相信在城市中生活的人都會有這樣的感受：許多地方都能看到來來往往的密集人群，卻很難見到兩個穿同樣款式衣服的人。

今時今日，時尚變化的節奏已經快得超出了想象，最直觀的便是服裝款式的更新速度。一些知名快時尚服裝品牌在短短十天，甚至一周之內便會推出一批全新的款式，這既滿足了市場的多樣化需求，也進一步刺激著深藏消費者內心的購買欲望。

數據化管理方式普及 “快時尚”踩上快節奏

順應時代發展的浪潮，服裝個性化、定制化的需求不斷得到釋放，在這樣的情形下，數據化的管理方式逐漸在鞋服領域大放異彩。如今，提及下面這些品牌，人們一定不會感到陌生，如ZARA、優衣庫、H&M、UR、迪卡儂、海瀾之家、拉夏貝爾等等。

鞋服零售是有著悠久歷史的傳統行業之一，但眾多快時尚品牌通過不斷引入大數據、云計算、RFID等高新技術，通過革新數據管理方式，打造更高效的供應鏈，進而讓自己具備更強大的市場競爭力，早已不能用過去的眼光來看待它們。

今天，在鞋服領域中，數據化的管理方式已經滲透到庫存管理、物流配送、門店經營等各大環節中，最直觀的便是對RFID技術的運用。在引入以RFID技術為核心的數據化管理方式后，設計師能夠根據大數據來更好地把握住流行元素，提供市場喜愛的款式設計，鞋服大牌們也能大幅提升庫存周轉率，從而提升資金周轉效率，通過高效化的經營模式賺取更多利潤。

UR對RFID技術的出色運用

“快時尚”這一概念最早可以追溯到20世紀的歐洲，被稱為“Fast Fashion”，美國則把它叫作“Speed to Maket”，是“快速、時尚”的簡易說法，通常形容服飾企業對秀場的時尚設計快速反應后制成的緊跟潮流的產品。快時尚的市場特點大體上可以概括為：上貨時間快、價格親民和緊跟潮流，這種新型的經營方式極大地激發了消費者的興趣。

作為快時尚界的代表品牌之一，UR雖然不是最早引進RFID技術的服裝品牌，卻是將RFID技術運用得最到位的其中一家。

UR創立于2006年，以“奢華大店、產品豐富、更新快速和價格實惠”為殺手锏在市場中凸顯身位，其采用買手主導產品設計的開發模式，每周每店兩次更新，這樣的上新速度讓人不得不感嘆。此外，為了迎合中國市場的消費需求，UR開發團隊會根據中國人的身材和消費喜好度進行高度定制化的設計。

位于廣州正佳廣場的UR旗艦店，每年能實現過億銷售額，這離不開其對RFID技術的高效運用。

UR在一大特點在于它對RFID的使用是全方位的。目前，UR已經將RFID技術融入到智慧工廠、智慧倉儲、防偽、防竄貨、智慧門店各大環節中，實現全流程數據的可視化管理。比如，在生產工廠環節將電子標簽植入服裝;在倉儲環節使用RFID技術進行防盜、防偽，并實現快速數據統計，快速盤點、查找等等。

與大多數廠商不同，UR采用的多為RFID+EAS雙頻標簽。如果從單個標簽的價格上看，雙頻標簽的價格會高上不干膠、洗水嘜、吊牌標簽不少。但由于這類標簽可以回收重復利用，以及實現更好的防盜效果。因此，從長期效益來看，反而在成本上更具優勢，這也十分契合UR服裝高周轉率的特點。

在倉庫發貨的環節中，通道機按裝箱核對揀貨數量，在確認貨物正確后便自動上傳至RFID云平臺。若出現監測異常，則需要進行開箱檢測或調整。

而在門店收貨環節，店員可以通過RFID手持設備APP下載收貨單據，掃描箱號、掃描箱明細復核收貨。同時，店員可以使用RFID手持設備進行日常門店盤點，在尋找庫存目標時，輸入款號或條碼就能找到目標庫位，之后再用RFID讀取效率會快很多。

在銷售環節中，店內還搭載了RFID模塊的試衣魔鏡。當消費者拿到衣服，魔鏡就會自動識別款式并播放模特T臺同款走秀視頻，進而刺激消費者的購買欲望。

在門店經營環節中，會針對標簽進行寫碼防盜。通過在試衣間安裝RFID采集設備，就能實現實時統計試衣信息從而優化銷售策略。

在商品結算環節，UR也設置了專門的RFID自助結算系統。將所有衣物放置在感應槽內，機器便會瞬間讀取所有商品信息。整個結算過程無需店員參與，操作也十分簡單。

通過對UR項目的觀察可以發現兩個核心特點，首先，UR對RFID的使用是全方位的，從工廠、倉庫到門店的全供應鏈RFID協同操作，大大提升了企業的經營效益。另外，UR對RFID的應用是理性的，最直觀的反映便是其采用了RFID+EAS雙頻標簽，引入了試衣魔鏡，這些都是既創新又具有高度場景適應性的策略。

隨著鞋服零售不斷踩上越來越快的節奏，RFID技術的重要性也隨之不斷凸顯。于是，可以看到市場上越來越多的傳統標簽廠商加入了RFID的陣營，越來越多的品牌上線RFID項目。也可以預見，隨著RFID在鞋服領域的普及度不斷上升，應用會更加成熟，應用場景和方式也會更多。
責編AJX