這個妝容好喜歡，但萬一不好看還要卸妝，浪費時間又浪費金錢？最近臉上反反復復長痘痘，不知道自己是不是螨蟲臉？眼角魚尾紋又長了，抖音上推薦的眼膜也不知道好不好用？聽朋友說長斑要激光，護膚品是救不了斑點臉的？

關于臉部問題，消費者總是充滿各種疑惑和擔憂，想嘗試又不敢輕易嘗試，針對消費者的心理需求的“無底洞”，美妝行業一直在與時代進步，與科技共存。近兩年可以說是智能美妝定制科技年，不管是天貓智能魔鏡、歐萊雅AR美妝、還是剛發布的旁氏SAL，無疑都是在反映一個現象：人工智能將扎根于美妝領域。

“妝容選擇”到“皮膚診斷”

智能定制細致化

在搜集有關AR試妝技術是否影響品牌銷售的資料時，小編發現歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌的銷售額平均增長了84%，互動時間增長了117%。

“科技+美妝”受到品牌方重視的同時，也影響了化妝品零售店，比如屈臣氏的“Style Me來彩我”AR試妝設備，卡姿蘭門店的魔妝鏡AR試妝測膚等等。針對消費者出門買化妝品太熱了、實體店試用裝不衛生、試妝太麻煩等等一系列問題，AR試妝的誕生有其存在的必要性。

AR試妝停留在臉部的修飾上，而旁氏SAL則深入皮膚。它將Google的神經語言編程和皮膚研究科技公司BTBP 的 DeepTag 皮膚診斷技術結合在一起，用戶上傳自己的自拍完成小測驗，與人工智能進行對話，SAL 會通過內置診斷技術對用戶皮膚上的斑點、痘痘、皺紋和不均勻的膚色進行分析，最后將測試結果與推薦商品提交給用戶。

智能定制產品在往細致化的趨勢發展。痘痘、斑點、皺紋、膚色是大家都關注的四大皮膚問題，也是旁氏人工智能皮膚診斷的核心，POND’S 的全球品牌副總裁表示：“開發了SAL人工智能，幫助消費者更好的了解她們自己的皮膚狀況，有選擇的進行護理。”品牌所做的已經不止局限在銷售產品的層面上，更多是幫助消費者選擇合適的產品。

未來消費者身邊都具備一個“化妝師”，一個“皮膚診斷醫生”。

智能定制提高品牌與消費者有效傳播

有效傳播，簡單來說就是傳播能夠達到改變人們態度，使之符合傳播者的意圖。市場上針對用戶需求研發產品的例子不在少數，“精準定位”、“用戶中心論”的說法層出不窮，企業在一步步靠近消費者，而不僅僅停留在產品的研發上。

美妝人工智能頻頻出現，正在往有效傳播方向發展。對于企業這個傳播者來說，必須考慮到消費者受傳者這個因素，僅僅完美地把信息傳達出去并不能保證有效傳播，其中人工智能便是有效傳播的途徑。試妝人工智能的推出，用戶不僅在產品上增加了選擇的可能性，也根據自己的喜好自主選擇，在虛擬的世界盡情享受DIY裝扮；而針對這次旁氏的SAL，用戶已經不是簡單處于修飾臉部妝容的層面，而是深入皮膚內部，在了解用戶自己本身的皮膚問題時，提供相對應的化妝品產品，從而達到一種有效的傳播，提高消費者對產品、品牌的滿意度。

總體上來看，智能定制在美妝行業領域上的深入在增強，一次次刷新我們的認識，未來的路還有很長，智能美妝如何再深入還有待大家一起探索。