2018年12月25日工信部發布《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，提出到2020年“建立比較健全的虛擬現實產業鏈條”；2025年實現“我國虛擬現實產業整體實力進入全球前列”的目標。而隨著開始布局的5G，ARVR似乎快要迎來了新一輪的爆發，2019新年伊始，很多從業者對新的一年行業發展的充滿了期待。今天ARC就請到了廣西虛實幻境科技有限公司創始人韋偉先生來跟我們聊一聊他們對2019的期待~

ARC：新的一年剛來臨，能就2018的經驗預判一下2019虛擬現實在哪個行業的發展最有前景？

韋偉：經過2017?、18年的沉淀，虛擬現實在很多行業都有了不小的突破。簡單說下我的理解。

2019年虛擬現實在醫療行業的應用最值得期待。今年1月，西南交通大學第一附屬醫院在一場腫瘤切除術中利用AR技術，借助Hololens順利完成了手術。這場手術顯示了三維醫學影像與虛擬現實結合，在術前診斷、術中導航等領域的應用前景，也顯示了虛擬現實技術在醫療行業的深遠價值。

另外，有消息稱Oculus會在今年發布一款新的VR一體機，這款設備可以說是對以往VR一體機的顛覆，可以預見設備上市會進一步刺激VR游戲行業的發展。

總而言之，2019?年是非常值得期待的一年。

ARC：隨著5G的到來，2019被很多人看做第二個VR元年，對此您怎么看？

韋偉：我認為5G技術的商用會是VR發展史上的一個重要轉折點。

VR技術發展至今，仍有不少問題亟待解決。其中之一是體驗良好的高端設備價格高昂，限制了VR的普及；二是高端設備分體式設計使得用戶在體驗過程中不得不拖著“辮子”，制約了用戶的移動，限制了VR使用場景（背包電腦、頭顯無線傳輸套件等解決方案并沒有很好解決移動性的問題）；三是VR一體機和VR手機盒子由于設備自身運算能力的局限，體驗效果較難令人滿意；四是目前VR設備尚無統一的標準，VR內容需要針對不同的設備規格進行適配，嚴重影響了VR內容的應用和傳播。

5G技術的出現，使云端VR的應用成為可能。

5G意味著超大的帶寬、超低的接入時延和廣覆蓋的接入服務。依托5G，云端VR可以將云端處理VR內容的處理和計算，能夠在維持良好體驗的同時大幅降低設備成本，既促進了VR的普及，又實現了VR無繩化，提升了VR的移動能力，拓展了VR應用場景。同時，在云端VR的架構標準下，VR內容可更便捷地與設備進行適配，為VR內容的傳播提供了極大的便利。另外，VR視頻傳播將得到蓬勃發展，賽事直播、新聞、個人主播等各種PGC、UGC?VR內容將極大豐富，VR內容生態將更加飽滿。

可以預見，在5G背景下的VR將會是這樣一幅景象：設備更輕便，使用更便捷，VR普及率不斷攀升，VR內容和應用極大豐富，VR?UGC漸漸嶄露頭角，VR社交真正萌芽因此，5G的商用會對VR的普及和發展起到非常大的促進作用。

然而，我認為把2019年稱為所謂的“VR第二個元年”還為時過早。盡管在2018年6月已經完成了5G第一階段的標準，但是，消費者真正用上5G，仍需要等待技術研發、芯片和產品研發、基站建設、運營商組網等一系列過程，預計2020年上半年才能正式實現。

商用，5GVR應用則可能需要更長的時間。

作為VR/AR從業者，我認為在5G前夕這個時間節點，我們應該把精力和資源集中到行業應用的挖掘以及商業模式的創新及驗證上，打下堅實的基礎迎接5G時代的到來，追捧熱點無法使這個行業有實質性的提升。

ARC：AR營銷在春節剛剛刷了一波屏，AR營銷也已經逐漸成為營銷的標配，那同時也擠進了很多從業者，你們也涉及AR營銷，那你們所做的AR營銷的競爭力是什么？

韋偉：現階段“體驗”已經成為連接消費者與商品和服務的一條重要紐帶。傳統的互聯網營銷，運用聲音、視頻、文案等手段來營造體驗氛圍，喚起消費者的體驗欲望，已經有不少非常經典的案例。比如今年春節期間華為Mate20的廣告片《讓新春更智慧》、搜狗地圖廣告片《回家的路》等等，通過體驗感的打造，來建立消費者與產品之間的情感聯系。

而VR/AR憑借沉浸感、互動性、探索性等特征，其體驗感是傳統的互聯網體驗所無法比擬的。美國媒體Vibrant?Media在2017年針對VR/AR廣告的一項調查顯示，沉浸式廣告的互動率比傳統2D廣告高600%，內容回憶率高700%，而品牌回憶率更是高達2700%。2017年前后，有不少品牌嘗試進行VR營銷，如蘭蔻、沃爾沃等，我也參與了一個燈具品牌VR營銷項目的策劃和實施，項目落地后反響不錯。

2018年下半年可以看到越來越多的品牌和產品開始嘗試AR營銷，BAT以及京東等互聯網大廠開始在自家的APP產品中增加AR板塊，進行AR營銷試水，這說明市場已經意識到了AR技術在營銷領域蘊藏的潛力。

但很不客氣地說，目前市場上很多AR營銷內容都是噱頭大于實質的，它們的AR部分并沒有對營銷起到多少推動作用。AR是什么，AR是增強現實，是虛擬對現實的結合和補充。但現在很多AR營銷，虛擬內容與現實是割裂的，與營銷是割裂的，三維模型空洞地浮在那里，呈現出的是一個很“尬”的場景。

其實說白了，目前AR的門檻已經很低很低，已經有很多成熟的開發工具和開源應用供開發者使用，AR技術本身已經沒有了炫技的余地。虛實幻境在AR營銷領域做的，主要是探索和實踐營銷內容與AR內容的關系，比如如何在營銷中借助AR實現更好的體驗和更快地傳播，如何把AR技術能實現的效果在營銷活動中進行應用，如何結合現場布置將虛擬與現實深度融合打造AR線下營銷活動，如何降低用戶的體驗成本等等。我認為這就是虛實幻境的優勢所在，也是AR營銷未來發展的必經之路。

ARC：公司的業務側重于AR，AR和VR也經常被對比，很多人更看重AR的落地前景，您覺得呢？

韋偉：我也認為AR在未來會有比VR更廣闊的市場前景。

我看了多家分析機構預測，盡管各機構的數據來源和統計方法不一樣，得出的數據之間有較大差距，但是這些機構一致認為未來五年全球AR市場規模要遠遠大于VR市場規模。

從本質上看，這種市場規模的差異是由這兩種技術的特點決定的。VR強調的是在視覺層面與外界完全隔絕，追求的是沉浸式的體驗；而AR強調的是“虛實結合”，“虛”是對“實”的補充和增強。兩者相較，AR擁有更豐富的應用場景和廣大的用戶群體。

我們有理由相信，隨著顯示技術和交互技術的進步、應用生態圈的完善，頭戴式AR顯示設備在未來會成為代替手機的下一代計算平臺和信息終端。

ARC：廣西素來以旅游聞名，目前ARVR在廣西旅游方面的應用現狀如何？

韋偉：廣西的虛擬旅游目前幾乎還是一片空白。

一方面，廣西的VR/AR起步較晚，發展較慢。廣西至今沒有形成較為完整的虛擬現實產業鏈，從業公司大多是從三維建模、廣告動漫等領域轉型而來，像我們這樣以VR/AR為主要方向的創業公司相對較少，規模也小。總體而言，廣西的虛擬現實行業還處在萌芽期。

另一方面，政府層面暫時還沒有將虛擬旅游納入視野。隨著虛擬現實技術的發展和應用的逐漸深入，不少地區已經意識到以VR/AR為主的虛擬旅游在旅游業發展中的潛力，廣東省在旅游業發展“十三五”規劃中，明確將虛擬旅游列為旅游新業態的培育重點。

第三，目前在國內乃至國際市場上，虛擬旅游在項目內容、商業模式等方面仍處在探索階段。

廣西擁有豐富秀美的自然景觀和獨具特色的民族風情，旅游業具有得天獨厚的發展條件。而VR/AR技術與旅游的結合，具有巨大的想象空間。我們也在著手推進相關項目，希望今年能把虛擬旅游項目在廣西落地。

ARC：公司新的一年的規劃是什么？

韋偉：2019年是虛實幻境的開局之年，也會是AR蓬勃發展的一年。我想在今年我們需要做好幾件事情，一是技術沉淀，二是項目落地，三是努力探索，爭取通過我們的努力為AR在廣西的發展貢獻綿薄之力，也希望能通過我們的探索和創新為AR的行業應用走出一條新路子。