千元下探至2000元左右。

　　零度智控使用高通芯片，降低了無人機的重量與體積， Dobby 口袋式無人機推出，讓外界看到了零度智控的創新。因此，裁員風波一出，外界自然感到唏噓。

　　更早之前，另一家無人機廠商億航也被曝出大幅裁員的消息。這不禁讓外界擔憂， VR 之后，無人機市場也遇上寒冬了嗎？

　　但是有評論也指出無人機行業的通病：低頻次、非剛需，無人機無論再怎么繁榮，也可能很難避免繁華一現。普遍被看好，不代表行業常青。

　　銷售策略劍走偏鋒

　　逼近年底，各大無人機廠商也開始了最后發力，這邊大疆剛剛發布完自家的兩款新品，一眾采用高通手機芯片的無人機廠商也都開始了各自的眾籌之路。各家廠商為了能在年底幾大節日時多賣幾臺飛機出去，都使出了渾身解數。最近，零度智控就請來了著名的「宅男女神」柳巖來代言他旗下的Dobby口袋無人機，一時間各大新聞媒體的頭條中都充斥著「私密自拍」、「曝光」、「最美」等噱頭，一時間抓盡了宅男們的眼球。

　　但是柳巖作為一名話題性十足的女星，顯然和科技產品的定位相去甚遠，零度智控為Dobby選的這位代言人，可以說是非常出乎意料。

　　為什么這么說呢，因為與手機、汽車甚至相機等成熟的行業不同，無人機行業不僅在市場體量上非常之小，在技術上都還處于萌芽期；各家廠商的產品，在性能上的差距非常明顯，相互可替代性非常之低；無人機產品本身無論從需求上還是功能上，都定位小眾，遠不能達到覆蓋大眾市場的地步，僅在少數發燒友和專業人士中普及。而這些消費者，往往非常看重產品性能，所謂「代言人」、「情懷」、「名牌」等影響非常微弱，更提不上產生品牌溢價。

　　所以，現階段各大無人機廠商在進行宣傳時，基本上都只宣傳自己的功能、性能或者性價比，因為對于消費者來說來講，這些才是最根本、最重要、最需要突顯的產品價值。

　　當然，也有不少無人機公司和零度之空一樣，曾在「抓眼球」這方面下足了功夫。之前熱炒眾籌破一億的臻迪PowerEgg無人機，由于公司有投資人背景，所以深知「話題」的重要性。眾籌伊始就漫天發布新聞稿，把自己夸得神乎其神，對于眾籌突破一億的宣傳更是濃墨重彩。結果最后被虎嗅科技挖出來，其一億的眾籌金額基本都是刷單，真實的銷量寥寥無幾，一時間淪為業界笑談。

　　而最近被曝大規模裁員1/4、引進的高管悉數出走的億航，在之前也是備受投融資機構喜愛的公司，不僅依靠「手機操控」無人機博得了眾多眼球，還各種融資拉眾多資本背書，今年更是多次靠炒作「載人無人機」億航184上了各大網站的頭條。但是只要是泡沫，吹再大也有吹破的一天，億航造新聞一流，造產品卻不入流，GhostDrone系列產品賣不出去，投資拉不到，如今資金缺口要靠裁人來維持，可謂慘淡。

　　可見，無人機到底還是一個技術向的行業，所有的好與不好，成功與失敗，到最后都要落實到產品身上。

　　顯然，零度智控的Dobby此次選擇「跨界」代言，炒作的意味顯然是要大于實際價值的，是什么讓零度智控「出此下策」去吸引眼球呢？

　　是騾子是馬還要靠市場來決定

　　最近IDC發布了2016年第三季度國內無人機出貨量市場份額，大疆出貨量占比為52%，四個季度以來，首次下降。零度智控異軍突起，出貨量份額漲至24.3%。

　　零度智控僅靠Dobby一款產品，就在三個月內沖出了24.3%的份額，雖然只是出貨量，并不是銷售量，真實性上尚存疑，但是不由得引發人的好奇：Dobby口袋無人機這款產品，真實表現到底怎么樣呢？

　　如果在半年前你問筆者這個問題，筆者會告訴你：雖然拍攝和續航弱項，但是Dobby毫無疑問在創新性上有所突破。但是在半年后的2016年底，筆者只能說：Dobby早已經被其他產品超越了。

　　因為在半年之前，零度的Dobby的面前幾乎沒有相同價位、功能相似的對手。而在年底，與Dobby相似的產品早已鋪天蓋地：不僅有大疆的Mavic，還有同為高通方案的騰訊空影Ying、昊翔Breeze、零零無限HoverCamera、加貝智能「隨行無人機」、順礫智能的「Alpha CAM」、甚至還有采用聯發科芯片的「J.me」無人機。

　　零度智控最為恐怖的對手，并不是功能、價格都高出一籌的大疆「Mavic Pro」，而是同為高通方案的一眾廠商：相同的方案帶來了相似的性能，而Dobby所犯下的錯誤，后來者都做了不同程度上的彌補，比如續航20分鐘的「隨行無人機」，牢牢地將續航9分鐘的Dobby踩在了腳下，再比如具備的美顏、去霧、夜景功能的「Alpha Cam」，比Dobby功能更加豐富。

　　這些產品并沒有像Dobby一樣，請「美女」代言，但是這些產品不僅在性能上碾壓了Dobby，甚至有些在價格上都要便宜很多。零度智控花錢請「宅男女神」代言，無非就是想避開性能上的直接對比，借「美女」招徠人氣、既打響知名度，也能為Dobby這種「舊款」無人機沖最后一波銷量。

　　毫無疑問，有了Dobby一代的經驗，Dobby的二代產品肯定會更加出色。但是，對于零度智控這樣的無人機企業來說，與其在「炒作」和「賺眼球」上下功夫，倒不如拿出更多的精力來投入研發。如果一味沉迷于「大新聞」，PowerEgg和億航的命運很難說不會重演。

　　從資本市場來看，確實是不容樂觀

　　經歷了近兩年的市場熱潮，除了大疆發展得相對順利之外，其他無人機創業項目似乎都逐漸淡出了大眾視野。

　　研究機構的數據顯示， 2016 年第三季度，無人機公司收到的風險投資從去年同期的 1.34 億美元下降到了 0.55 億美元，降幅達 59 %。

　　業界分析，消費級無人機市場大疆一家獨大、各國政策阻礙無人機飛行、無人機自身缺乏軟件生態支持，以上因素讓投資者不看好無人機公司，同時也制約了無人機行業發展。

無人機市場遠未達到媒體渲染和資本追逐的火熱，但兩極分化已是不爭的事實，老玩家不會輕易倒下，新進門檻正在逐年提升。入局需謹慎，當局者更應多一份敬畏之心！

　　這一背景下，業界預計資本市場對無人機行業的關注點，以及無人機行業發展趨勢將落在商用無人機、無人機軟件及服務等領域，包括農業無人機、無人機測繪軟件、無人機自動駕駛軟件、無人機攝影技術服務等，這或許是國內無人機廠商的新出路。