1月11日，騰訊QQ在北京舉辦QQ紅包媒體溝通會，正式對外公布了QQ紅包在2017年春節期間包括“LBS+AR天降紅包”在內的三大玩法，并宣布在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。

騰訊公司副總裁殷宇

20位明星齊助陣，從小年High到除夕

騰訊公司副總裁殷宇介紹，今年騰訊QQ春節紅包將會從小年持續到除夕，并會推出“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和“面對面”紅包三大玩法。百事可樂、屈臣氏、Supercell等知名品牌，以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內的20多位當紅明星將給全國網友發紅包。

據了解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。基于LBS技術，由商家和明星準備的現金或卡券，將分布在全國數百萬個地理位置點上。

商家和明星的現金紅包將從1月20日小年開始，每天在全國各個地區陸續發放。網友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內，無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭。此時，“財神QQ”在實景中從天而降，將現金塞進三個紅包中，用戶有一次機會抽中現金。此外，從1月20日到24日期間，網友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

LBS+AR天降紅包還推出了集卡兌換的趣味玩法。明星紅包中，每一位明星將有四張“字卡”，集齊就可以和對應的明星“合影”。在游戲“皇室戰爭”的商家紅包中，用戶集齊對應的游戲角色卡片后，就可以兌換Q幣。

同時，網友也可以以個人的方式在地圖上向好友派發“LBS+AR天降紅包”。進入地圖后，網友可在設定地點發放現金紅包，將現金放入三個紅包中的一個，并選擇全部或單個好友、討論組或群好友來限定誰可以搶。當好友到達紅包點120米范圍內，即有兩次機會抽中現金。

除夕當天，QQ準備了刷一刷搶紅包。從下午19:00到凌晨24:00間，用戶在QQ消息列表頁面刷一刷之后，就有機會領取現金和卡券禮包。“相比去年，刷一刷做了一定的升級，會更加好玩。”

“春節的重頭戲還是用戶之間相互發紅包。今年，大家可以把往年線上發紅包送祝福的熱情延續到線下，讓2017年少一份網絡問候，多一份面對面溝通。” 騰訊公司社交網絡事業群即通產品部總經理冼業成介紹，在去年“口令紅包”和“個性紅包”的基礎上，QQ紅包新推出了更加接地氣、應場景的“面對面”紅包，打開手機QQ就可以隨時為面對面的親戚好友派發紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

談到春節紅包的支付技術準備，技術專家郭懿心表示，去年春節紅包的支付峰值已創造了15.8萬筆每秒的世界記錄。今年的準備工作已經就緒，系統已經部署完畢。“我們在構建紅包的核心系統時，主要以快、穩、安全三大目標來進行。QQ上的社交關系鏈非常豐富，加上明星粉絲的活躍度很高。技術團隊建立了非常完善的支付系統來保障騰訊的紅包產品。”

AR+社交 或將成為網絡世界的新入口

在QQ公布的春節三大紅包玩法之中，其中最為引人關注的是“LBS+AR天降紅包”。實際上，這并不是QQ第一次大規模地使用AR技術開展用戶活動。2016年奧運期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術進行火炬傳遞，通過融合LBS地理位置，讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。最終，超過1億用戶參加了此次活動。

2017春節QQ紅包三大玩法

最近，Digi-captical發布預測稱，到2020年，預計AR市場規模將達到1200億美元，遠超過VR市場。而到目前為止，主要科技公司在AR領域的投資總額也已經達到20億美元。

殷宇認為，“紅包的本質仍然是社交，AR技術只是手段。我們使用AR技術發放紅包，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。QQ紅包的春節活動，其實主要目的還是為了給春節增加一點年味，讓大家能夠在‘玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質。”

業內人士分析，隨著國內移動互聯網發展人口紅利的消失，未來互聯網企業之間的比拼將會升級為技術之戰。正如殷宇所稱，AR和社交，在連接現實與虛擬方面將可能產生新的機會點。借助于AR技術，未來每一個物品、每一個地理位置都有可能變成網絡世界的新入口。