外媒發表分析文章稱，在本屆蘋果發布會上，新款的Apple Watch著重強調了它的運動和健身功能，而不再像以前那樣將它作為多用途時尚配件來宣傳。這表明，蘋果對新款AppleWatch的營銷重點作出了調整，將運動和健身作為它的主要賣點。另外，AppleWatch對于健身功能的不斷強化可能會影響Fitbit等公司的設備銷量。

當蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在兩年前發布Apple Watch時，他宣稱該手機具備諸多功能，包括顯示郵件、日歷、天氣，撥打電話等。

當時，庫克也介紹了Apple Watch的健康功能。然而，當蘋果在上周發布新版Apple Watch時，宣傳的重點已明顯放在了運動和健身上。“我們相信，AppleWatch是打造一種健康生活的終極設備，”蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示。

主打健身

這種變化凸顯出，蘋果已經對Apple Watch的營銷重點作出了調整。此前，蘋果將Apple Watch描述成一款多用途時尚配件。現在，蘋果將健身功能作為它的主要賣點。

蘋果的新版Series 2手表防水深度達到50米，這得益于該公司設計的定制化揚聲器系統。在用戶佩戴AppleWatch游泳后，該系統可以將水排出。蘋果還與耐克公司合作，推出了一款以運動為主題的AppleWatch表型，內建GPS功能，有助于設備追蹤用戶的徒步旅行，跑步以及騎行。

分析師稱，自2015年4月上市后，AppleWatch的年銷量約為1200萬塊，但是目前還未能證明它可以像iPhone那樣熱銷。過去9年，iPhone的累計銷量超過了10億部。一項傳聞中的功能并未出現在新款Apple Watch上：蜂窩連接。有了它，AppleWatch就可以擺脫iPhone的束縛，單獨處理呼叫電話。

“他們依舊沒有找到一個明確定位，但是正在向打造一款主打健身和健康功能的設備邁進，”市場研究公司Forrester Research分析師J.P格朗德(J.P. Gownder)表示。

仍在考慮多用途功能

不過，蘋果仍在考慮將Apple Watch打造成一款多用途數字配件。太平洋皇冠證券分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)對此表示贊同。“如果你是蘋果，你的更大目標將是使用你的設備和生態系統為用戶提供更多用途，豐富他們的體驗，”他表示。

埃里克森認為，新款Apple Watch可能將蠶食主打健身功能的設備銷量，包括Garmin、Fitbit等公司的設備。

Garmin發言人艾米·諾里(Amy Nouri)表示，Apple Watch的推出有助于更多消費者了解Garmin生產的產品類型。“很高興看到蘋果推出了這么一款手表，”她表示，“它為可穿戴設備領域正了名。”

“鑒于可穿戴設備領域正在高速增長，我們相信這一市場還有很大發展空間，”Fitbit發言人稱。

與耐克合作推運動功能

Apple Watch的運動用途主要來自與耐克的合作。新款Apple Watch Nike+預裝了耐克最新跑步應用，表盤和表帶的設計靈感來自耐克。

盡管Apple Watch Nike+上擁有明顯的耐克標志，但是目前還不清楚它能否幫助耐克在競爭激烈的健身追蹤應用市場擴大份額。耐克是全球最大運動裝備制造商。

自從在2014年放棄生產智能手環FuelBand等自主可穿戴健身設備后，耐克一直專注于開發軟件。最新版Nike+應用在今年夏天發布，將健身訣竅等元素與定制化在線市場融合在一起，旨在提升公司衣服和鞋子的直接銷量。

不過，Apple Watch用戶還可以從耐克競爭對手那里下載應用，包括美國運動裝備品牌安德瑪(Under Armour)、運動應用Strava等。Strava總部位于舊金山，主要為跑步者和騎行者提供基于GPS的健身追蹤功應用。Strava發言人稱，公司的用戶數量已達數千萬。

自2013年以來，安德瑪已經斥資逾7億美元收購了多個健身應用，截至今年7月時的注冊用戶量已超過1.75億人。蘋果新款Apple Watch，包括與耐克合作版，都將兼容安德瑪的UA Record、MapMyRun應用。

耐克在一份聲明中稱，Apple Watch Nike+將帶有公司Logo，部分功能只能與耐克的跑步應用同步，包括使用蘋果Siri語音命令開始鍛煉等。